Data terbaru dari Nielsen menunjukkan bahwa belanja iklan asuransi meningkat sebesar 11%, sementara konsumen tetap sangat khawatir mengenai premi, namun enggan melepaskan perlindungan yang esensial
Sydney, 5 Juni 2026 โ Pasar asuransi Australia tengah memasuki persaingan yang semakin ketat untuk menarik konsumen yang mengutamakan nilai, dengan data terbaru dari Nielsen menunjukkan bahwa investasi periklanan di sektor ini naik 11% selama setahun terakhir, sementara kekhawatiran rumah tangga terkait biaya asuransi tetap tinggi.
Menurut Nielsen Ad Intel, belanja iklan asuransi mencapai $504,4 juta antara April 2025 dan Maret 2026, naik dari $453,7 juta pada periode 12 bulan sebelumnya.
Kenaikan ini terjadi di tengah data Nielsen Consumer & Media View (CMV) yang menunjukkan bahwa warga Australia tengah menghadapi tekanan yang cukup besar akibat kenaikan premi. Lebih dari tiga perempat warga Australia merasa khawatir terhadap biaya asuransi umum, dengan 36% merasa agak khawatir dan hampir 40% merasa sangat khawatir. Kekhawatiran terhadap asuransi kesehatan juga meningkat, dengan 28,7% merasa agak khawatir dan 34% merasa sangat khawatir terkait biayanya.
Meskipun ada tekanan ini, asuransi tetap menjadi kategori yang enggan ditinggalkan oleh konsumen. Data Nielsen CMV menunjukkan bahwa 77% warga Australia setuju bahwa mereka ingin memiliki perlindungan asuransi yang memadai, sementara hanya 0,92% yang menyatakan berniat untuk menghentikan asuransi kesehatan swasta sepenuhnya dalam 12 bulan ke depan.
Rose Lopreiato, Kepala Divisi Komersial Nielsen Ad Intel Australia, mengatakan: โMeningkatnya iklan asuransi mencerminkan kondisi pasar di mana merek-merek bersaing lebih ketat untuk menarik konsumen yang sedang secara aktif mengevaluasi kembali nilai yang mereka dapatkan. Asuransi adalah kategori yang dibangun atas dasar kepercayaan, namun saat ini juga dipengaruhi oleh tekanan keuangan yang dihadapi rumah tangga. Warga Australia tetap ingin terlindungi, namun mereka kini lebih cermat dalam mempertimbangkan harga, nilai, dan apakah penyedia layanan mereka saat ini memenuhi kebutuhan mereka.โย
Hal ini menjadikan saat ini sebagai momen krusial bagi perusahaan asuransi untuk tetap eksis, berkomunikasi dengan jelas, dan memberikan alasan yang meyakinkan kepada konsumen untuk memilih, atau tetap setia pada, merek mereka. Ketahanan industri televisi menunjukkan betapa pentingnya pembangunan merek yang menjangkau luas di sektor asuransi, sementara besarnya investasi di media sosial dan iklan display menyoroti betapa pentingnya saluran digital dalam menjangkau konsumen lebih dekat pada tahap perbandingan dan pengambilan keputusan.โ
Data Nielsen menunjukkan bahwa kategori asuransi masih sangat bergantung pada media dengan jangkauan luas, sementara saluran digital memainkan peran yang semakin penting dalam membantu merek menjangkau konsumen yang secara aktif membandingkan berbagai pilihan.
Tentang Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).ย
Tentang Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, dengan luas dan kedalaman datanya yang luas, memungkinkan Anda mengakses riset konsumen yang sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis dan pemasaran yang kuat.
Nielsen Consumer & Media View adalah alat penting untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang kaya, serta informasi mengenai perilaku dan niat pembelian bersama dengan pelaporan kebiasaan media yang ekstensif, Consumer & Media View membantu Anda membentuk strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
Consumer & Media View menyediakan sumber daya yang tak ternilai untuk mengidentifikasi audiens prioritas untuk menginformasikan perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, untuk menginformasikan strategi bisnis dan konsumen, dan untuk membangun pandangan lanskap pasar/kategori yang komprehensif.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
