Sydney - 13 août 2025 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé aujourd'hui le lancement prochain des informations sur la télévision connectée (CTV) dans le cadre de ses solutions Nielsen Ad Intel. A partir du 4ème trimestre 2025, les organisations australiennes auront accès à des informations sur les dépenses publicitaires et la couverture créative de la TV connectée.
Ad Intel CTV fournit aux annonceurs, aux agences, aux éditeurs et aux diffuseurs des informations détaillées sur le paysage CTV australien, qui évolue rapidement, en offrant aux spécialistes du marketing une visibilité sur les dépenses publicitaires des concurrents sur les principales plateformes de streaming, notamment YouTube TV, Netflix, Prime, Hulu, Paramount, et bien d'autres encore.
L'intégration de la couverture CTV dans l'Ad Intel de Nielsen est une étape importante pour l'industrie, offrant aux marketeurs une vue multiplateforme complète des stratégies média de leurs concurrents, mettant en évidence la façon dont les dépenses publicitaires se déplacent entre la télévision linéaire, le numérique et les chaînes CTV.
Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, a déclaré : "L'évolution rapide du public vers la consommation de contenu sur les téléviseurs connectés crée des opportunités significatives, mais augmente également la pression sur les budgets de marketing. En lançant Ad Intel CTV, nous donnons aux clients australiens une intelligence concurrentielle inégalée. Les propriétaires de médias, les agences et les annonceurs disposent ainsi d'une vue d'ensemble claire qui leur permet d'optimiser leur croissance ou leur efficacité."
Scott Gillham, directeur exécutif de Media Pacific chez Nielsen, a ajouté : " La vidéo continue de dominer le paysage médiatique, et le lancement d'Ad Intel CTV en Australie crée un nouveau point de contact critique pour les spécialistes du marketing afin d'engager les audiences précisément là où elles passent de plus en plus de temps. Les consommateurs adoptant rapidement la télévision connectée, les spécialistes du marketing doivent s'adapter rapidement. En clarifiant les dépenses des concurrents et les stratégies créatives dans cet espace émergent, Ad Intel CTV permet aux marques et aux propriétaires de médias australiens de saisir de nouvelles opportunités, d'atteindre les audiences de manière efficace et de maximiser les retours sur investissement dans un monde de plus en plus axé sur la vidéo".
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour l'Australie, a déclaré : "Que vous soyez un annonceur, une agence, un éditeur ou un diffuseur, en surveillant continuellement les performances de vos concurrents, les spécialistes du marketing peuvent rapidement affiner leurs stratégies créatives, réduire les dépenses inutiles et optimiser les investissements dans les publicités les plus performantes. Ad Intel CTV révèle précisément comment les concurrents placent les publicités - que ce soit dans les applications, les navigateurs ou les Smart TV - et met en évidence les tactiques créatives qui favorisent l'engagement du public. Ces informations permettent aux clients de reproduire des succès éprouvés, de capitaliser rapidement sur les tendances émergentes et, en fin de compte, de maximiser le retour sur investissement en menant des campagnes très ciblées et rentables qui génèrent davantage de revenus".
Ad Intel CTV sera disponible en Australie à partir du quatrième trimestre 2025, renforçant ainsi l'engagement continu de Nielsen à améliorer l'intelligence publicitaire numérique et les informations concurrentielles multiplateformes.
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