Sydney - 13. August 2025 - Nielsen, ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen, kündigte heute die bevorstehende Einführung von Connected TV (CTV) Insights innerhalb seiner Nielsen Ad Intel Lösungen an. Ab dem 4. Quartal 2025 erhalten Unternehmen in Australien Zugang zu Erkenntnissen über CTV-Werbeausgaben und die kreative Reichweite von Werbung.
Ad Intel CTV bietet Werbetreibenden, Agenturen, Verlagen und Sendern detaillierte Einblicke in die sich schnell entwickelnde australische CTV-Landschaft und verschafft Vermarktern einen Überblick über die Werbeausgaben der Wettbewerber auf den wichtigsten Streaming-Plattformen, darunter YouTube TV, Netflix, Prime, Hulu, Paramount und andere.
Die Integration der CTV-Berichterstattung in Nielsens Ad Intel ist ein Meilenstein für die Branche und bietet Vermarktern einen vollständigen, plattformübergreifenden Überblick über die Mediastrategien ihrer Konkurrenten und zeigt auf, wie sich die Werbeausgaben zwischen linearem Fernsehen, digitalen und CTV-Kanälen verschieben.
Monique Perry, Geschäftsführerin von Nielsen Pacific, sagte: "Die rasche Verlagerung des Publikums zum Konsum von Inhalten auf Connected TVs schafft große Chancen, erhöht aber auch den Druck auf die Marketingbudgets. Mit der Einführung von Ad Intel CTV bieten wir unseren australischen Kunden unübertroffene Wettbewerbsinformationen. Das bedeutet, dass wir verstehen, wo die CTV-Ausgaben zugewiesen werden und welche Arten von Werbemitteln auf der CTV-Plattform verwendet werden. So erhalten Medieneigentümer, Agenturen und Werbetreibende ein klares Bild, um Wachstum und Effizienz besser zu optimieren."
Scott Gillham, Executive Director Media Pacific bei Nielsen, fügte hinzu: "Video dominiert weiterhin die Medienlandschaft, und der Start von Ad Intel CTV in Australien schafft einen entscheidenden neuen Touchpoint für Vermarkter, um das Publikum genau dort anzusprechen, wo es zunehmend seine Zeit verbringt. Da die Verbraucher Connected TV schnell annehmen, müssen sich die Vermarkter schnell anpassen. Indem Ad Intel CTV Klarheit über die Ausgaben der Wettbewerber und kreative Strategien in diesem aufstrebenden Bereich schafft, stellt Ad Intel CTV sicher, dass australische Marken und Medieneigentümer neue Chancen ergreifen, ihre Zielgruppen effektiv erreichen und ihre Erträge in einer zunehmend videogestützten Welt maximieren können."
Rose Lopreiato, Commercial Lead von Nielsen Ad Intel in Australien, sagte: "Ob Werbetreibende, Agenturen, Verlage oder Sender - durch die kontinuierliche Beobachtung der Leistung von Mitbewerbern können Vermarkter ihre kreativen Strategien schnell verfeinern, verschwenderische Ausgaben reduzieren und Investitionen in leistungsstarke Werbung optimieren. Ad Intel CTV zeigt genau auf, wie Wettbewerber Anzeigen platzieren - ob in Apps, Browsern oder Smart TVs - und hebt die kreativen Taktiken hervor, die das Engagement der Zuschauer fördern. Diese Einblicke ermöglichen es den Kunden, bewährte Erfolge zu wiederholen, aufkommende Trends schnell zu nutzen und letztendlich den ROI zu maximieren, indem sie hochgradig zielgerichtete, kosteneffiziente Kampagnen durchführen, die mehr Umsatz bringen."
Ad Intel CTV wird ab dem 4. Quartal 2025 in Australien verfügbar sein und unterstreicht damit das kontinuierliche Engagement von Nielsen für die Verbesserung der digitalen Werbedaten und plattformübergreifenden Wettbewerbsanalysen.
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