닐슨 Nielsen ONE 새로운 개방형 에코시스템은 광고 결과에 대한 보다 전체적인 관점
을 제공하고 마케터에게 더 나은 비즈니스 성과를 이끌어내며,
닐슨의 측정 혁신을 이어갑니다.
뉴욕, 2025년 7월 31일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 아웃컴즈 마켓플레이스를 출시했다고 발표했습니다.
이 새로운 업계 혁신은 파트너 측정을 위한 상호 운용 가능한 에코시스템으로, 처음으로 다양한 주요 브랜드, 매출, 관심도 및 전환 지표를 Nielsen ONE 플랫폼에 통합합니다. 이 새로운 데이터를 통해 광고주는 도달 범위 및 빈도 데이터와 함께 광고의 결과를 보다 종합적으로 파악할 수 있게 됩니다.
관심도 측정 및 크리에이티브 효과 분야의 선두주자인 Realeyes가 첫 번째 측정 제공업체가 될 예정입니다. 리얼아이즈의 측정을 통해 고객은 플랫폼 전반의 관심도와 감정적 반응을 파악하고, 소비자의 관심을 가장 많이 끌었던 캠페인과 크리에이티브의 특정 요소를 파악할 수 있습니다. 또한 Realeyes의 광고 스코어링은 소셜 및 동영상 플랫폼에서의 미디어 비용 효율성뿐만 아니라 브랜드 판매 성과도 예측합니다.
닐슨의 글로벌 캠페인 분석 담당 GM인 니콜 헨더슨은 "아웃컴 마켓플레이스는 진정으로 중요한 것, 즉 실제 비즈니스 성과를 더 쉽게 측정할 수 있도록 혁신을 거듭하고 있는 최신 사례입니다."라고 말합니다. "리얼아이즈와 같은 업계 리더와의 협력을 통해 고객들은 상호 운용 가능한 개방형 에코시스템에서 강력한 지표를 원활하게 연결하여 캠페인 결과에 대한 신속하고 실행 가능한 인사이트를 얻을 수 있게 될 것입니다. 이는 닐슨이 측정의 미래를 지원하는 또 하나의 방법입니다."
"모든 광고 노출이 동일하지는 않으며, 크리에이티브의 강점을 파악하는 것이 전체 캠페인 잠재력과 성과를 파악하고 관리하는 데 중요합니다."라고 Realeyes의 CEO인 미켈 야트마(Mihkel Jäätma)는 말합니다. "닐슨과 새로운 아웃컴즈 마켓플레이스와의 협력을 통해 브랜드는 광고에 대한 소비자 반응을 더 잘 이해하고 광고 크리에이티브가 판매 성과와 CPM에 어떻게 기여하는지를 더 잘 파악할 수 있게 될 것입니다."
선도적인 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Captiv8이 제공하는 인플루언셜은 닐슨의 새로운 관심도 측정 솔루션을 최초로 도입한 기업 중 하나로, 최근 이 도구를 활용하여 크리에이터 캠페인의 주요 요소에 대한 관심도와 효과를 추적하고 있습니다.
"닐슨의 관심도 측정 지표는 인플루언서 마케팅의 기준을 높였습니다. 우리는 항상 더 깊이 있고 의미 있는 측정을 위해 노력해왔으며, 이제 표면적인 지표를 넘어 실질적인 캠페인 영향력을 보여줄 수 있게 되었습니다. 이는 크리에이터에게 투자하는 브랜드에게 중요한 진전입니다."라고 Captiv8의 CEO인 크리슈나 수브라마니안(Krishna Subramanian)은 말합니다.
성과 마켓플레이스는 오늘부터 고객에게 제공됩니다. 닐슨은 올해 말 광고 참여, 오디언스 관심도, 브랜드 인식 변화, 판매 전환 등 캠페인 성과 전반에 걸친 지표를 제공하는 업계 최고의 성과 측정 제공업체를 추가로 발표할 예정입니다.
이번 발표는 최신 측정의 미래를 구축하기 위해 업계와 협력하고 혁신해 온 닐슨의 실적을 기반으로 합니다. 닐슨의 측정은 120만 명 이상의 패널이 제공하는 개인 단위 데이터를 기반으로 하며, 업계 최대 규모의 빅데이터와 디지털, 리니어, 스트리밍, CTV를 아우르는 광범위한 커버리지가 뒷받침합니다. 또한, 최근 광고주에게 광고 지원 플랫폼에서 가장 포괄적인 시청 점유율을 제공하는 광고 지원 게이지의 두 번째 버전을 출시했습니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
리얼아이즈 소개
Realeyes는 사람들이 콘텐츠를 시청하고 상호 작용할 때 주의력과 감정 반응을 측정하고 예측합니다. Realeyes의 기술은 얼굴 코딩을 예측 가능한 빅데이터 분석에 적용하여 비즈니스 성과를 이끌어냅니다. Realeyes의 성능 점수와 추천은 90개국에서 1,800만 개 이상의 인간 관찰을 통해 축적된 진실 세트를 기반으로 주의력과 감정을 3,500억 개 이상의 비디오 프레임에 매핑하여 구축됩니다.
미디어 연락처:
사라 무라토레
