A Nielsen e a Organização Polonesa de Anunciantes anunciam uma parceria estratégica para elevar os padrões de marketing na Polônia

Varsóvia, Polônia, 22/04/26: A Nielsen , líder global em medição de audiência, dados e inteligência de mídia, anunciou hoje uma cooperação estratégica de longo prazo com a Organização Polonesa de Anunciantes (POR).

Esta parceria histórica tem como objetivo promover o marketing eficaz, impulsionar a inovação e estabelecer os mais altos padrões do setor no dinâmico mercado publicitário polonês, avaliado em US$ 3,7 bilhões.

Lançada em novembro de 2023, a POR (WFA local) emergiu como uma nova voz vital e poderosa na defesa dos interesses dos profissionais de marketing de marcas na Polônia e na Europa Central. Ao cooperar com a rede global da Federação Mundial de Anunciantes (WFA) — que abrange associações nacionais do setor em mais de 60 países —, a POR preencheu com sucesso uma lacuna significativa na região. Antes de sua criação, a Polônia operava sem uma associação local de anunciantes, apesar da imensa escala e do valor de seus gastos anuais com publicidade.

O objetivo geral dessa nova cooperação de longo prazo é fortalecer as posições tanto da POR quanto da Nielsen como pilares fundamentais de sustentação do ecossistema de mídia e publicidade na Polônia.

Por meio dessa parceria, as duas organizações colaborarão em vários objetivos-chave:

• Impulsionando o desenvolvimento do setor: Realizar iniciativas conjuntas que contribuam para o crescimento e o amadurecimento do setor publicitário polonês.
• Promovendo a inovação: Defendendo soluções inovadoras nas áreas de pesquisa de mídia e eficácia de marketing.
• Promovendo o compartilhamento de conhecimento: facilitando o acesso a pareceres especializados independentes, dados, análises de mercado e tendências gerais do mercado.
• Profissionalização do mercado: Troca ativa de experiências e melhores práticas para elevar os padrões profissionais do mercado publicitário.

Michal Buszko, líder de Agências de Mídia e Anunciantes para a Europa Central e Oriental (CEE) da Nielsen, afirmou: “Na Nielsen, estamos profundamente comprometidos em capacitar o setor com a clareza e os insights necessários para impulsionar uma verdadeira eficácia de marketing. A Polônia é um mercado publicitário robusto, avaliado em US$ 3,7 bilhões, que merece padrões e representação de nível internacional. A voz e as necessidades em constante evolução dos profissionais de marketing poloneses são uma prioridade estratégica para nós. Estamos entusiasmados por iniciar esta parceria com a POR, pois ela nos permite promover a inovação de forma colaborativa, compartilhar inteligência de mercado essencial e ajudar os profissionais de marketing de marcas polonesas a navegar por um cenário de mídia cada vez mais complexo. Estamos ansiosos por esta jornada de parceria estreita e por moldar coletivamente um ecossistema de mídia preparado para o futuro na Polônia.”

Dariusz Maciołek, Diretor de Marketing do BNP Paribas e Presidente da POR, acrescentou: “Desde o nosso lançamento em novembro de 2023, nossa principal missão tem sido dar aos profissionais de marketing poloneses uma voz forte e unificada e integrar nosso mercado aos padrões globais defendidos pela WFA. Esta cooperação estratégica com a Nielsen é um grande passo adiante nessa missão. Ao combinar a defesa de interesses da POR com a experiência incomparável da Nielsen em inteligência de mídia e pesquisa de marketing, podemos fornecer aos nossos membros as ferramentas, o conhecimento e as melhores práticas necessárias para profissionalizar e elevar todo o setor.”

Sobre a Nielsen

A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Sobre a Organização Polonesa de Anunciantes (POR)

A Associação Polonesa de Anunciantes (POR) é a única organização que representa os principais anunciantes do mercado polonês. Ela reúne mais de 50 empresas, trabalhando para criar um ambiente publicitário eficaz, transparente e responsável, que promova a confiança entre o público, os parceiros comerciais e os formuladores de políticas. Saiba mais em www.por.org.pl e siga-nos no LinkedIn.

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