Le nouvel écosystème ouvert de Nielsen ONE offre une vision plus holistique
des résultats d'une publicité et permet d'obtenir de meilleurs résultats commerciaux pour les spécialistes du marketing.
poursuit l'innovation de Nielsen en matière de mesure.
NEW YORK, 31 juillet 2025 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé aujourd'hui le lancement de l'Outcomes Marketplace.
Cette nouvelle innovation industrielle est un écosystème interopérable pour la mesure des partenaires qui rassemblera pour la première fois un ensemble diversifié de mesures clés de la marque, des ventes, de l'attention et de la conversion au sein de la plateforme Nielsen ONE Grâce à ces nouvelles données, les annonceurs auront une vision plus complète des résultats d'une publicité, en plus des données de portée et de fréquence.
Realeyes, leader dans la mesure de l'attention et de l'efficacité créative, sera le premier fournisseur de mesures lors du lancement. Cette mesure permet aux clients de comprendre l'attention et la réponse émotionnelle à travers les plateformes, et d'identifier les éléments spécifiques de la campagne et de la création qui ont été les plus engageants pour les consommateurs. Le scoring publicitaire de Realeyes prédit également les résultats des ventes de la marque, ainsi que l'efficacité des coûts des médias sur les plateformes sociales et vidéo.
"Notre Outcomes Marketplace est le dernier exemple en date de la façon dont nous innovons pour faciliter la mesure de ce qui compte vraiment : les résultats commerciaux réels ", a déclaré Nichole Henderson, directeur général de Global Campaign Analytics chez Nielsen. "Travailler avec des leaders de l'industrie comme Realeyes permettra à nos clients de connecter de manière transparente des mesures puissantes pour obtenir rapidement des informations exploitables sur les résultats de leurs campagnes, le tout dans un écosystème ouvert et interopérable. C'est une autre façon pour Nielsen de propulser l'avenir de la mesure".
"Toutes les impressions publicitaires ne sont pas égales, et la connaissance de votre force créative est essentielle pour connaître et gérer le potentiel et la performance de votre campagne", a déclaré Mihkel Jäätma, PDG de Realeyes. "Travailler avec Nielsen et leur nouveau marché des résultats permettra aux marques de mieux comprendre la réponse des consommateurs à la publicité et d'avoir une meilleure vue sur la façon dont la création publicitaire contribue aux résultats des ventes et au CPM.
Influential powered by Captiv8, la plateforme leader de marketing d'influence, est l'une des premières à adopter la nouvelle solution de mesure de l'attention de Nielsen, en utilisant récemment l'outil pour suivre l'attention et l'efficacité à travers les éléments clés des campagnes des créateurs.
"Les mesures de l'attention de Nielsen placent la barre très haut pour le marketing d'influence. Nous avons toujours insisté pour obtenir des mesures plus profondes et plus significatives et nous pouvons désormais aller au-delà des mesures de surface pour montrer l'impact réel de la campagne. C'est un grand pas en avant pour les marques qui investissent dans les créateurs", a déclaré Krishna Subramanian, PDG de Captiv8.
L'Outcomes Marketplace est disponible dès aujourd'hui pour les clients. Nielsen annoncera dans le courant de l'année d'autres fournisseurs de mesure des résultats, les meilleurs de leur catégorie, qui fourniront des mesures sur l'ensemble du spectre des performances de la campagne, y compris l'engagement publicitaire, l'attention du public, les changements de perception de la marque et les conversions de vente.
Cette annonce s'appuie sur les antécédents de Nielsen en matière d'innovation et de collaboration avec l'industrie pour construire l'avenir de la mesure moderne. Les mesures de Nielsen sont alimentées par des données personnelles provenant de panels de plus de 1,2 million d'individus et soutenues par la plus grande empreinte de big data de l'industrie et la plus large couverture à travers le numérique, le linéaire, le streaming et la TVC. L'entreprise a également lancé récemment la deuxième édition de son Ad Supported Gauge, qui fournit aux annonceurs la part la plus complète de l'audience sur les plates-formes financées par la publicité.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
A propos de Realeyes
Realeyes mesure et prédit l'attention et les réactions émotionnelles lorsque les gens regardent et interagissent avec le contenu. La technologie de Realeyes applique le codage facial à l'analyse prédictive des big data, ce qui permet d'obtenir des résultats commerciaux. Les scores de performance et les recommandations de Realeyes sont construits sur un ensemble de vérité croissant de plus de 18 millions d'observations humaines, cartographiant l'attention et l'émotion sur plus de 350 milliards d'images vidéo, à travers 90 pays.
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Sarah Muratore
