Nielsen y la Organización Polaca de Anunciantes anuncian una alianza estratégica para elevar los estándares de marketing en Polonia

Varsovia, Polonia, 22 de abril de 2026: Nielsen , líder mundial en medición de audiencias, datos e inteligencia de medios, ha anunciado hoy una cooperación estratégica a largo plazo con la Organización Polaca de Anunciantes (POR).

Esta asociación histórica tiene como objetivo promover un marketing eficaz, impulsar la innovación y establecer los más altos estándares del sector dentro del dinámico mercado publicitario polaco, valorado en 3.700 millones de dólares.

Fundada en noviembre de 2023, la POR (WFA local) se ha convertido en una nueva voz vital y poderosa que defiende los intereses de los profesionales del marketing de marcas en Polonia y Europa Central. Al cooperar con la red global de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), que abarca asociaciones nacionales del sector en más de 60 países, la POR ha logrado llenar un vacío significativo en la región. Antes de su creación, Polonia operaba sin una asociación local de anunciantes, a pesar de la inmensa escala y el valor de su gasto publicitario anual.

El objetivo general de esta nueva cooperación a largo plazo es reforzar las posiciones tanto de POR como de Nielsen como pilares fundamentales que sustentan el ecosistema de los medios y la publicidad en Polonia.

A través de esta asociación, las dos organizaciones colaborarán en varios objetivos clave:

• Impulsar el desarrollo del sector: llevar a cabo iniciativas conjuntas que contribuyan al crecimiento y la consolidación del sector publicitario polaco.
• Fomento de la innovación: Impulsar soluciones con visión de futuro en los ámbitos de la investigación sobre medios de comunicación y la eficacia del marketing.
• Mejorar el intercambio de conocimientos: facilitar el acceso a asesoramiento técnico independiente, datos, análisis de mercado y tendencias generales del mercado.
• Profesionalización del mercado: intercambio activo de experiencias y buenas prácticas para elevar los estándares profesionales del mercado publicitario.

Michal Buszko, responsable de agencias de medios y anunciantes para Europa Central y Oriental en Nielsen, afirmó: «En Nielsen, estamos profundamente comprometidos con dotar al sector de la claridad y los conocimientos necesarios para impulsar una verdadera eficacia de marketing. Polonia es un mercado publicitario sólido, valorado en 3.700 millones de dólares, que merece unos estándares y una representación de primer nivel. La voz y las necesidades cambiantes de los profesionales del marketing polacos son una prioridad estratégica para nosotros. Estamos encantados de iniciar esta colaboración con POR, ya que nos permite fomentar la innovación de forma conjunta, compartir información de mercado fundamental y ayudar a los profesionales del marketing de marcas polacas a navegar por un panorama mediático cada vez más complejo. Esperamos con interés este viaje de estrecha colaboración y dar forma colectivamente a un ecosistema mediático preparado para el futuro en Polonia».

Dariusz Maciołek, director de marketing de BNP Paribas y presidente de POR, añadió: «Desde nuestro lanzamiento en noviembre de 2023, nuestra misión principal ha sido dotar a los profesionales del marketing polacos de una voz firme y unificada e integrar nuestro mercado en los estándares globales defendidos por la WFA. Esta cooperación estratégica con Nielsen supone un gran paso adelante en esa misión. Al combinar la labor de defensa de POR con la experiencia sin igual de Nielsen en inteligencia de medios e investigación de mercados, podemos proporcionar a nuestros miembros las herramientas, los conocimientos y las mejores prácticas necesarias para profesionalizar y elevar todo el sector».

Acerca de Nielsen

Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

Acerca de la Organización Polaca de Anunciantes (POR)

La Asociación Polaca de Anunciantes (POR) es la única organización que representa a los principales anunciantes del mercado polaco. Reúne a más de 50 empresas que trabajan para crear un entorno publicitario eficaz, transparente y responsable que fomente la confianza entre el público, los socios comerciales y los responsables políticos. Para más información, visite www.por.org.pl y síganos en LinkedIn.

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