ระบบนิเวศเปิดใหม่ใน Nielsen ONE ให้มุมมองแบบองค์รวมมากขึ้น
ของผลลัพธ์โฆษณาและขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีขึ้นสำหรับนักการตลาด
สานต่อนวัตกรรมการวัดผลของ Nielsen
นิวยอร์ก, 31 กรกฎาคม 2025 – Nielsen ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ประกาศเปิดตัว Outcomes Marketplace ในวันนี้
นวัตกรรมอุตสาหกรรมใหม่นี้เป็นระบบนิเวศที่สามารถทำงานร่วมกันได้สำหรับการวัดผลพันธมิตร ซึ่งจะนำชุดตัวชี้วัดแบรนด์หลัก ยอดขาย ความสนใจ และการแปลงที่หลากหลายมารวมกันภายใน Nielsen ONE แพลตฟอร์มนี้เป็นครั้งแรก ด้วยข้อมูลใหม่นี้ ผู้โฆษณาจะมีมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับผลลัพธ์ของโฆษณา ควบคู่ไปกับข้อมูลการเข้าถึงและความถี่
Realeyes ผู้นำด้านการวัดผลความสนใจและประสิทธิผลด้านความคิดสร้างสรรค์ จะเป็นผู้ให้บริการวัดผลรายแรกในการเปิดตัว การวัดผลนี้ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจถึงความสนใจและการตอบสนองทางอารมณ์บนแพลตฟอร์มต่างๆ และระบุองค์ประกอบเฉพาะของแคมเปญและงานสร้างสรรค์ที่ดึงดูดผู้บริโภคมากที่สุด นอกจากนี้ ระบบการให้คะแนนโฆษณาของ Realeyes ยังช่วยคาดการณ์ผลลัพธ์ยอดขายของแบรนด์ รวมถึงประสิทธิภาพด้านต้นทุนสื่อบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและวิดีโออีกด้วย
“ตลาดผลลัพธ์ของเราเป็นตัวอย่างล่าสุดของนวัตกรรมที่ช่วยให้เราวัดผลสิ่งที่สำคัญอย่างแท้จริงได้ง่ายขึ้น นั่นคือผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง” นิโคล เฮนเดอร์สัน ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายวิเคราะห์แคมเปญระดับโลกของนีลเส็นกล่าว “การทำงานร่วมกับผู้นำในอุตสาหกรรมอย่าง Realeyes จะช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถเชื่อมต่อตัวชี้วัดที่มีประสิทธิภาพได้อย่างราบรื่น เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่รวดเร็วและนำไปปฏิบัติได้จริงเกี่ยวกับผลลัพธ์ของแคมเปญ ทั้งหมดนี้อยู่ในระบบนิเวศแบบเปิดที่สามารถทำงานร่วมกันได้ นี่เป็นอีกหนึ่งวิธีที่นีลเส็นกำลังขับเคลื่อนอนาคตของการวัดผล”
“จำนวนการแสดงผลโฆษณาแต่ละครั้งไม่เท่ากัน การรู้จุดแข็งด้านความคิดสร้างสรรค์ของคุณคือกุญแจสำคัญในการรู้และบริหารจัดการศักยภาพและประสิทธิภาพของแคมเปญโดยรวม” มิห์เคล ยาทมา ซีอีโอของ Realeyes กล่าว “การทำงานร่วมกับนีลเส็นและ Outcomes Marketplace ใหม่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงข้อมูลได้มากขึ้น เข้าใจปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น และมองเห็นภาพรวมว่าครีเอทีฟโฆษณาส่งผลต่อผลลัพธ์การขายและ CPM อย่างไร”
Influential ขับเคลื่อนโดย Captiv8 แพลตฟอร์มการตลาดที่มีอิทธิพลชั้นนำ เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มแรกๆ ที่นำโซลูชันการวัดความสนใจใหม่ของ Nielsen มาใช้ โดยล่าสุดได้ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือดังกล่าวเพื่อติดตามความสนใจและประสิทธิผลในองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญของผู้สร้างสรรค์
“ตัวชี้วัดความสนใจของนีลเส็นช่วยยกระดับมาตรฐานการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ เรามุ่งมั่นพัฒนาการวัดผลที่ลึกซึ้งและมีความหมายมากขึ้นเสมอมา และตอนนี้เราสามารถวัดผลได้ไกลกว่าตัวชี้วัดระดับผิวเผินเพื่อแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่แท้จริงของแคมเปญ นับเป็นก้าวสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ลงทุนในครีเอเตอร์” กฤษณะ สุบรามาเนียน ซีอีโอของ Captiv8 กล่าว
ตลาด Outcomes Marketplace พร้อมให้บริการสำหรับลูกค้าแล้ววันนี้ Nielsen จะประกาศรายชื่อผู้ให้บริการวัดผลผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเพิ่มเติมภายในปีนี้ ซึ่งจะนำเสนอตัวชี้วัดที่ครอบคลุมประสิทธิภาพแคมเปญทุกด้าน ซึ่งรวมถึงการมีส่วนร่วมกับโฆษณา ความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย การเปลี่ยนแปลงการรับรู้แบรนด์ และการแปลงยอดขาย
ประกาศนี้ต่อยอดจากผลงานด้านนวัตกรรมและความร่วมมือของนีลเส็นกับอุตสาหกรรม เพื่อสร้างสรรค์อนาคตแห่งการวัดผลที่ทันสมัย การวัดผลของนีลเส็นขับเคลื่อนด้วยข้อมูลระดับบุคคลจากกลุ่มตัวอย่างกว่า 1.2 ล้านคน และได้รับการสนับสนุนจากฐานข้อมูลขนาดใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม และครอบคลุมสื่อดิจิทัล สื่อเชิงเส้น สื่อสตรีมมิ่ง และโทรทัศน์วงจรปิด (CTV) อย่างกว้างขวางที่สุด นอกจากนี้ บริษัทยังได้เปิดตัว Ad Supported Gauge ฉบับที่สอง ซึ่งมอบส่วนแบ่งการรับชมที่ครอบคลุมที่สุดแก่ผู้ลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณา
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
เกี่ยวกับ Realeyes
Realeyes วัดและคาดการณ์ความสนใจและปฏิกิริยาทางอารมณ์ขณะที่ผู้คนรับชมและโต้ตอบกับเนื้อหา เทคโนโลยีของ Realeyes นำการเข้ารหัสใบหน้ามาประยุกต์ใช้กับการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่เชิงคาดการณ์ เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ คะแนนประสิทธิภาพและคำแนะนำของ Realeyes สร้างขึ้นจากชุดข้อมูลความจริงที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งประกอบด้วยการสังเกตการณ์ของมนุษย์มากกว่า 18 ล้านครั้ง ซึ่งเชื่อมโยงความสนใจและอารมณ์เข้ากับวิดีโอมากกว่า 350 พันล้านเฟรม ใน 90 ประเทศ
ติดต่อสื่อมวลชน:
ซาร่าห์ มูราโตเร
