Tujuh platform berbeda menghadirkan judul-judul streaming yang paling banyak ditonton di bulan Maret.
Streaming mencapai pangsa terbesar hingga saat ini dengan 43,8% dari TV.
Oscar dan Tracker mendominasi siaran, sementara bola basket dan berita mewakili siaran kabel teratas.
NEW YORK - 15 April 2025 - Setelah beberapa bulan yang dinamis dan mencetak rekor, laporan Nielsen The Gauge bulan Maret 2025 mengungkapkan bahwa tren menonton televisi telah mulai menetap dalam pola yang lebih musiman. Menurut laporan tersebut, turnamen NCAA membantu mendorong peningkatan tradisional bulan Maret untuk TV kabel, Oscar menonjol dalam hal penyiaran, dan dalam bulan yang penuh persaingan dengan rilis streaming terkenal, program teratas di bulan Maret diwakili oleh tujuh platform streaming yang berbeda.
Waktu yang dihabiskan untuk menonton TV di bulan Maret turun 6% dibandingkan bulan Februari karena adanya pergeseran musiman, namun hal ini tidak menghentikan momentum streaming. Dengan 43,8% penggunaan TV di bulan Maret, kategori streaming meningkatkan pangsa pasarnya dibandingkan Februari (+0,3 pt.) di bulan yang sangat kompetitif karena rilis baru yang menonjol mendorong peningkatan jumlah penonton di sejumlah platform. Yang paling menonjol - dan untuk pertama kalinya dalam laporan bulanan Gauge - 10 judul streaming yang paling banyak ditonton di bulan Maret didistribusikan oleh tujuh platform yang berbeda: Prime Video, Hulu, Disney+, Max, Paramount+ Netflix, dan Apple TV+.
Sekarang termasuk di bawah Warner Bros. Discovery Streaming*, Max mencatat peningkatan terbesar dari bulan ke bulan di antara layanan streaming dan melonjak 6% di bulan Maret, sebagian besar didukung oleh The White Lotus. Sementara itu, YouTube mencapai rekor platform baru untuk bulan kedua berturut-turut dengan 12,0% dari total waktu menonton TV (+0,4 pt.), meskipun tingkat penayangannya sedikit lebih rendah dibandingkan dengan bulan Februari.
Pangsa penayangan Cable diuntungkan oleh waktu favorit bola basket perguruan tinggi sepanjang tahun: Kegilaan Maret. Pangsa TV kabel naik menjadi 24,0% dari penggunaan TV (+0,8 pt.), didukung oleh kenaikan 29% dalam jumlah penonton siaran olahraga kabel dan satu lagi bulan yang kuat dalam hal jumlah penonton berita kabel. Siaran olahraga kabel yang paling banyak ditonton di bulan Maret adalah pertandingan NCAA Men's Elite Eight antara Alabama-Duke dan Texas Tech-Florida di TBS. Sementara itu, program berita kabel menyumbang tujuh dari 10 siaran kabel teratas, dipimpin oleh liputan FOX News Channel tentang pidato presiden di hadapan Sesi Gabungan Kongres pada tanggal 4 Maret, yang menarik 11 juta pemirsa di jaringan tersebut dan lebih dari 36 juta pemirsa secara keseluruhan.
Titik terang untuk kategori siaran bulan ini adalah presentasi The Oscars di ABC pada tanggal 2 Maret, yang merupakan program yang paling banyak ditonton di bulan Maret dengan 20,3 juta pemirsa di seluruh ABC dan siaran langsung di Hulu, yang menggambarkan keberhasilan terbaru dari distribusi multiplatform. Serupa dengan Super Bowl bulan lalu di FOX + Tubi, pemirsa yang menonton "Hollywood's Biggest Night" di Hulu tiga kali lebih banyak yang berusia 18-34 tahun dan dua kali lebih banyak yang berusia 35-49 tahun dibandingkan dengan pemirsa yang menonton melalui cara lain, menggarisbawahi efektivitas ketersediaan konten lintas kanal dengan demografi pemirsa yang lebih muda.
Di seluruh kategori siaran lainnya, drama naskah menyumbang 28% dari total penayangan di bulan Maret. Tracker di CBS mewakili lima dari 10 siaran televisi teratas, dengan rata-rata lebih dari 10 juta pemirsa (L+7) meskipun ada persaingan ketat dari beberapa pertandingan March Madness. Tidak adanya sepak bola terlihat jelas pada bulan ini, karena jumlah penonton siaran turun sebesar 9% dibandingkan bulan Februari dan menutup bulan ini dengan 20,5% dari total penonton.
* Catatan: Total penayangan di antara layanan streaming berikut ini telah digabungkan ke dalam total distributor tunggal dalam upaya untuk mewakili perusahaan-perusahaan ini dengan lebih baik saat mereka masuk ke pasar:
- Paramount+ dan Pluto direpresentasikan sebagai "Paramount Streaming."
- Max dan Discovery+ diwakili sebagai "Warner Bros. Discovery Streaming."
- Disney+, Hulu, dan ESPN+ direpresentasikan sebagai "Disney Streaming" (sejak Januari 2025).
Interval bulan Maret 2025 mencakup tanggal 24 Februari 2025 hingga 30 Maret 2025. Pelaporan Nielsen mengikuti kalender siaran dengan minggu pengukuran yang berlangsung dari Senin hingga Minggu.
Tentang The Gauge™
The Gauge™ adalah gambaran bulanan Nielsen tentang total konsumsi siaran, kabel, dan streaming yang terjadi melalui layar televisi, yang memberikan gambaran menyeluruh tentang apa yang ditonton oleh pemirsa. The Gauge diperluas pada bulan April 2024 dengan menyertakan The Media Distributor Gauge, yang mencerminkan total penayangan oleh distributor media di seluruh kategori ini. Baca lebih lanjut tentang metodologiThe Gauge dan FAQ.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Lauren Pabst
