Novos dados da Nielsen mostram que os gastos com publicidade no setor de seguros cresceram 11%, enquanto os consumidores continuam bastante preocupados com os prêmios, mas relutantes em abrir mão de coberturas essenciais
Sídney, 5 de junho de 2026 – O mercado de seguros da Austrália está entrando em uma disputa mais acirrada para conquistar consumidores preocupados com o custo-benefício, com novos dados da Nielsen indicando que o investimento em publicidade no setor cresceu 11% no último ano, enquanto as preocupações das famílias com os custos dos seguros continuam elevadas.
De acordo com a Nielsen Ad Intel, os gastos com publicidade no setor de seguros atingiram US$ 504,4 milhões entre abril de 2025 e março de 2026, um aumento em relação aos US$ 453,7 milhões registrados no período de 12 meses anterior.
Esse aumento ocorre no momento em que dados da Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostram que os australianos estão sob forte pressão devido ao aumento dos prêmios. Mais de três quartos dos australianos estão preocupados com o custo dos seguros gerais, sendo que 36% estão um pouco preocupados e quase 40% estão muito preocupados. A preocupação com o seguro saúde também é elevada, com 28,7% um pouco preocupados e 34% muito preocupados com o custo.
Apesar dessa pressão, o seguro continua sendo uma categoria que os consumidores relutam em abandonar. A pesquisa Nielsen CMV revela que 77% dos australianos concordam que gostam de estar bem segurados, enquanto apenas 0,92% afirmam que pretendem cancelar completamente o seguro de saúde privado nos próximos 12 meses.
Rose Lopreiato, diretora comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, afirmou: “O aumento da publicidade no setor de seguros reflete um mercado em que as marcas estão competindo mais intensamente pelos consumidores, que estão reavaliando ativamente o valor das ofertas. O setor de seguros é uma categoria baseada na confiança, mas, neste momento, também está sendo moldada pelas dificuldades financeiras das famílias. Os australianos ainda querem estar protegidos, mas estão analisando com mais atenção o preço, o valor e se a seguradora atual está atendendo às suas necessidades.”
Isso torna este um momento crucial para as seguradoras se manterem visíveis, se comunicarem com clareza e oferecerem aos consumidores um motivo convincente para escolherem ou permanecerem fiéis à sua marca. A força contínua da TV demonstra a importância da construção de marcas de amplo alcance no setor de seguros, enquanto a magnitude dos investimentos em redes sociais e publicidade display destaca o quanto os canais digitais se tornaram importantes para alcançar os consumidores mais próximos do momento de comparação e tomada de decisão.”
Os dados da Nielsen mostram que o setor de seguros continua a depender fortemente dos meios de comunicação de grande alcance, enquanto os canais digitais desempenham um papel cada vez mais importante ao ajudar as marcas a alcançar os consumidores que estão comparando ativamente as opções disponíveis.
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Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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Sobre a Nielsen Consumer & Media View (CMV)
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