Najnowsze dane firmy Nielsen wskazują, że wydatki na reklamę ubezpieczeń wzrosły o 11%, podczas gdy konsumenci nadal bardzo martwią się o wysokość składek, ale niechętnie rezygnują z niezbędnego ubezpieczenia
Sydney, 5 czerwca 2026 r. – Australijski rynek ubezpieczeń staje w obliczu coraz ostrzejszej rywalizacji o klientów zwracających uwagę na cenę. Z najnowszych danych firmy Nielsen wynika, że w ciągu ostatniego roku nakłady na reklamę w tej branży wzrosły o 11%, podczas gdy obawy gospodarstw domowych dotyczące kosztów ubezpieczeń pozostają wysokie.
Według danych Nielsen Ad Intel wydatki na reklamę ubezpieczeń wyniosły 504,4 mln dolarów w okresie od kwietnia 2025 r. do marca 2026 r., co stanowi wzrost w porównaniu z 453,7 mln dolarów w poprzednim 12-miesięcznym okresie.
Wzrost ten ma miejsce w sytuacji, gdy dane Nielsen Consumer & Media View (CMV) wskazują, że Australijczycy odczuwają znaczną presję związaną z rosnącymi składkami. Ponad trzy czwarte Australijczyków jest zaniepokojonych kosztami ubezpieczeń majątkowych i osobowych – 36% jest nieco zaniepokojonych, a prawie 40% bardzo zaniepokojonych. Wzrosło również zaniepokojenie związane z ubezpieczeniami zdrowotnymi – 28,7% respondentów jest nieco zaniepokojonych, a 34% bardzo zaniepokojonych kosztami.
Pomimo tej presji ubezpieczenia pozostają kategorią, z której konsumenci niechętnie rezygnują. Badanie Nielsen CMV pokazuje, że 77% Australijczyków zgadza się, iż ceni sobie dobre ubezpieczenie, podczas gdy zaledwie 0,92% deklaruje zamiar całkowitej rezygnacji z prywatnego ubezpieczenia zdrowotnego w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Rose Lopreiato, dyrektor ds. handlowych w Nielsen Ad Intel w Australii, powiedziała: „Wzrost liczby reklam ubezpieczeń odzwierciedla sytuację rynkową, w której marki coraz zacieklej konkurują o konsumentów, którzy aktywnie na nowo oceniają wartość oferowanych produktów. Ubezpieczenia to branża oparta na zaufaniu, ale obecnie kształtują ją również trudności finansowe gospodarstw domowych. Australijczycy nadal chcą być zabezpieczeni, ale zwracają większą uwagę na cenę, wartość oraz to, czy ich obecny ubezpieczyciel spełnia ich potrzeby”.
„To sprawia, że jest to kluczowy moment dla ubezpieczycieli, aby pozostać widocznymi, jasno komunikować się i dać konsumentom przekonujący powód, by wybrali ich markę lub pozostali jej wierni. Utrzymująca się popularność telewizji pokazuje, jak ważne w branży ubezpieczeniowej jest budowanie marki o szerokim zasięgu, natomiast skala inwestycji w media społecznościowe i reklamę displayową podkreśla, jak istotne stały się kanały cyfrowe w docieraniu do konsumentów w momencie, gdy są oni bliscy porównania ofert i podjęcia decyzji”.
Z danych firmy Nielsen wynika, że branża ubezpieczeniowa nadal w znacznym stopniu opiera się na mediach o szerokim zasięgu, podczas gdy kanały cyfrowe odgrywają coraz ważniejszą rolę w pomaganiu markom w dotarciu do konsumentów aktywnie porównujących dostępne opcje.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Informacje o Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, ze swoim szerokim zakresem i głębią danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia silnych celów biznesowych i marketingowych.
Nielsen Consumer & Media View jest niezbędnym narzędziem do zrozumienia stale zmieniającego się krajobrazu konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat zwyczajów medialnych, Consumer & Media View pomaga kształtować skuteczne strategie marki, reklamy i marketingu.
Consumer & Media View to nieocenione źródło informacji umożliwiające identyfikację priorytetowych odbiorców w celu planowania, zakupu lub sprzedaży mediów reklamowych, informowania o strategiach biznesowych i konsumenckich oraz tworzenia kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
