7개 플랫폼에서 3월에 가장 많이 시청한 스트리밍 타이틀을 제공합니다.
스트리밍은 TV의 43.8%로 역대 최대 점유율을 달성했습니다.
오스카 시상식과 트래커가 방송을 장악하고 있으며, 농구와 뉴스는 케이블 방송에서 가장 인기 있는 프로그램입니다.
뉴욕 - 2025년 4월 15일 - 기록을 세운 역동적인 몇 달을 보낸 후, 닐슨의 2025년 3월 The Gauge 보고서에 따르면 텔레비전 시청 트렌드가 보다 계절적인 패턴으로 정착하기 시작했다고 합니다. 보고서에 따르면 NCAA 토너먼트가 케이블의 전통적인 3월 증가세를 이끌었고, 오스카 시상식이 방송 부문에서 두드러졌으며, 주목할 만한 스트리밍 출시가 많았던 3월의 상위 프로그램은 7개 스트리밍 플랫폼에 의해 대표되었습니다.
3월의 TV 시청 시간은 계절적 요인으로 인해 2월에 비해 6% 감소했지만 스트리밍의 성장세를 막지는 못했습니다. 3월 TV 사용 시간의 43.8%를 차지한 스트리밍 카테고리는 여러 플랫폼에서 눈에 띄는 신작이 시청률을 견인하면서 경쟁이 치열했던 2월 대비 시청 파이에서 차지하는 비중이 증가(+0.3%포인트)했습니다. 가장 주목할 만한 점은 월간 게이지 보고서 사상 처음으로 3월에 가장 많이 시청한 스트리밍 타이틀 10편이 7개 플랫폼에 분산되어 있었다는 점입니다: 프라임 비디오, 훌루, 디즈니+, 맥스, 파라마운트+ 넷플릭스, 애플 TV+.
현재 워너 브라더스 디스커버리 스트리밍*에 포함된 Max는 스트리밍 서비스 중 전월 대비 가장 큰 증가율을 기록했으며, 3월에는 '화이트 로터스'의 활약에 힘입어 6% 증가했습니다. 한편, YouTube는 2월에 비해 시청률이 소폭 하락했음에도 불구하고 전체 TV 시청 시간의 12.0%(+0.4%포인트)로 두 달 연속 플랫폼 신기록을 달성했습니다.
케이블의 시청 점유율은 대학 농구가 가장 인기 있는 시기의 혜택을 받았습니다: 3월의 광란. 케이블은 케이블 스포츠 시청률이 29% 상승하고 케이블 뉴스 시청률이 또 한 달 동안 강세를 보인 데 힘입어 TV 사용률의 24.0%(+0.8%포인트)로 상승했습니다. 3월에 가장 많이 시청한 케이블 스포츠 방송은 TBS에서 방영된 앨라배마-듀크와 텍사스 공대-플로리다 간의 NCAA 남자 엘리트 8 경기였습니다. 한편, 케이블 뉴스 프로그램이 상위 10개 케이블 방송 중 7개를 차지했으며, 3월 4일에 있었던 FOX 뉴스 채널의 대통령 의회 합동회의 연설 보도는 네트워크 시청자 1,100만 명, 총 시청자 3,600만 명 이상을 끌어 모았습니다.
이번 달 방송 부문에서 가장 주목할 만한 프로그램은 3월 2일에 진행된 ABC의 오스카 시상식으로, ABC와 Hulu의 동시 방송에서 2,030만 명이 시청하여 멀티플랫폼 배포의 최근 성공을 보여주었습니다. 지난달 FOX + Tubi의 슈퍼볼과 마찬가지로 Hulu에서 '할리우드 최고의 밤'을 스트리밍한 시청자의 연령대는 18~34세가 3배, 35~49세가 2배로 다른 경로를 통해 시청한 시청자보다 높아, 크로스 채널 콘텐츠 제공의 효과가 젊은 시청자층에 미치는 영향력을 확인할 수 있었습니다.
나머지 방송 카테고리 전체에서 대본 드라마는 3월 전체 시청의 28%를 차지했습니다. CBS의 트래커는 3월의 여러 미식축구 경기로 인한 치열한 경쟁에도 불구하고 상위 10개 방송 중 5개를 차지했으며, 각각 평균 시청자 수가 천만 명(L+7)을 넘었습니다. 그러나 이번 달에는 2월에 비해 방송 시청률이 9% 하락하여 20.5%로 한 달을 마무리하면서 미식축구의 부재가 분명하게 드러났습니다.
* 참고: 다음 스트리밍 서비스 간의 시청 합계는 해당 회사가 시장에 진출할 때 더 잘 나타내기 위해 단일 유통업체 합계로 집계되었습니다:
- 파라마운트+와 플루토는 "파라마운트 스트리밍"으로 표시됩니다.
- Max 및 Discovery+는 "워너 브라더스 디스커버리 스트리밍"으로 표시됩니다.
- Disney+, Hulu 및 ESPN+는 "Disney 스트리밍"으로 표시됩니다( 2025년 1월부터).
2025년 3월 간격에는 2025년 2월 24일부터 2025년 3월 30일까지의 날짜가 포함되었습니다. 닐슨 보고는 월요일부터 일요일까지의 측정 주간이 포함된 방송 캘린더를 따릅니다.
더 게이지™ 소개
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자가 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 The Gauge 확장되었습니다. The Gauge 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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로렌 팹스트
