ข้อมูลล่าสุดจากนีลเส็นเผยให้เห็นว่า การโฆษณาประกันภัยเพิ่มขึ้น ขณะที่ชาวออสเตรเลียพิจารณาค่าใช้จ่าย ความคุ้มครอง และความภักดี

ข้อมูลใหม่จากนีลเส็นแสดงให้เห็นว่า การใช้จ่ายโฆษณาประกันภัยเพิ่มขึ้น 11% ขณะที่ผู้บริโภคยังคงกังวลอย่างมากเกี่ยวกับเบี้ยประกันภัย แต่ไม่เต็มใจที่จะยกเลิกความคุ้มครองที่จำเป็น

ซิดนีย์, 5 มิถุนายน 2569– ตลาดประกันภัยของออสเตรเลียกำลังเข้าสู่การแข่งขันที่ดุเดือดยิ่งขึ้นสำหรับผู้บริโภคที่คำนึงถึงคุณค่า โดยข้อมูลใหม่จากนีลเส็นแสดงให้เห็นว่าการลงทุนในโฆษณาของภาคส่วนนี้เพิ่มขึ้น 11% ในช่วงปีที่ผ่านมา ขณะที่ความกังวลของครัวเรือนเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายประกันภัยยังคงอยู่ในระดับสูง

ตามข้อมูลของNielsen Ad Intel การใช้จ่ายโฆษณาประกันภัยมีมูลค่าถึง 504.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ระหว่างเดือนเมษายน 2025 ถึงมีนาคม 2026 เพิ่มขึ้นจาก 453.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในช่วง 12 เดือนก่อนหน้า

การเพิ่มขึ้นนี้เกิดขึ้นในขณะที่ข้อมูลจาก Nielsen Consumer & Media View (CMV)แสดงให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียกำลังเผชิญกับแรงกดดันอย่างมากจากเบี้ยประกันที่สูงขึ้น โดยมากกว่าสามในสี่ของชาวออสเตรเลียกังวลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของประกันภัยทั่วไป โดย 36% ค่อนข้างกังวลและเกือบ 40% กังวลมาก ความกังวลเกี่ยวกับประกันสุขภาพก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยมี 28.7% ค่อนข้างกังวลและ 34% กังวลมากเกี่ยวกับค่าใช้จ่าย

แม้จะมีความกดดันนี้ ประกันภัยยังคงเป็นหมวดหมู่ที่ผู้บริโภคไม่เต็มใจที่จะละทิ้ง Nielsen CMV แสดงให้เห็นว่า 77% ของชาวออสเตรเลียเห็นด้วยว่าพวกเขาชอบที่จะมีประกันภัยที่ดี ในขณะที่เพียง 0.92% บอกว่าพวกเขาตั้งใจที่จะยกเลิกประกันสุขภาพเอกชนทั้งหมดในอีก 12 เดือนข้างหน้า

โรส โลพรีอาโต, ผู้นำการค้าของ Nielsen Ad Intel ในออสเตรเลีย กล่าวว่า: "การเพิ่มขึ้นของโฆษณาประกันภัยสะท้อนถึงตลาดที่แบรนด์ต่างแข่งขันกันอย่างหนักเพื่อผู้บริโภคที่กำลังประเมินคุณค่าอย่างรอบคอบอีกครั้ง ประกันภัยเป็นหมวดหมู่ที่สร้างขึ้นบนความไว้วางใจ แต่ในตอนนี้ก็ถูกกำหนดโดยแรงกดดันจากครัวเรือนเช่นกัน ชาวออสเตรเลียยังคงต้องการการคุ้มครอง แต่พวกเขากำลังตรวจสอบอย่างใกล้ชิดมากขึ้นเกี่ยวกับราคา คุณค่า และว่าผู้ให้บริการปัจจุบันของพวกเขากำลังตอบสนองความต้องการของพวกเขาหรือไม่" 

นั่นทำให้ช่วงเวลานี้เป็นจุดสำคัญอย่างยิ่งสำหรับบริษัทประกันภัยในการรักษาความโดดเด่น สื่อสารอย่างชัดเจน และมอบเหตุผลที่น่าสนใจให้ผู้บริโภคเลือกหรือยังคงอยู่กับแบรนด์ของตน ความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่องของสื่อโทรทัศน์แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่เข้าถึงวงกว้างในธุรกิจประกันภัย ขณะที่ขนาดการลงทุนในโซเชียลมีเดียและโฆษณาแบบดิสเพลย์สะท้อนให้เห็นว่าช่องทางดิจิทัลได้กลายเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งในการเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงใกล้จุดเปรียบเทียบและตัดสินใจ

ข้อมูลจาก Nielsen แสดงให้เห็นว่าหมวดหมู่ประกันภัยยังคงพึ่งพาสื่อที่มีขอบเขตการเข้าถึงกว้างเป็นหลัก ในขณะที่ช่องทางดิจิทัลมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคที่กำลังเปรียบเทียบตัวเลือกอย่างกระตือรือร้น

เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel

Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ

หมายเหตุ: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามราคาที่เปิดเผย แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่ราคายังไม่เปิดเผย โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น

เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram) 

เกี่ยวกับ Nielsen Consumer & Media View (CMV)

Nielsen Consumer & Media View ซึ่งมีข้อมูลที่ครอบคลุมและเจาะลึก ช่วยให้คุณเข้าถึงการวิจัยผู้บริโภคซึ่งมีความสำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดที่แข็งแกร่ง

Nielsen Consumer & Media View เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อควบคู่ไปกับการรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม Consumer & Media View ช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์ด้านแบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้

Consumer & Media View เป็นแหล่งข้อมูลอันล้ำค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อแจ้งให้ทราบถึงการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา เพื่อแจ้งให้ทราบถึงกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างมุมมองภูมิทัศน์ตลาด/หมวดหมู่ที่ครอบคลุม

เกี่ยวกับนีลเส็น

นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อสื่อมวลชน

แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร บริษัท นีลเส็น ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462