2026 FIFA 월드컵™과 피콕(Peacock)의 ‘러브 아일랜드 USA’ 덕분에 NBCU-Versant는 닐슨 미디어 유통사 지수에서 9.2%의 TV 시청 점유율을 기록하며 2위를 차지했다.
FOX, 7월 미디어 유통사 중 시청률 증가폭 1위 기록… TV 시청 점유율 7.8%로 상승
전체 스트리밍 점유율이 49.0%로 상승하는 가운데, 유튜브가 TV 시청 점유율에서 사상 최고치인 14.2%를 기록
뉴욕 – 2026년 9월 10일 – 닐슨(Nielsen)의 2026년 7월 ‘The Gauge™’ 및 ‘Media Distributor Gauge’ 보고서에 따르면, 7월 TV 시청 동향은 2026 FIFA 월드컵™의 막바지 기간과 스트리밍 서비스의 전통적인 여름철 시청률 상승세가 맞물리며 활기를 띠었다. 일반적으로 6월에서 7월로 넘어가는 시기에는 총 TV 시청량이 정체되거나 감소하는 추세를 보이지만, 이번 달에는 전체 시청량이 2.2% 증가하여 월간 시청량이 2.3% 상승했던 2024년 7월의 올림픽 효과와 맞먹는 수준을 기록했다.
NBCU는 6월의 전략을 그대로 재현했으며, 이로 인해 NBCU-Versant*는 7월 닐슨 미디어 유통사 지수(Media Distributor Gauge)에서 TV 시청 점유율 9.2%(+0.1 포인트)를 기록하며 2위를 차지했다. 피콕(Peacock)은 6월 대비 시청자 수가 15% 급증하며 2개월 연속 두 자릿수 시청 증가율을 기록했고, 7월 ‘ The Gauge ’ 보고서에서 TV 점유율 2.6%(0.3포인트 상승)를 달성했다. 2개월 연속으로 ‘러브 아일랜드 USA(Love Island USA)’가 해당 기간 가장 많이 스트리밍된 프로그램으로 꼽혔으며, 7월 한 달 동안 49억 분, 두 달 합산 117억 분의 시청 시간을 기록했다. 텔레문도(Telemundo)의 월드컵 동시 중계가 피콕의 성공에 미친 영향은 이번 기간 동안 피콕에서 시청률이 가장 높았던 두 날, 즉 7월 5일 멕시코와 잉글랜드의 16강전과 7월 19일 스페인이 아르헨티나를 꺾은 월드컵 결승전에서도 더욱 분명하게 드러났다.
FOX는 2026 FIFA 월드컵™의 엄청난 시청자 수 덕분에 계속해서 수혜를 입었으며, 이로 인해 미디어 유통사 중 두 달 연속으로 가장 큰 월간 시청률 증가폭을 기록했습니다(6월 대비 +7%). 6월에 계열 방송사들이 기록한 73% 증가에 더해, FOX의 월드컵 중계는 7월 FOX 계열사 시청률에 36%의 추가 상승을 이끌어 냈다. 또한, FOX는 7월 19일 기록을 경신한 월드컵 결승전을 포함해 7월 상위 26개 방송 중 25개를 차지했다. FOX는 결국 0.4%포인트 상승하여 7월 TV 시청 점유율 7.8%를 기록했다.
여름철이면 흔히 그렇듯, 스트리밍의 성장세는 계속해서 이어졌습니다. 스트리밍 이용률은 6월에 비해 3.4% 증가했으며, 전체 TV 시청 시간에서 차지하는 비중은 49.0%(0.5%p 상승)로 올라섰습니다. 피콕(Peacock) 외에도 여러 스트리밍 플랫폼이 여름철 이용 급증의 수혜를 입었습니다:
- 유튜브 시청률은 전월 대비 6% 증가하며, 이 스트리밍 서비스의 TV 시장 점유율이 사상 최고치인 14.2%를 기록했고, ‘미디어 유통 지수(Media Distributor Gauge)’에서 선두 격차를 5.0 포인트로 확대했다.
- 디즈니의 스트리밍 콘텐츠는 7월 TV 시청 점유율에서 4.7%(전월 대비 0.1포인트 상승)를 기록했으며, 이는 6월 대비 4% 증가한 수치로, 모든 연령대에서 시청률이 상승했고 특히 6~17세 연령대에서는 7%의 상승폭을 보였다. 《더 베어》 와 《킹 오브 더 힐》 은 합계 30억 분에 가까운 시청 시간을 기록하며 디즈니의 월간 시청률 상승에 기여했다.
일반적으로 7월에는 방송 시청률이 4~5% 감소하는 추세를 보이지만, 올해는 월드컵이 계속되고 막을 내린 덕분에 해당 부문의 시청률이 소폭 증가했습니다(+1%). 방송은 7월 한 달 동안 TV 시청 점유율 19.5%(0.3%p 감소)를 기록했습니다. 케이블 부문에서는 월드컵 중계 건수가 6월 31건에서 7월 2건으로 감소했습니다. 이는 케이블 스포츠 시청률에도 영향을 미쳐, 전월 대비 27% 감소하여 전체 케이블 시청자의 6%만을 차지했습니다. 전체 케이블 시청률은 전월 대비 2% 감소했으며, 7월 TV 시청 점유율은 18.7%를 기록했습니다.
* Versant의 광고 매출은 여전히 NBCUniversal이 관리하고 있으며, 본 보고서의 데이터 추세와 통찰력을 유지하기 위해, ‘미디어 유통사 지표’에서는 NBCU와 Versant를 함께 집계하고, 각 회사의 점유율은 ‘미디어 유통사 지표’ 차트에 별도로 표시됩니다.
2026년 7월 기간은 2026년 6월 29일부터 2026년 7월 26일까지 4주 동안 이어졌습니다. 닐슨의 보고는 방송 일정을 따르며, 주간 기간은 월요일부터 시작됩니다.
참고: ‘ The Gauge ’ 및 ‘Media Distributor Gauge(MDG)’ 보고서는 광고 지원 시청과 비광고 지원 시청을 모두 포함한 전체 TV 시청량을 나타냅니다. ‘ The Gauge ’ 및 ‘MDG’는 광고 판매에 활용되는 닐슨의 ‘커런시 TV 시청률’을 반영하지 않습니다. 올가을부터 ‘ The Gauge ’ 및 ‘MDG’ 보고서의 방법론이 업데이트되어 닐슨의 ‘커런시’ 측정 방식에 다양한 개선 사항이 반영될 예정입니다.
참고: 2026년 6월, 닐슨은 Tubi에 대한 측정 기준을 조정했으며, 현재 이 변경 사항이 미치는 영향을 평가하고 있습니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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로렌 팹스트
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