บริษัท Nielsen และองค์กรผู้โฆษณาแห่งโปแลนด์ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์เพื่อยกระดับมาตรฐานการตลาดในโปแลนด์

วอร์ซอ ประเทศโปแลนด์ 22 เมษายน 2569: นีลเซน ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และข่าวกรองสื่อ ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระยะยาวกับองค์กรผู้โฆษณาแห่งโปแลนด์ (POR) ในวันนี้

ความร่วมมือครั้งสำคัญนี้มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ขับเคลื่อนนวัตกรรม และสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรมสูงสุดภายในตลาดโฆษณาที่มีมูลค่า 3.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในโปแลนด์

POR (WFA สาขาท้องถิ่น) ซึ่งเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2023 ได้กลายเป็นกระบอกเสียงใหม่ที่สำคัญและทรงพลังในการสนับสนุนผลประโยชน์ของนักการตลาดแบรนด์ในโปแลนด์และยุโรปกลาง ด้วยความร่วมมือกับเครือข่ายระดับโลกของสหพันธ์ผู้โฆษณาระดับโลก (WFA) ซึ่งครอบคลุมสมาคมอุตสาหกรรมระดับชาติในกว่า 60 ประเทศ POR ประสบความสำเร็จในการเติมเต็มช่องว่างที่สำคัญในภูมิภาคนี้ ก่อนการก่อตั้ง POR โปแลนด์ดำเนินงานโดยปราศจากสมาคมผู้โฆษณาระดับท้องถิ่น แม้ว่าจะมีขนาดและมูลค่าของการใช้จ่ายโฆษณาประจำปีที่มหาศาลก็ตาม

เป้าหมายหลักของความร่วมมือระยะยาวครั้งใหม่นี้คือการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้แก่ทั้ง POR และ Nielsen ในฐานะเสาหลักสำคัญที่สนับสนุนระบบนิเวศสื่อและการโฆษณาในโปแลนด์

ภายใต้ความร่วมมือนี้ ทั้งสององค์กรจะทำงานร่วมกันเพื่อบรรลุเป้าหมายสำคัญหลายประการ:

• ขับเคลื่อนการพัฒนาอุตสาหกรรม: ร่วมกันดำเนินโครงการริเริ่มต่างๆ ที่เอื้อต่อการเติบโตและการพัฒนาของอุตสาหกรรมโฆษณาของโปแลนด์
• ส่งเสริมการสร้างสรรค์นวัตกรรม: สนับสนุนแนวทางแก้ไขปัญหาที่ล้ำสมัยในด้านการวิจัยสื่อและประสิทธิภาพทางการตลาด
• การส่งเสริมการแบ่งปันความรู้: อำนวยความสะดวกในการเข้าถึงความเชี่ยวชาญอิสระ ข้อมูล การวิเคราะห์ตลาด และแนวโน้มตลาดโดยรวม
• ยกระดับความเป็นมืออาชีพของตลาด: แลกเปลี่ยนประสบการณ์และแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดอย่างแข็งขัน เพื่อยกระดับมาตรฐานความเป็นมืออาชีพของตลาดผู้ลงโฆษณา

Michal Buszko หัวหน้าฝ่าย Media Agencies & Advertisers CEE ของ Nielsen กล่าวว่า “ที่ Nielsen เรามุ่งมั่นอย่างยิ่งที่จะเสริมศักยภาพให้กับอุตสาหกรรมด้วยความชัดเจนและข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นต่อการขับเคลื่อนประสิทธิภาพทางการตลาดอย่างแท้จริง โปแลนด์เป็นตลาดโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีมูลค่า 3.7 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสมควรได้รับมาตรฐานและการเป็นตัวแทนระดับโลก เสียงและความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของนักการตลาดชาวโปแลนด์เป็นสิ่งสำคัญเชิงกลยุทธ์สำหรับเรา เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเริ่มต้นความร่วมมือกับ POR ในครั้งนี้ เพราะจะช่วยให้เราสามารถส่งเสริมนวัตกรรมร่วมกัน แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดที่สำคัญ และช่วยให้นักการตลาดแบรนด์ชาวโปแลนด์สามารถรับมือกับภูมิทัศน์สื่อที่ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ เราหวังเป็นอย่างยิ่งที่จะได้ร่วมมืออย่างใกล้ชิดและร่วมกันสร้างระบบนิเวศสื่อที่พร้อมสำหรับอนาคตในโปแลนด์”

Dariusz Maciołek, CMO ของ BNP Paribas และประธาน POR กล่าวเสริมว่า “นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2023 ภารกิจหลักของเราคือการให้เสียงที่แข็งแกร่งและเป็นหนึ่งเดียวแก่ผู้ทำการตลาดชาวโปแลนด์ และบูรณาการตลาดของเราเข้ากับมาตรฐานระดับโลกที่ WFA สนับสนุน ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Nielsen ในครั้งนี้เป็นก้าวสำคัญในการบรรลุภารกิจดังกล่าว ด้วยการผสานการสนับสนุนของ POR กับความเชี่ยวชาญที่ไม่มีใครเทียบได้ของ Nielsen ในด้านข่าวกรองสื่อและการวิจัยการตลาด เราสามารถมอบเครื่องมือ ความรู้ และแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จำเป็นต่อการยกระดับและพัฒนาความเป็นมืออาชีพของอุตสาหกรรมโดยรวม”

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

เกี่ยวกับองค์กรผู้ลงโฆษณาแห่งโปแลนด์ (POR)

สมาคมผู้โฆษณาแห่งโปแลนด์ (POR) เป็นองค์กรเดียวที่รวบรวมผู้โฆษณาชั้นนำในตลาดโปแลนด์ โดยรวบรวมบริษัทกว่า 50 แห่ง ร่วมกันสร้างสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ โปร่งใส และมีความรับผิดชอบ ซึ่งจะสร้างความไว้วางใจให้แก่สาธารณชน พันธมิตรทางธุรกิจ และผู้กำหนดนโยบาย เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.por.org.pl และเชื่อมต่อกับเราได้ทาง LinkedIn

ติดต่อสื่อมวลชน