Nielsen et l'Organisation polonaise des annonceurs annoncent un partenariat stratégique visant à rehausser les normes en matière de marketing en Pologne

Varsovie, Pologne, 22 avril 2026 : Nielsen , leader mondial dans les domaines de la mesure d'audience, des données et de l'intelligence média, a annoncé aujourd'hui une coopération stratégique à long terme avec l'Organisation polonaise des annonceurs (POR).

Ce partenariat historique vise à promouvoir un marketing efficace, à stimuler l'innovation et à établir les normes les plus élevées du secteur au sein du marché publicitaire polonais, un marché dynamique évalué à 3,7 milliards de dollars.

Lancée en novembre 2023, la POR (WFA locale) s'est imposée comme une nouvelle voix essentielle et puissante défendant les intérêts des spécialistes du marketing de marque en Pologne et en Europe centrale. En coopérant avec le réseau mondial de la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) — qui regroupe des associations professionnelles nationales dans plus de 60 pays —, la POR a réussi à combler une lacune importante dans la région. Avant sa création, la Pologne fonctionnait sans association locale d’annonceurs, malgré l’ampleur et la valeur considérables de ses dépenses publicitaires annuelles.

L’objectif global de cette nouvelle coopération à long terme est de renforcer les positions de POR et de Nielsen en tant que piliers fondamentaux soutenant l’écosystème des médias et de la publicité en Pologne.

Grâce à ce partenariat, les deux organisations collaboreront sur plusieurs objectifs clés :

• Faire avancer le développement du secteur : mener conjointement des initiatives visant à favoriser la croissance et la maturation du secteur publicitaire polonais.
• Promouvoir l'innovation : mettre en avant des solutions avant-gardistes dans les domaines de la recherche sur les médias et de l'efficacité marketing.
• Renforcer le partage des connaissances : faciliter l'accès à une expertise indépendante, à des données, à des analyses de marché et aux grandes tendances du marché.
• Professionnalisation du marché : échanger activement des expériences et des bonnes pratiques afin d'élever les normes professionnelles du marché publicitaire.

Michal Buszko, responsable des agences médias et des annonceurs pour l'Europe centrale et orientale chez Nielsen, a déclaré : « Chez Nielsen, nous nous engageons pleinement à fournir au secteur la clarté et les informations nécessaires pour garantir une véritable efficacité marketing. La Pologne est un marché publicitaire solide, évalué à 3,7 milliards de dollars, qui mérite des normes et une représentation de classe mondiale. La voix et les besoins en constante évolution des spécialistes du marketing polonais constituent pour nous une priorité stratégique. Nous sommes ravis de nous lancer dans ce partenariat avec POR, car il nous permet de favoriser l’innovation de manière collaborative, de partager des informations stratégiques sur le marché et d’aider les responsables marketing des marques polonaises à naviguer dans un paysage médiatique de plus en plus complexe. Nous nous réjouissons de cette collaboration étroite et de façonner ensemble un écosystème médiatique prêt pour l’avenir en Pologne. »

Dariusz Maciołek, directeur marketing de BNP Paribas et président de POR, a ajouté : « Depuis notre lancement en novembre 2023, notre mission première a été de donner aux spécialistes du marketing polonais une voix forte et unifiée, et d’intégrer notre marché aux normes mondiales défendues par la WFA. Cette coopération stratégique avec Nielsen constitue une avancée majeure dans cette mission. En combinant le plaidoyer de POR avec l’expertise inégalée de Nielsen en matière d’intelligence médiatique et d’études marketing, nous pouvons fournir à nos membres les outils, les connaissances et les meilleures pratiques nécessaires pour professionnaliser et faire progresser l’ensemble du secteur. »

À propos de Nielsen

Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).

À propos de l'Organisation polonaise des annonceurs (POR)

L'Association polonaise des annonceurs (POR) est la seule organisation représentant les principaux annonceurs sur le marché polonais. Elle regroupe plus de 50 entreprises qui œuvrent à la création d'un environnement publicitaire efficace, transparent et responsable, susceptible de renforcer la confiance du public, des partenaires commerciaux et des décideurs politiques. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.por.org.pl et rejoignez-nous sur LinkedIn.

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