FIFA World Cup 2026™ และรายการ ‘Love Island USA’ ของ Peacock ช่วยผลักดัน NBCU-Versant ขึ้นสู่อันดับ 2 ในดัชนี Media Distributor Gauge ของ Nielsen ด้วยส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ 9.2%
FOX มีอัตราการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ชมสูงที่สุดท่ามกลางผู้จัดจำหน่ายสื่อในเดือนกรกฎาคม และเพิ่มขึ้นเป็น 7.8% ของตลาดโทรทัศน์
YouTube ครองส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์สูงเป็นประวัติการณ์ที่ 14.2% ขณะที่สัดส่วนการรับชมผ่านบริการสตรีมมิ่งโดยรวมเพิ่มขึ้นเป็น 49.0%
นิวยอร์ก – 10 กันยายน 2026 –ตามรายงาน The Gauge™ และ Media Distributor Gauge ของ Nielsen ประจำเดือนกรกฎาคม 2026 ระบุว่า ตลาดโทรทัศน์ในเดือนกรกฎาคมได้รับแรงผลักดันจากสัปดาห์สุดท้ายของการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2026™ ร่วมกับปัจจัยการเติบโตตามฤดูกาลในช่วงฤดูร้อนของบริการสตรีมมิ่ง แม้ว่าการใช้โทรทัศน์โดยรวมมักมีแนวโน้มคงที่หรือลดลงในช่วงเปลี่ยนผ่านจากเดือนมิถุนายนสู่เดือนกรกฎาคม แต่เดือนนี้กลับแสดงการเพิ่มขึ้น 2.2% ในการใช้งานโดยรวม ซึ่งเทียบเท่ากับรูปแบบการใช้งานในเดือนกรกฎาคม 2024 ที่ได้รับแรงผลักดันจากโอลิมปิก ซึ่งการใช้งานรายเดือนเพิ่มขึ้น 2.3%
NBCUได้ใช้กลยุทธ์เดียวกับเดือนมิถุนายน ซึ่งช่วยให้ NBCU-Versant* ขึ้นสู่อันดับ 2 ในดัชนี Nielsen Media Distributor Gauge ด้วยส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ 9.2% ในเดือนกรกฎาคม (+0.1 pt.) Peacock บันทึกการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ชมสองหลักเป็นเดือนที่สองติดต่อกัน โดยจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน ทำให้ส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ของแพลตฟอร์มนี้อยู่ที่ 2.6% ในรายงานเดือนกรกฎาคมของดัชนีการรับชมโทรทัศน์แบบรวม (The Gauge ) (+0.3 จุด) ในสองเดือนติดต่อกันLove Island USAเป็นรายการที่มีผู้ชมสตรีมมากที่สุดในช่วงเวลาดังกล่าว โดยสร้างจำนวนนาทีรับชมได้ 4.9 พันล้านนาทีในเดือนกรกฎาคม และ 11.7 พันล้านนาทีเมื่อรวมทั้งสองเดือน ผลกระทบจากการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกของ Telemundo ต่อความสำเร็จของ Peacock ยังได้รับการยืนยันเพิ่มเติมจากสองวันที่มีการรับชมสูงสุดของแพลตฟอร์มในช่วงนี้ ได้แก่ วันที่ 5 กรกฎาคม เมื่อเม็กซิโกพบกับอังกฤษในรอบ 16 ทีม และวันที่ 19 กรกฎาคม เมื่อสเปนเอาชนะอาร์เจนตินาในรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลโลก
FOX ยังคงได้รับประโยชน์จากจำนวนผู้ชมที่มหาศาลของการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2026™ ซึ่งทำให้ช่องนี้มีการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ชมรายเดือนสูงที่สุดท่ามกลางผู้จัดจำหน่ายสื่อเป็นเดือนที่สองติดต่อกัน (+7% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน) นอกจากการเพิ่มขึ้น 73% ที่เครือข่ายสถานีพันธมิตรของ FOX แสดงให้เห็นในเดือนมิถุนายนแล้ว การถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลกของ FOX ยังช่วยผลักดันให้เครือข่ายสถานีพันธมิตรของ FOX เพิ่มขึ้นอีก 36% ในเดือนกรกฎาคม นอกจากนี้ FOX ยังครอง 25 จาก 26 รายการโทรทัศน์ที่มีผู้ชมสูงสุดในเดือนกรกฎาคม รวมถึงการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลโลกที่ทำลายสถิติเมื่อวันที่ 19 กรกฎาคม FOX จึงเพิ่มส่วนแบ่งการรับชมได้ 0.4 จุด จนปิดเดือนกรกฎาคมด้วยส่วนแบ่งการรับชม 7.8%
บริการสตรีมมิ่งยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งมักเกิดขึ้นในช่วงฤดูร้อน การใช้งานบริการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 3.4% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน และสัดส่วนของหมวดหมู่นี้เพิ่มขึ้นเป็น 49.0% ของการรับชมทีวีทั้งหมด (+0.5 จุด) นอกจาก Peacock แล้ว ยังมีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ อีกหลายแห่งที่ได้รับประโยชน์จากความนิยมที่เพิ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อน:
- จำนวนการรับชม YouTube เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับเดือนก่อน ทำให้ส่วนแบ่งตลาดโทรทัศน์ของแพลตฟอร์มนี้แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 14.2% และขยายช่องว่างการนำในดัชนี Media Distributor Gauge เป็น 5.0 จุดส่วนแบ่ง
- บริการสตรีมมิ่งของดิสนีย์ครองส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ 4.7% ในเดือนกรกฎาคม (+0.1 จุด) เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน โดยมีการเติบโตในทุกกลุ่มอายุ รวมถึงการเพิ่มขึ้น 7% ในกลุ่มอายุ 6-17 ปีซีรีส์ The BearและKing of the Hillเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยผลักดันการเติบโตของดิสนีย์ในเดือนนี้ ด้วยรวมเวลาการรับชมเกือบ 3 พันล้านนาที
แม้ว่าการรับชมทางโทรทัศน์แบบออกอากาศโดยทั่วไปจะลดลงประมาณ 4-5% ในเดือนกรกฎาคม แต่การดำเนินต่อและการปิดฉากของฟุตบอลโลกได้ผลักดันให้จำนวนผู้รับชมในหมวดหมู่นี้เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในปีนี้ (+1%) การรับชมทางโทรทัศน์แบบออกอากาศปิดเดือนด้วยส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์อยู่ที่ 19.5% (-0.3 จุด) ด้านช่องเคเบิล จำนวนการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกลดลงจาก 31 ครั้งในเดือนมิถุนายนเหลือเพียง 2 ครั้งในเดือนกรกฎาคม สิ่งนี้ส่งผลต่อการรับชมช่องกีฬาทางเคเบิลด้วย ซึ่งลดลง 27% เมื่อเทียบกับเดือนก่อน จนคิดเป็นเพียง 6% ของผู้ชมช่องเคเบิลทั้งหมด การรับชมช่องเคเบิลโดยรวมลดลง 2% เมื่อเทียบกับเดือนก่อน และหมวดหมู่นี้คิดเป็น 18.7% ของการรับชมโทรทัศน์ในเดือนกรกฎาคม
* เนื่องจาก NBCUniversal ยังคงเป็นผู้รับผิดชอบการขายโฆษณาของ Versant และเพื่อรักษาแนวโน้มข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกในรายงานเหล่านี้ NBCU และ Versant จึงถูกรวมรายงานไว้ใน Media Distributor Gauge โดยส่วนแบ่งของแต่ละบริษัทถูกรวมไว้ในแผนภูมิ Media Distributor Gauge
ช่วงเดือนกรกฎาคม 2026 มีระยะเวลา 4 สัปดาห์ เริ่มตั้งแต่วันที่ 29 มิถุนายน 2026 จนถึงวันที่ 26 กรกฎาคม 2026 การรายงานของ Nielsen ติดตามตามปฏิทินการออกอากาศ โดยช่วงรายสัปดาห์จะเริ่มตั้งแต่วันจันทร์
หมายเหตุ: รายงานจากThe Gauge และ Media Distributor Gauge (MDG) เป็นตัวแทนของการรับชมโทรทัศน์โดยรวม ซึ่งรวมถึงการรับชมทั้งแบบที่มีโฆษณาและแบบที่ไม่มีโฆษณาThe Gauge และ MDG ไม่สะท้อนถึงดัชนีเรตติ้งโทรทัศน์แบบสกุลเงินของ Nielsen ที่ใช้ในการกำหนดราคาขายโฆษณา การปรับปรุงวิธีการวัดผลในรายงานThe Gauge และ MDG จะถูกนำมาใช้ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ เพื่อรวมการปรับปรุงต่าง ๆ ในการวัดผลแบบสกุลเงินของ Nielsen
หมายเหตุ: ในเดือนมิถุนายน 2026 Nielsen ได้ปรับพารามิเตอร์การวัดผลสำหรับ Tubi และกำลังประเมินผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
