A Copa do Mundo da FIFA 2026™ e o programa “Love Island USA”, do Peacock, impulsionam a NBCU-Versant ao segundo lugar no Índice de Distribuidores de Mídia da Nielsen, com 9,2% da audiência televisiva
A FOX registra o maior aumento na audiência entre as distribuidoras de mídia em julho e atinge 7,8% da audiência televisiva
O YouTube alcança a participação recorde de 14,2% na TV, enquanto o streaming geral sobe para 49,0%
NOVA YORK – 10 de setembro de 2026 – O cenário televisivo de julho foi impulsionado pelas últimas semanas da Copa do Mundo da FIFA 2026™, aliadas ao tradicional aumento no consumo de streaming durante o verão, de acordo com os relatórios de julho de 2026 da Nielsen sobre o The Gauge™ e o Media Distributor Gauge. Embora o uso total da TV normalmente siga uma tendência estável ou de queda na transição de junho para julho, este mês apresentou um aumento de 2,2% no uso geral, rivalizando com o padrão impulsionado pelas Olimpíadas de julho de 2024, quando o uso mensal cresceu 2,3%.
A NBCU repetiu a estratégia adotada em junho, o que ajudou a impulsionar a NBCU-Versant* para o segundo lugar no Media Distributor Gauge da Nielsen, com 9,2% da audiência televisiva em julho (+0,1 ponto). O Peacock registrou aumentos de audiência de dois dígitos pelo segundo mês consecutivo, com um salto de 15% em relação a junho, elevando sua participação na TV para 2,6% no relatório de julho do “ The Gauge ” (+0,3 pontos). Por dois meses consecutivos, “Love Island USA” foi o título mais assistido no período, gerando 4,9 bilhões de minutos de exibição em julho e 11,7 bilhões de minutos nos dois meses combinados. O impacto que as transmissões simultâneas da Copa do Mundo pela Telemundo tiveram no sucesso do Peacock também ficou ainda mais evidente nos dois dias mais assistidos da plataforma nesse período, incluindo 5 de julho, quando o México enfrentou a Inglaterra nas oitavas de final, e 19 de julho, quando a Espanha derrotou a Argentina na final da Copa do Mundo.
A FOX continuou a se beneficiar da enorme audiência da Copa do Mundo da FIFA 2026™, o que a levou ao maior aumento mensal de audiência entre as distribuidoras de mídia pelo segundo mês consecutivo (+7% em relação a junho). Além do aumento de 73% registrado por suas emissoras afiliadas em junho, a cobertura da Copa do Mundo pela FOX gerou mais um aumento de 36% nas afiliadas da FOX em julho. Além disso, a FOX ficou com 25 das 26 transmissões mais assistidas em julho, incluindo a final da Copa do Mundo, que bateu recorde de audiência em 19 de julho. A FOX acabou somando 0,4 pontos de share, fechando com 7,8% da audiência televisiva em julho.
O streaming continuou ganhando força, como costuma acontecer nos meses de verão. O uso do streaming cresceu 3,4% em relação a junho, e a categoria atingiu 49,0% do total da TV (+0,5 pontos percentuais). Além do Peacock, várias outras plataformas de streaming se beneficiaram do aumento de demanda no verão:
- A audiência do YouTube cresceu 6% em relação ao mês anterior, elevando a participação da plataforma no mercado televisivo a um recorde de 14,2% e ampliando sua liderança no Índice de Distribuidores de Mídia para 5,0 pontos percentuais.
- Os serviços de streaming da Disney conquistaram 4,7% da audiência televisiva em julho (+0,1 ponto percentual), um aumento de 4% em relação a junho, com ganhos em todos os grupos demográficos, incluindo um aumento de 7% entre crianças e adolescentes de 6 a 17 anos. As séries *The Bear* e *King of the Hill* contribuíram para o crescimento mensal da Disney, somando, juntas, quase 3 bilhões de minutos de exibição.
Embora a audiência da TV aberta normalmente apresente uma queda de 4% a 5% em julho, a continuidade e a conclusão da Copa do Mundo impulsionaram um ligeiro aumento na audiência dessa categoria este ano (+1%). A TV aberta encerrou o mês com uma participação de 19,5% na audiência televisiva (-0,3 pontos). No que diz respeito à TV a cabo, o número de transmissões da Copa do Mundo caiu de 31 em junho para apenas duas em julho. Isso também afetou a audiência dos canais esportivos a cabo, que recuou 27% em relação ao mês anterior, representando apenas 6% de toda a audiência da TV a cabo. O consumo geral de TV a cabo registrou queda de 2% em relação ao mês anterior, e a categoria representou 18,7% da audiência televisiva em julho.
* Como as receitas de publicidade da Versant ainda são administradas pela NBCUniversal, e para preservar as tendências e os insights dos dados nesses relatórios, a NBCU e a Versant são apresentadas em conjunto no Media Distributor Gauge, com a participação de cada empresa incluída no gráfico do Media Distributor Gauge.
O período de julho de 2026 durou quatro semanas, de 29/06/2026 a 26/07/2026. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais que começam na segunda-feira.
NOTA: Os relatórios “ The Gauge ” e “Media Distributor Gauge” (MDG) são representativos do total de audiência televisiva, incluindo tanto a audiência sustentada por publicidade quanto a não sustentada por publicidade. O “ The Gauge ” e o MDG não refletem os índices de audiência de TV atuais da Nielsen, que servem de base para as vendas de publicidade. Atualizações metodológicas nos relatórios “ The Gauge ” e MDG serão implementadas neste outono para incluir várias melhorias na medição atual da Nielsen.
NOTA: Em junho de 2026, a Nielsen ajustou seus parâmetros de medição para o Tubi e, atualmente, está avaliando o impacto dessa mudança.
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