닐슨과 폴란드 광고주 협회, 폴란드 마케팅 수준 제고를 위한 전략적 파트너십 체결

폴란드 바르샤바, 2026년 4월 22일: 시청률 조사, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업인 닐슨 (Nielsen)은 오늘 폴란드 광고주 협회(POR)와 장기적인 전략적 협력 관계를 맺었다고 발표했습니다.

이 획기적인 파트너십은 폴란드의 역동적인 37억 달러 규모 광고 시장에서 효과적인 마케팅을 주도하고, 혁신을 촉진하며, 업계 최고 수준의 기준을 확립하는 데 기여할 것입니다.

2023년 11월에 출범한 POR(현지 WFA)는 폴란드와 중부 유럽의 브랜드 마케터들의 이익을 대변하는 중요하고 강력한 새로운 목소리로 부상했습니다. 60개국 이상의 국가별 산업 협회를 아우르는 세계광고주연맹(WFA)의 글로벌 네트워크와 협력함으로써, POR는 이 지역의 중대한 공백을 성공적으로 메웠습니다. 창립 전까지 폴란드는 연간 광고 지출 규모가 막대하고 가치가 높음에도 불구하고 현지 광고주 협회가 없는 상태로 운영되었습니다.

이번 새로운 장기 협력의 궁극적인 목표는 폴란드의 미디어 및 광고 생태계를 지탱하는 핵심 기둥으로서 POR와 닐슨(Nielsen) 양측의 입지를 강화하는 것입니다.

이번 파트너십을 통해 두 기관은 다음과 같은 주요 목표들을 위해 협력할 예정입니다:

• 업계 발전 주도: 폴란드 광고 산업의 성장과 성숙을 도모하기 위한 공동 사업을 추진합니다.
• 혁신 촉진: 미디어 연구 및 마케팅 효과성 분야에서 선구적인 솔루션을 주도합니다.
• 지식 공유 강화: 독립적인 전문 지식, 데이터, 시장 분석 및 전반적인 시장 동향에 대한 접근성을 높입니다.
• 시장의 전문성 강화: 광고주 시장의 전문성 수준을 높이기 위해 경험과 모범 사례를 적극적으로 공유합니다.

닐슨의 중부·동유럽(CEE) 미디어 에이전시 및 광고주 부문 리더인 미할 부슈코(Michal Buszko)는 다음과 같이 말했습니다. “닐슨은 진정한 마케팅 효과를 이끌어내기 위해 필요한 명확한 정보와 통찰력을 업계에 제공함으로써 업계의 역량을 강화하는 데 전념하고 있습니다. 폴란드는 37억 달러 규모의 견고한 광고 시장으로, 세계적 수준의 기준과 대표성을 갖출 자격이 충분합니다. 폴란드 마케터들의 목소리와 변화하는 요구 사항은 우리에게 전략적 최우선 과제입니다. “POR(폴란드 광고주 협회)와 이번 파트너십을 시작하게 되어 매우 기쁩니다. 이를 통해 우리는 혁신을 공동으로 촉진하고, 중요한 시장 정보를 공유하며, 폴란드 브랜드 마케터들이 점점 더 복잡해지는 미디어 환경을 헤쳐나갈 수 있도록 도울 수 있을 것입니다. 긴밀한 파트너십을 바탕으로 폴란드에 미래 지향적인 미디어 생태계를 함께 조성해 나갈 수 있기를 기대합니다.”

BNP 파리바(BNP Paribas)의 CMO이자 POR 회장인 다리우스 마치올렉(Dariusz Maciołek)은 다음과 같이 덧붙였습니다: “2023년 11월 출범 이래, 우리의 주된 사명은 폴란드 마케터들에게 강력하고 통합된 목소리를 부여하고, 우리 시장을 WFA가 주도하는 글로벌 표준에 통합하는 것이었습니다. 닐슨과의 이번 전략적 협력은 그 사명을 향한 중요한 진전입니다. POR의 옹호 활동과 닐슨의 미디어 인텔리전스 및 마케팅 리서치 분야의 독보적인 전문성을 결합함으로써, 우리는 회원사들에게 업계 전반을 전문화하고 발전시키는 데 필요한 도구, 지식, 그리고 모범 사례를 제공할 수 있을 것입니다.”

닐슨 소개

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.

폴란드 광고주 협회(POR) 소개

폴란드 광고주 협회(POR)는 폴란드 시장의 주요 광고주들을 대표하는 유일한 단체입니다. 50개 이상의 기업이 모여 대중, 비즈니스 파트너, 정책 입안자들 사이에서 신뢰를 구축할 수 있는 효과적이고 투명하며 책임감 있는 광고 환경을 조성하기 위해 노력하고 있습니다. 자세한 내용은 www.por.org.pl에서 확인하시고, LinkedIn을 통해 저희와 소통해 주세요.

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