Sídney - 13 de agosto de 2025 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado hoy el próximo lanzamiento de Connected TV (CTV) insights dentro de sus soluciones Nielsen Ad Intel. A partir del cuarto trimestre de 2025, las organizaciones en Australia tendrán acceso a información sobre la inversión publicitaria en CTV y la cobertura creativa de los anuncios.
Ad Intel CTV proporciona a anunciantes, agencias, editores y emisoras información detallada sobre el panorama de la televisión digital en Australia, que evoluciona rápidamente, ofreciendo a los profesionales del marketing visibilidad sobre la inversión publicitaria de la competencia en las principales plataformas de streaming, como YouTube TV, Netflix, Prime, Hulu, Paramount, etc.
La integración de la cobertura de CTV en Ad Intel de Nielsen es un hito para el sector, ya que ofrece a los profesionales del marketing una completa visión multiplataforma de las estrategias de medios de sus competidores, destacando cómo la inversión publicitaria se desplaza entre la televisión lineal, la digital y los canales de CTV.
Monique Perry, Directora General de Nielsen Pacific, ha declarado: "El rápido cambio de las audiencias hacia el consumo de contenidos en televisores conectados está creando importantes oportunidades, pero también está aumentando la presión sobre los presupuestos de marketing. Con el lanzamiento de Ad Intel CTV, ofrecemos a los clientes australianos una inteligencia competitiva inigualable. Esto significa una comprensión de dónde se está asignando el gasto en CTV, qué tipo de creatividades se están utilizando en la plataforma CTV, dando a los propietarios de medios, agencias y anunciantes una imagen clara para optimizar mejor el crecimiento o la eficiencia."
Scott Gillham, Director Ejecutivo de Media Pacific de Nielsen, añadió: "El vídeo sigue dominando el panorama de los medios de comunicación, y el lanzamiento de Ad Intel CTV en Australia crea un nuevo punto de contacto crítico para que los profesionales del marketing capten a las audiencias precisamente allí donde pasan cada vez más tiempo. Con la rápida adopción de la televisión conectada por parte de los consumidores, los profesionales del marketing deben adaptarse rápidamente. Al ofrecer claridad sobre el gasto de la competencia y las estrategias creativas en este espacio emergente, Ad Intel CTV garantiza que las marcas y los propietarios de medios australianos puedan aprovechar las nuevas oportunidades, llegar a las audiencias de manera eficaz y maximizar los beneficios en un mundo cada vez más impulsado por el vídeo."
Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel en Australia, afirma: "Tanto si se trata de un anunciante, una agencia, un editor o una cadena de televisión, mediante el seguimiento continuo del rendimiento de la competencia, los profesionales del marketing pueden perfeccionar rápidamente sus estrategias creativas, reducir el gasto superfluo y optimizar las inversiones en anuncios de alto rendimiento. Ad Intel CTV revela con precisión cómo los competidores colocan los anuncios, ya sea en aplicaciones, navegadores o Smart TV, y destaca las tácticas creativas que impulsan la participación de la audiencia. Esta información permite a los clientes repetir éxitos probados, aprovechar rápidamente las tendencias emergentes y, en última instancia, maximizar el retorno de la inversión mediante campañas muy específicas y rentables que generen mayores ingresos".
Ad Intel CTV estará disponible en Australia a partir del cuarto trimestre de 2025, reforzando el compromiso continuo de Nielsen de mejorar la inteligencia publicitaria digital y la visión competitiva multiplataforma.
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