เจ็ดแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันนำเสนอรายการสตรีมมิ่งที่ได้รับการรับชมมากที่สุดในเดือนมีนาคม
การสตรีมมิ่งมีส่วนแบ่งทางทีวีสูงสุดจนถึงปัจจุบัน โดยคิดเป็น 43.8%
ออสการ์และ Tracker ครองการออกอากาศ ขณะที่บาสเก็ตบอลและข่าวถือเป็นการออกอากาศทางเคเบิลยอดนิยม
นิวยอร์ก – 15 เมษายน 2025 – หลังจากหลายเดือนอันน่าตื่นเต้นและทำลายสถิติ รายงานประจำเดือนมีนาคม 2025 ของ Nielsen The Gauge เปิดเผยว่าแนวโน้มการรับชมโทรทัศน์เริ่มปรับตัวเป็นรูปแบบตามฤดูกาลมากขึ้น ตามรายงานระบุว่าการแข่งขัน NCAA ช่วยผลักดันให้เคเบิลทีวีได้รับความนิยมมากขึ้นในเดือนมีนาคม รางวัลออสการ์โดดเด่นในด้านการออกอากาศ และในเดือนที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดซึ่งมีการสตรีมรายการยอดนิยม โปรแกรมยอดนิยมในเดือนมีนาคมได้รับการนำเสนอโดยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง 7 แห่ง ที่แตกต่างกัน
เวลาที่ใช้ในการดูทีวีในเดือนมีนาคมลดลง 6% เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลมีผล แต่ก็ไม่ได้หยุดโมเมนตัมของการสตรีม ด้วยการใช้ทีวี 43.8% ในเดือนมีนาคม หมวดหมู่การสตรีมจึงเพิ่มส่วนแบ่งการรับชมเมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ (+0.3 จุด) ในเดือนที่มีการแข่งขันสูงเป็นพิเศษ เนื่องจากภาพยนตร์ใหม่ที่โดดเด่นดึงดูดผู้ชมในแพลตฟอร์มต่างๆ สิ่งที่โดดเด่นที่สุดและเป็นครั้งแรกในรายงาน Gauge รายเดือน คือ 10 รายการสตรีมมิ่งที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนมีนาคมเผยแพร่โดยแพลตฟอร์มต่างๆ 7 แห่ง ได้แก่ Prime Video, Hulu, Disney+, Max, Paramount+ Netflix และ Apple TV+
ปัจจุบัน Max รวมอยู่ใน Discovery Streaming* ของ Warner Bros. แล้ว โดยทำสถิติการเพิ่มขึ้นรายเดือนสูงสุดในบรรดาบริการสตรีมมิ่ง และเพิ่มขึ้น 6% ในเดือนมีนาคม ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจาก The White Lotus ในขณะเดียวกัน YouTube ก็สร้างสถิติใหม่บนแพลตฟอร์มเป็นเดือนที่สองติดต่อกันด้วย 12.0% ของเวลารับชมทีวีทั้งหมด (+0.4 จุด) แม้ว่าระดับการรับชมจะลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์
ส่วนแบ่งการรับชมของเคเบิลได้รับประโยชน์จากช่วงเวลาโปรดของปีของบาสเก็ตบอลระดับวิทยาลัย: March Madness เคเบิลเพิ่มขึ้นเป็น 24.0% ของการใช้งานทีวี (+0.8 คะแนน) โดยได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มขึ้น 29% ของการรับชมกีฬาเคเบิลและอีกเดือนหนึ่งที่มีการรับชมข่าวเคเบิลมากเป็นพิเศษ รายการกีฬาเคเบิลที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนมีนาคมคือเกม NCAA Men's Elite Eight ระหว่าง Alabama-Duke และ Texas Tech-Florida ทาง TBS ในขณะเดียวกัน รายการข่าวเคเบิลคิดเป็น 7 ใน 10 อันดับแรกของรายการถ่ายทอดสดทางเคเบิล นำโดยการรายงานของ FOX News Channel เกี่ยวกับคำปราศรัยของประธานาธิบดีต่อการประชุมร่วมของรัฐสภาเมื่อวันที่ 4 มีนาคม ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้ 11 ล้านคนบนเครือข่ายและ ผู้ชมทั้งหมดมากกว่า 36 ล้านคน
จุดเด่นของหมวดการออกอากาศในเดือนนี้คือการนำเสนอ The Oscars ของ ABC เมื่อวันที่ 2 มีนาคม ซึ่งเป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนมีนาคม โดยมีผู้ชม 20.3 ล้านคนทั่วทั้ง ABC และถ่ายทอดสดทาง Hulu ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จล่าสุดของการออกอากาศหลายแพลตฟอร์ม เช่นเดียวกับ Super Bowl เมื่อเดือนที่แล้วบน FOX + Tubi ผู้ชมที่สตรีม "Hollywood's Biggest Night" บน Hulu มีแนวโน้มที่จะมีอายุ 18-34 ปีมากกว่าสามเท่าและมีแนวโน้มที่จะมีอายุ 35-49 ปีมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับผู้ชมที่รับชมผ่านช่องทางอื่น ซึ่งเน้นย้ำถึงประสิทธิภาพของการเข้าถึงเนื้อหาข้ามช่องทางกับกลุ่มเป้าหมายผู้ชมที่อายุน้อยกว่า
ละครที่มีบทมีผู้ชมคิดเป็น 28% ของจำนวนผู้ชมทั้งหมดในเดือนมีนาคม Tracker ทางช่อง CBS เป็นตัวแทน 5 ใน 10 รายการที่ออกอากาศสูงสุด โดยแต่ละรายการมีผู้ชมเฉลี่ยมากกว่า 10 ล้านคน (L+7) แม้จะมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดจากเกม March Madness หลายเกม อย่างไรก็ตาม การไม่มีรายการฟุตบอลนั้นเห็นได้ชัดในเดือนนี้ เนื่องจากจำนวนผู้ชมการออกอากาศลดลง 9% เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ ทำให้สิ้นเดือนนี้เหลือเพียง 20.5% ของจำนวนผู้ชมทีวีทั้งหมด
* หมายเหตุ: ยอดการรับชมระหว่างบริการสตรีมมิ่งต่อไปนี้ได้รับการรวบรวมเป็นยอดรวมของผู้จัดจำหน่ายรายเดียว เพื่อพยายามแสดงรายชื่อบริษัทเหล่านี้ได้ดีขึ้นเมื่อออกสู่ตลาด:
- Paramount+ และ Pluto แสดงเป็น “Paramount Streaming”
- Max และ Discovery+ แสดงเป็น “Warner Bros. Discovery Streaming”
- Disney+, Hulu และ ESPN+ ถูกแสดงเป็น “Disney Streaming” (ตั้งแต่ เดือนมกราคม 2025 )
ช่วงเดือนมีนาคม 2025 ประกอบด้วยวันที่ 24/2/2025 ถึง 30/3/2025 การรายงานของ Nielsen จะติดตามปฏิทินการออกอากาศโดยมีสัปดาห์การวัดผลที่ดำเนินไปตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
