La Coppa del Mondo FIFA 2026™ e “Love Island USA” di Peacock portano NBCU-Versant al secondo posto nella classifica Nielsen dei distributori multimediali con il 9,2% dell’audience televisiva
A luglio FOX registra il maggiore aumento di audience tra i distributori di contenuti multimediali, salendo al 7,8% del mercato televisivo
YouTube raggiunge una quota record del 14,2% del mercato televisivo, mentre lo streaming complessivo sale al 49,0%
NEW YORK – 10 settembre 2026 – Secondo i rapporti di Nielsen relativi a luglio 2026 su The Gauge™ e Media Distributor Gauge, il panorama televisivo di luglio è stato trainato dalle ultime settimane della Coppa del Mondo FIFA 2026™, insieme al tradizionale aumento estivo dello streaming. Sebbene l’utilizzo complessivo della TV segua solitamente un andamento stabile o in calo nel passaggio da giugno a luglio, questo mese ha registrato un aumento del 2,2% nell’utilizzo complessivo, eguagliando l’andamento registrato nel luglio 2024, trainato dalle Olimpiadi, quando l’utilizzo mensile era aumentato del 2,3%.
NBCU ha replicato la strategia adottata a giugno, che ha contribuito a portare NBCU-Versant* al secondo posto nella classifica “Media Distributor Gauge” di Nielsen con una quota del 9,2% del mercato televisivo a luglio (+0,1 punti percentuali). Peacock ha registrato aumenti di audience a doppia cifra per il secondo mese consecutivo, con un balzo del 15% rispetto a giugno, portando la propria quota di audience televisiva al 2,6% nel rapporto di luglio dell’ The Gauge (+0,3 punti percentuali). Per due mesi consecutivi, “Love Island USA” è stato il titolo più visto in streaming del periodo, generando 4,9 miliardi di minuti di visione a luglio e 11,7 miliardi di minuti complessivi nei due mesi. L’impatto che le trasmissioni in contemporanea dei Mondiali da parte di Telemundo hanno avuto sul successo di Peacock è stato ulteriormente evidenziato dai due giorni con il maggior numero di visualizzazioni della piattaforma in questo periodo, tra cui il 5 luglio, quando il Messico ha affrontato l’Inghilterra negli ottavi di finale, e il 19 luglio, quando la Spagna ha sconfitto l’Argentina nella finale dei Mondiali.
FOX ha continuato a beneficiare dell’enorme audience della Coppa del Mondo FIFA 2026™, registrando per il secondo mese consecutivo il maggiore incremento mensile in termini di audience tra i distributori di contenuti multimediali (+7% rispetto a giugno). Oltre all’incremento del 73% registrato dalle emittenti affiliate a giugno, la copertura della Coppa del Mondo da parte di FOX ha generato un ulteriore aumento del 36% sulle emittenti affiliate a luglio. Inoltre, FOX ha conquistato 25 delle prime 26 trasmissioni televisive di luglio, compresa la finale della Coppa del Mondo del 19 luglio, che ha battuto ogni record. FOX ha infine guadagnato 0,4 punti di share, chiudendo il mese di luglio con il 7,8% di share televisivo.
Lo streaming ha continuato a guadagnare slancio, come accade di solito nei mesi estivi. L’utilizzo dello streaming è aumentato del 3,4% rispetto a giugno e la quota di questa categoria è salita al 49,0% del totale della TV (+0,5 punti percentuali). Oltre a Peacock, diverse altre piattaforme di streaming hanno beneficiato dell’impennata estiva:
- Le visualizzazioni su YouTube sono aumentate del 6% rispetto al mese precedente, portando la quota di mercato della piattaforma nel settore televisivo al livello record del 14,2% e ampliando il suo vantaggio nel Media Distributor Gauge a 5,0 punti percentuali.
- A luglio, i servizi di streaming Disney hanno conquistato il 4,7% dell’audience televisiva (+0,1 punti percentuali), registrando un aumento del 4% rispetto a giugno, con incrementi in tutte le fasce demografiche, compreso un aumento del 7% tra i ragazzi dai 6 ai 17 anni. Le serie *The Bear* e *King of the Hill* hanno contribuito alla crescita mensile di Disney con quasi 3 miliardi di minuti di visione complessivi.
Sebbene l’audience televisiva registri solitamente un calo del 4-5% a luglio, il proseguimento e la conclusione dei Mondiali hanno determinato quest’anno un leggero aumento degli ascolti per questa categoria (+1%). La televisione ha chiuso il mese con una quota di mercato del 19,5% (-0,3 punti percentuali). Per quanto riguarda la TV via cavo, il numero di trasmissioni dedicate ai Mondiali è sceso da 31 a giugno a sole due a luglio. Ciò ha influito anche sull’audience dei canali sportivi via cavo, che è diminuita del 27% su base mensile, rappresentando solo il 6% del totale dell’audience via cavo. L’utilizzo complessivo della TV via cavo è sceso del 2% su base mensile e la categoria ha rappresentato il 18,7% dell’audience televisiva a luglio.
* Poiché le entrate pubblicitarie di Versant continuano a essere gestite da NBCUniversal, e al fine di preservare le tendenze e le analisi dei dati contenute in questi rapporti, NBCU e Versant vengono riportate insieme nel Media Distributor Gauge, con la quota rispettiva di ciascuna società inclusa nel grafico del Media Distributor Gauge.
Il periodo di luglio 2026 si è esteso su quattro settimane, dal 29/06/2026 al 26/07/2026. I dati Nielsen seguono il calendario televisivo, con periodi settimanali che iniziano il lunedì.
NOTA: I rapporti “ The Gauge ” e “Media Distributor Gauge” (MDG) sono rappresentativi dell’ascolto televisivo complessivo, comprendente sia la visione supportata da pubblicità che quella non supportata da pubblicità. “ The Gauge ” e MDG non riflettono gli indici di ascolto televisivi “currency” di Nielsen utilizzati come base per le vendite pubblicitarie. Quest’autunno saranno implementati aggiornamenti metodologici ai rapporti “ The Gauge ” e MDG per includere vari miglioramenti alla misurazione “currency” di Nielsen.
NOTA: Nel giugno 2026, Nielsen ha modificato i propri parametri di misurazione per Tubi e sta attualmente valutando l'impatto di tale cambiamento.
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Lauren Pabst
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