การนำที่ต่อเนื่องของ Warner Bros. Discovery ถูกขัดจังหวะเมื่อกีฬาและดนตรีสดดึงดูดความสนใจของประชาชนทั่วประเทศ ส่วน Netflix ก็กลับเข้าสู่รายชื่อ 10 อันดับแรกอีกครั้ง
วาร์ซาว, โปแลนด์, 20 กรกฎาคม 26: Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และข้อมูลเชิงลึกด้านสื่อ ได้เผยแพร่รายงาน All Screens Video Landscape Report สำหรับเดือนมิถุนายน 26 วันนี้ รายงาน All Screens Video Landscape Report นี้ติดตามจำนวนผู้ชมรวมของครัวเรือน (ซึ่งกำหนดเป็นการรวมกันของจำนวนผู้ชมทั้งหมดและเวลาที่ใช้) ในโปแลนด์ ผ่านสี่หน้าจอ ได้แก่ ทีวี คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ/แล็ปท็อป สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต
ผู้นำใหม่บนแท่นรับรางวัล: การพุ่งขึ้นของ TVP
เดือนมิถุนายนได้ก่อให้เกิดความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอันดับของผู้จัดจำหน่ายเนื้อหา เมื่อสถานีโทรทัศน์สาธารณะ TVP กระโดดจากอันดับที่สามขึ้นสู่อันดับหนึ่ง ด้วยส่วนแบ่งผู้ชม 19.90% การพุ่งขึ้นครั้งนี้ได้ขัดขวางความสำเร็จของ Warner Bros. Discovery ที่ครองอันดับหนึ่งมาอย่างต่อเนื่องทุกเดือนตั้งแต่ต้นปีปฏิทินนี้ ทำให้ WBD ต้องถอยลงสู่อันดับสองด้วยส่วนแบ่งผู้ชม 17.39% ส่วน Polsat ครองอันดับสาม ตามมาอย่างใกล้ชิดด้วยส่วนแบ่งผู้ชม 17.18%
ปัจจัยหลักที่ผลักดันให้ TVP มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น คือการผสมผสานที่ทรงพลังระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬาระดับพรีเมียมและรายการโทรทัศน์เกี่ยวกับกิจกรรมทางวัฒนธรรม ตลอดทั้งเดือนนี้ ยอดผู้ชมถูกครองโดยการแข่งขันเปิดสนามของฟุตบอลโลก FIFA 2026 (รวมถึงการถ่ายทอดสดที่ได้รับความนิยมสูง เช่น นัดระหว่างนอร์เวย์กับฝรั่งเศส) การแข่งขันกระชับมิตรระหว่างทีมชาติโปแลนด์กับไนจีเรีย และการถ่ายทอดสดงานหลักประจำปีของ TVP คือ เทศกาลดนตรีโอโปล
Netflix กลับเข้าสู่รายชื่อ 10 อันดับแรกและครองจอใหญ่
นอกจากการแข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งบนโพเดียมแล้ว ภาคดิจิทัลยังเกิดการเปลี่ยนแปลงสำคัญ Netflix กลับเข้ามาอยู่ในอันดับ 10 ของตารางจัดอันดับ โดยครองส่วนแบ่งตลาด 1.88% ส่วน Canal+ หลุดออกจาก 10 อันดับแรก
ที่น่าสังเกตคือ จำนวนผู้ชม Netflix ได้รวมตัวกันมากขึ้นเรื่อยๆ บนโทรทัศน์ในห้องนั่งเล่น แพลตฟอร์มนี้เห็นส่วนแบ่งหน้าจอโทรทัศน์เพิ่มขึ้นเป็น 86% ในเดือนมิถุนายน (จาก 83% ในเดือนพฤษภาคม) ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดโดยรวมที่แพลตฟอร์มดิจิทัลกำลังเสริมความมั่นคงในการมีอยู่บนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดของครัวเรือน ในทางตรงกันข้าม ByteDance (TikTok) ที่เน้นการใช้งานบนมือถือเป็นหลัก อยู่ในอันดับที่ 10 ของ 10 อันดับแรก ด้วยส่วนแบ่ง 1.87% ซึ่งมาจากการใช้งานบนหน้าจอมือถือและแท็บเล็ตทั้งหมด
ห้องรับแขกฤดูร้อน: การมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นบนหน้าจอที่น้อยลง
เมื่อฤดูร้อนเริ่มขึ้น เดือนมิถุนายนบันทึกการลดลงเล็กน้อยในจำนวนผู้ชมโดยรวม ลดลง 1.8% เมื่อเทียบกับเดือนก่อน แม้จำนวนผู้ชมจะลดลง แต่ผู้ที่รับชมได้ใช้เวลากับเนื้อหามากขึ้น โดยเวลาดูเฉลี่ย (ATS) เพิ่มขึ้น 1.2% โทรทัศน์แบบดั้งเดิมแสดงให้เห็นถึงความทนทานสูง ซึ่งช่วยผลักดันการเพิ่มขึ้นของระยะเวลาการรับชมนี้
ลูซีนา โคบา (Lucyna Koba) ผู้นำตลาดของ Nielsen Poland กล่าวว่า: “เดือนมิถุนายนได้ ก่อให้เกิดความเปลี่ยนแปลงในภูมิทัศน์สื่อของโปแลนด์ ซึ่งพิสูจน์อีกครั้งถึงพลังที่ไม่มีที่ใดเทียบได้ของงานใหญ่ระดับชาติในการปรับเปลี่ยนอันดับของผู้จัดจำหน่าย ด้วยการนำประโยชน์จากสองปัจจัยหลัก คือการแข่งขันฟุตบอลโลกและเทศกาลดนตรีโอโปเล (Opole Music Festival) ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม TVP จึงสามารถทำลายสถานะเดิมและก้าวขึ้นครองตำแหน่งอันดับหนึ่งได้สำเร็จ”
แม้ว่าการเริ่มต้นของฤดูร้อนจะทำให้จำนวนผู้ชมโดยรวมลดลงเล็กน้อยตามธรรมชาติ แต่ข้อมูลดังกล่าวชี้ให้เห็นถึงตลาดที่พัฒนาอย่างเต็มที่ ซึ่งระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชมยังคงอยู่ในระดับที่ลึกซึ้งเป็นพิเศษ ผู้ชมที่อยู่ภายในบ้านใช้เวลาดูเนื้อหามากขึ้น ทำให้เวลาเฉลี่ยที่ใช้กับเนื้อหาวิดีโอ (ATS) เพิ่มขึ้นเป็นเกือบหกชั่วโมง นอกจากนี้ การที่ Netflix กลับเข้ามาอยู่ในสิบอันดับแรก — พร้อมส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้นถึง 86% บนหน้าจอทีวี — ยิ่งตอกย้ำว่า แม้ในช่วงเดือนฤดูร้อนที่อากาศร้อนขึ้น หน้าจอทีวีในห้องนั่งเล่นก็ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางหลักสำหรับเนื้อหาคุณภาพสูง”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ผู้จัดจำหน่าย มิถุนายน 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, กลุ่มบริษัท: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, บริษัทแม่: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, บริษัทแม่: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Netflix: Netflix
ติดต่อสื่อมวลชน
เบ็น โกลด์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร EMEA
อีเมล: ben.gold@nielsen.com
มือถือ: +44 7816 252 017
ติดต่อตลาด
Lucyna Koba หัวหน้าฝ่ายการตลาด Nielsen Poland
อีเมล: lucyna.koba@nielsen.com
M: +48 602 477 386
