Nowy otwarty ekosystem w Nielsen ONE zapewnia bardziej holistyczny widok
wyników reklamy i zapewnia lepsze wyniki biznesowe dla marketerów,
kontynuując innowacje pomiarowe Nielsena.
NOWY JORK, 31 lipca 2025 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, ogłosił dziś uruchomienie Outcomes Marketplace.
Ta nowa innowacja w branży to interoperacyjny ekosystem pomiarów partnerskich, który po raz pierwszy połączy zróżnicowany zestaw kluczowych wskaźników marki, sprzedaży, uwagi i konwersji w ramach platformy Nielsen ONE . Dzięki tym nowym danym reklamodawcy będą mieli bardziej kompleksowy wgląd w wyniki reklamy, a także dane dotyczące zasięgu i częstotliwości.
Realeyes, lider w dziedzinie pomiaru uwagi i efektywności kreatywnej, będzie pierwszym dostawcą usług pomiarowych w momencie premiery. Ich pomiary pozwalają klientom zrozumieć uwagę i reakcje emocjonalne na różnych platformach oraz zidentyfikować konkretne elementy kampanii i kreacji, które były najbardziej angażujące dla konsumentów. Ocena reklam Realeyes przewiduje również wyniki sprzedaży marki, a także efektywność kosztową mediów na platformach społecznościowych i wideo.
"Nasz Outcomes Marketplace to najnowszy przykład tego, jak wprowadzamy innowacje, aby ułatwić mierzenie tego, co naprawdę ważne: rzeczywistych wyników biznesowych" - powiedziała Nichole Henderson, GM of Global Campaign Analytics w Nielsen. "Współpraca z liderami branży, takimi jak Realeyes, pozwoli naszym klientom na płynne łączenie potężnych wskaźników w celu szybkiego, praktycznego wglądu w wyniki ich kampanii, a wszystko to w otwartym, interoperacyjnym ekosystemie. To kolejny sposób, w jaki Nielsen napędza przyszłość pomiarów".
"Wszystkie wyświetlenia reklam nie są sobie równe, a znajomość siły kreacji jest kluczem do poznania i zarządzania całkowitym potencjałem i wydajnością kampanii" - powiedział Mihkel Jäätma, CEO Realeyes. "Współpraca z Nielsenem i ich nowym Outcomes Marketplace pozwoli markom jeszcze lepiej zrozumieć reakcje konsumentów na reklamy i uzyskać lepszy wgląd w to, jak kreacja reklamowa przyczynia się do wyników sprzedaży i CPM".
Influential powered by Captiv8, wiodąca platforma influencer marketingu, jest jedną z pierwszych, która przyjęła nowe rozwiązanie Nielsen Attention Measurement, wykorzystując ostatnio narzędzie do śledzenia uwagi i skuteczności kluczowych elementów kampanii twórców.
"Wskaźniki uwagi Nielsena podnoszą poprzeczkę dla influencer marketingu. Zawsze dążyliśmy do głębszych, bardziej znaczących pomiarów, a teraz możemy wyjść poza wskaźniki na poziomie powierzchni, aby pokazać rzeczywisty wpływ kampanii. To duży krok naprzód dla marek inwestujących w twórców" - powiedział Krishna Subramanian, dyrektor generalny Captiv8.
Outcomes Marketplace jest dostępny dla klientów już dziś. Jeszcze w tym roku Nielsen ogłosi kolejnych najlepszych w swojej klasie dostawców usług pomiaru wyników, którzy będą dostarczać wskaźniki w pełnym spektrum wyników kampanii, w tym zaangażowania reklamowego, uwagi odbiorców, zmian w postrzeganiu marki i konwersji sprzedaży.
Ogłoszenie to opiera się na dotychczasowych osiągnięciach firmy Nielsen w zakresie innowacji i współpracy z branżą w celu budowania przyszłości nowoczesnych pomiarów. Pomiary Nielsena opierają się na danych na poziomie osoby z paneli obejmujących ponad 1,2 miliona osób i są wspierane przez największą w branży bazę danych big data i najszerszy zasięg w telewizji cyfrowej, linearnej, streamingowej i CTV. Firma niedawno uruchomiła również drugą edycję swojego wskaźnika Ad Supported Gauge, który zapewnia reklamodawcom najbardziej wszechstronny udział w oglądaniu na platformach obsługiwanych przez reklamy.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
O Realeyes
Realeyes mierzy i przewiduje uwagę oraz reakcje emocjonalne podczas oglądania i interakcji z treściami. Technologia Realeyes stosuje kodowanie twarzy do predykcyjnej analizy dużych zbiorów danych, napędzając wyniki biznesowe. Wyniki i rekomendacje Realeyes opierają się na rosnącym zbiorze ponad 18 milionów ludzkich obserwacji, mapujących uwagę i emocje na ponad 350 miliardach klatek wideo w 90 krajach.
Kontakt dla mediów:
Sarah Muratore
