尼尔森最新数据显示，保险广告支出增长了11%，尽管消费者仍对保费问题十分担忧，但并不愿放弃必要的保障
悉尼，2026年6月5日——随着家庭对保险费用的担忧依然居高不下，澳大利亚保险市场正面临一场针对注重性价比的消费者的激烈竞争。尼尔森最新数据显示，过去一年该行业的广告投入增长了11%。
据尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）数据显示，2025年4月至2026年3月期间，保险广告支出达到5.044亿美元，较前12个月的4.537亿美元有所增长。
尼尔森消费者与媒体视角（CMV）数据显示，随着保费上涨，澳大利亚人正面临巨大压力，而保费的上涨正是导致这一增长的原因。超过四分之三的澳大利亚人对一般保险的费用感到担忧，其中36%的人“有些担忧”，近40%的人“非常担忧”。对健康保险的担忧程度也有所上升，28.7%的人对费用“有些担忧”，34%的人“非常担忧”。
尽管面临这种压力，保险仍是消费者不愿放弃的领域。尼尔森CMV数据显示，77%的澳大利亚人表示他们希望拥有充分的保险保障，而仅有0.92%的人表示计划在未来12个月内完全取消私人医疗保险。
尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）澳大利亚商业负责人罗斯·洛普雷亚托（Rose Lopreiato）表示：“保险广告的增加反映出，在当前市场环境下，各品牌正为争夺那些正在积极重新评估价值的消费者而展开更激烈的竞争。保险是一个建立在信任基础上的行业，但目前它也正受到家庭经济压力的影响。澳大利亚人仍然希望获得保障，但他们开始更加仔细地权衡价格、价值，以及当前的保险提供商是否满足他们的需求。”
“这使得当前成为保险公司保持品牌曝光度、清晰传达信息，并为消费者提供选择或继续选择其品牌的充分理由的关键时刻。电视广告的持续强势，彰显了在保险行业开展广泛覆盖的品牌建设的重要性；而社交媒体和展示广告领域的巨额投资，则凸显了数字渠道在触达消费者、使其更接近比较和决策环节方面所发挥的关键作用。”
尼尔森的数据表明，保险行业仍主要依赖覆盖面广的传统媒体，而数字渠道在帮助品牌触达正在积极比较不同选项的消费者方面发挥着越来越重要的作用。
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