Siedem różnych platform dostarcza najchętniej oglądane tytuły streamingowe w marcu.
Streaming osiągnął największy jak dotąd udział z 43,8% telewizji.
Oscary i Tracker zdominowały transmisje, podczas gdy koszykówka i wiadomości to najlepsze programy kablowe.
NOWY JORK - 15 kwietnia 2025 r. - Po kilku dynamicznych, rekordowych miesiącach, raport Nielsena The Gauge z marca 2025 r. ujawnił, że trendy oglądalności telewizji zaczęły się dostosowywać do bardziej sezonowych wzorców. Zgodnie z raportem, turniej NCAA pomógł napędzić tradycyjny marcowy wzrost oglądalności telewizji kablowej, Oscary wyróżniały się pod względem transmisji, a w konkurencyjnym miesiącu głośnych premier streamingowych, najlepsze programy w marcu były reprezentowane przez siedem różnych platform streamingowych.
Czas spędzony na oglądaniu telewizji w marcu spadł o 6% w porównaniu z lutym w związku z sezonowymi zmianami, ale nie powstrzymało to dynamiki streamingu. Z 43,8% wykorzystania telewizji w marcu, kategoria streamingowa zwiększyła swój udział w oglądaniu w porównaniu z lutym (+0,3 punktu procentowego) w wyjątkowo konkurencyjnym miesiącu, ponieważ ważne nowe premiery napędzały oglądalność na wielu platformach. Co najważniejsze - i po raz pierwszy w miesięcznym raporcie Gauge - 10 najczęściej oglądanych tytułów w marcu było dystrybuowanych przez siedem różnych platform: Prime Video, Hulu, Disney+, Max, Paramount+ Netflix i Apple TV+.
Teraz uwzględniony w Warner Bros. Discovery Streaming*, Max odnotował największy wzrost miesiąc do miesiąca wśród usług streamingowych i wzrósł o 6% w marcu, głównie dzięki sile The White Lotus. W międzyczasie YouTube osiągnął nowy rekord platformy drugi miesiąc z rzędu z 12,0% całkowitego czasu oglądania telewizji (+0,4 punktu procentowego), pomimo nieco niższych poziomów oglądalności w porównaniu do lutego.
Udział telewizji kablowej w oglądalności skorzystał na ulubionej porze roku w koszykówce uniwersyteckiej: Marcowe Szaleństwo. Udział telewizji kablowej w oglądalności telewizji wzrósł do 24,0% (+0,8 pkt. proc.), dzięki 29-procentowemu wzrostowi oglądalności sportów kablowych i kolejnemu miesiącowi dobrej oglądalności wiadomości kablowych. Na szczycie najchętniej oglądanych kablowych transmisji sportowych w marcu znalazły się mecze NCAA Men's Elite Eight pomiędzy Alabama-Duke i Texas Tech-Florida na TBS. W międzyczasie kablowe programy informacyjne stanowiły siedem z 10 najlepszych transmisji kablowych, na czele z relacją FOX News Channel z przemówienia prezydenta przed połączoną sesją Kongresu 4 marca, która przyciągnęła 11 milionów widzów w sieci i ponad 36 milionów widzów ogółem.
Jasnym punktem w kategorii transmisji w tym miesiącu była prezentacja Oscarów przez ABC 2 marca, która była najchętniej oglądanym programem w marcu z 20,3 milionami widzów w ABC i symulacją na Hulu, ilustrując najnowszy sukces dystrybucji wieloplatformowej. Podobnie jak w przypadku zeszłomiesięcznego Super Bowl na FOX + Tubi, widzowie, którzy transmitowali "Hollywood's Biggest Night" na Hulu, byli trzy razy bardziej skłonni do oglądania w wieku 18-34 lat i dwa razy bardziej skłonni do oglądania w wieku 35-49 lat w porównaniu z widzami, którzy oglądali w inny sposób, co podkreśla skuteczność wielokanałowej dostępności treści dla młodszych grup demograficznych.
W pozostałej części kategorii telewizyjnej, dramaty scenariuszowe stanowiły 28% całkowitej oglądalności w marcu. Tracker na CBS reprezentował pięć z 10 najlepszych programów telewizyjnych, z których każdy miał średnio ponad 10 milionów widzów (L + 7), pomimo silnej konkurencji ze strony kilku meczów March Madness. Brak piłki nożnej był jednak widoczny w tym miesiącu, ponieważ oglądalność transmisji spadła o 9% w porównaniu z lutym, kończąc miesiąc na poziomie 20,5% udziału w telewizji.
* Uwaga: Łączna oglądalność w następujących serwisach streamingowych została połączona w jedną sumę dystrybutorów, aby lepiej reprezentować te firmy, gdy wchodzą na rynek:
- Paramount+ i Pluto są reprezentowane jako "Paramount Streaming".
- Max i Discovery+ są reprezentowane jako "Warner Bros. Discovery Streaming".
- Disney+, Hulu i ESPN+ są reprezentowane jako "Disney Streaming" (od stycznia 2025 r.).
Przedział marca 2025 r. obejmował daty od 24.02.2025 r. do 30.03.2025 r. Raportowanie Nielsena odbywa się zgodnie z kalendarzem transmisji z tygodniami pomiarowymi trwającymi od poniedziałku do niedzieli.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ to comiesięczna migawka Nielsena dotycząca całkowitej konsumpcji programów telewizyjnych, kablowych i strumieniowych, która odbywa się za pośrednictwem ekranu telewizora, zapewniając branży całościowe spojrzenie na to, co oglądają widzowie. The Gauge został rozszerzony w kwietniu 2024 r. o The Media Distributor Gauge, który odzwierciedla całkowitą oglądalność według dystrybutora mediów w tych kategoriach. Przeczytaj więcej o metodologiiThe Gauge i najczęściej zadawanych pytaniach.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst
