Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej FIFA 2026™ oraz program „Love Island USA” platformy Peacock zapewniły NBCU-Versant drugie miejsce w rankingu Nielsen Media Distributor Gauge z wynikiem 9,2% udziału w rynku telewizyjnym
W lipcu stacja FOX odnotowała największy wzrost oglądalności spośród wszystkich nadawców i osiągnęła udział w rynku telewizyjnym na poziomie 7,8%
YouTube osiąga rekordowy udział w rynku telewizyjnym na poziomie 14,2%, podczas gdy ogólny udział usług streamingowych wzrasta do 49,0%
NOWY JORK – 10 września 2026 r. – Według raportów firmy Nielsen z lipca 2026 r. – „The Gauge™” oraz „Media Distributor Gauge” – lipcowy rynek telewizyjny był napędzany przez ostatnie tygodnie Mistrzostw Świata FIFA 2026™ w połączeniu z tradycyjnym letnim ożywieniem w sektorze streamingu. Chociaż całkowite wykorzystanie telewizji zazwyczaj wykazuje tendencję stabilną lub spadkową w okresie przejściowym między czerwcem a lipcem, w tym miesiącu odnotowano wzrost ogólnego wykorzystania o 2,2%, co dorównuje tendencji z lipca 2024 r., kiedy to miesięczne wykorzystanie wzrosło o 2,3% pod wpływem igrzysk olimpijskich.
NBCU powtórzyło strategię z czerwca, co pomogło NBCU-Versant* osiągnąć drugie miejsce w rankingu Nielsen Media Distributor Gauge z udziałem w rynku telewizyjnym wynoszącym 9,2% w lipcu (+0,1 pkt.). Peacock odnotował dwucyfrowy wzrost oglądalności drugi miesiąc z rzędu, a liczba widzów wzrosła o 15% w porównaniu z czerwcem, co dało mu 2,6% udziału w rynku telewizyjnym w lipcowym raporcie „ The Gauge ” (+0,3 pkt.). Przez dwa miesiące z rzędu program „Love Island USA” był najczęściej oglądanym tytułem w tym okresie, generując 4,9 mld minut oglądania w lipcu i 11,7 mld minut łącznie w obu miesiącach. Wpływ, jaki miały transmisje Telemundo z Mistrzostw Świata na sukces serwisu Peacock, potwierdziły również dwa dni o największej oglądalności w tym okresie, w tym 5 lipca, kiedy Meksyk zmierzył się z Anglią w 1/8 finału, oraz 19 lipca, kiedy Hiszpania pokonała Argentynę w finale Mistrzostw Świata.
Stacja FOX nadal czerpała korzyści z ogromnej oglądalności Mistrzostw Świata FIFA 2026™, co pozwoliło jej odnotować największy miesięczny wzrost oglądalności wśród podmiotów zajmujących się dystrybucją treści medialnych już drugi miesiąc z rzędu (+7% w porównaniu z czerwcem). Oprócz 73-procentowego wzrostu, jaki odnotowały stacje partnerskie FOX w czerwcu, transmisje z Mistrzostw Świata zapewniły stacjom partnerskim FOX kolejny 36-procentowy wzrost w lipcu. Ponadto stacje należące do FOX zajęły 25 z 26 czołowych miejsc pod względem oglądalności w lipcu, w tym rekordowy finał Mistrzostw Świata 19 lipca. FOX ostatecznie zwiększył swój udział w rynku o 0,4 punktu procentowego, osiągając w lipcu 7,8% udziału w rynku telewizyjnym.
Streaming nadal zyskiwał na popularności, co zazwyczaj ma miejsce w miesiącach letnich. Korzystanie ze streamingu wzrosło o 3,4% w porównaniu z czerwcem, a udział tej kategorii w ogólej oglądalności telewizji wzrósł do 49,0% (+0,5 pkt. proc.). Oprócz serwisu Peacock na letnim wzroście popularności skorzystało również kilka innych platform streamingowych:
- Oglądalność serwisu YouTube wzrosła o 6% w ujęciu miesięcznym, dzięki czemu udział serwisu w rynku telewizyjnym osiągnął rekordowy poziom 14,2%, a jego przewaga w rankingu Media Distributor Gauge wzrosła do 5,0 punktów procentowych.
- Serwisy streamingowe Disneya osiągnęły w lipcu 4,7% udziału w rynku telewizyjnym (+0,1 pkt.), co stanowi wzrost o 4% w porównaniu z czerwcem; wzrost ten odnotowano we wszystkich grupach demograficznych, w tym 7-procentowy wzrost wśród widzów w wieku 6–17 lat. Do miesięcznego wzrostu Disneya przyczyniły się seriale „The Bear” i „King of the Hill”, które łącznie odnotowały prawie 3 miliardy minut oglądania.
Chociaż w lipcu oglądalność programów telewizyjnych zazwyczaj wykazuje spadek o 4–5%, to trwające i dobiegające końca mistrzostwa świata w piłce nożnej spowodowały w tym roku niewielki wzrost oglądalności w tej kategorii (+1%). Telewizja zakończyła miesiąc z udziałem w rynku telewizyjnym na poziomie 19,5% (-0,3 pkt.). Jeśli chodzi o telewizję kablową, liczba transmisji z Mistrzostw Świata spadła z 31 w czerwcu do zaledwie dwóch w lipcu. Miało to również wpływ na oglądalność kanałów sportowych w telewizji kablowej, która spadła o 27% w ujęciu miesięcznym, stanowiąc zaledwie 6% całej oglądalności telewizji kablowej. Ogólna oglądalność telewizji kablowej spadła o 2% w ujęciu miesięcznym, a kategoria ta stanowiła w lipcu 18,7% oglądalności telewizji.
* Ponieważ sprzedaż reklam firmy Versant nadal pozostaje w gestii NBCUniversal, a także w celu zachowania trendów i wniosków wynikających z danych zawartych w tych raportach, NBCU i Versant są ujmowane łącznie w wskaźniku Media Distributor Gauge, przy czym udział każdej z tych firm jest uwzględniony na wykresie tego wskaźnika.
Okres lipcowy 2026 r. obejmował cztery tygodnie, od 29.06.2026 r. do 26.07.2026 r. Raporty firmy Nielsen są sporządzane zgodnie z kalendarzem emisji, a tygodniowe okresy rozpoczynają się w poniedziałek.
UWAGA: Raporty „ The Gauge ” oraz „Media Distributor Gauge” (MDG) odzwierciedlają całkowity czas oglądania telewizji, obejmujący zarówno oglądanie programów finansowanych z reklam, jak i niefinansowanych z reklam. Raporty „ The Gauge ” i MDG nie odzwierciedlają aktualnych wskaźników oglądalności telewizyjnej firmy Nielsen, które stanowią podstawę do sprzedaży reklam. Jesienią tego roku zostaną wprowadzone zmiany metodologiczne w raportach „ The Gauge ” i MDG, obejmujące różne ulepszenia w zakresie pomiaru aktualnej oglądalności przez firmę Nielsen.
UWAGA: W czerwcu 2026 r. firma Nielsen dostosowała parametry pomiarowe dla serwisu Tubi i obecnie ocenia skutki tej zmiany.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
