A liderança ininterrupta da Warner Bros. Discovery é interrompida à medida que esportes e shows ao vivo chamam a atenção do país, enquanto a Netflix volta ao top 10.
Varsóvia, Polônia, 20/07/26: A Nielsen , líder global em medição de audiência, dados e inteligência de mídia, divulgou hoje seu Relatório sobre o Panorama de Vídeo em Todas as Telas referente a junho de 2026. O Relatório sobre o Panorama de Vídeo em Todas as Telas acompanha a audiência total dos domicílios (definida como uma combinação do alcance total e do tempo de uso) na Polônia em quatro telas: TVs, PCs/laptops, smartphones e tablets.
Um novo líder no topo do pódio: a ascensão da TVP
O mês de junho trouxe uma grande reviravolta no ranking das distribuidoras de conteúdo, com a emissora pública TVP saltando do terceiro para o primeiro lugar, conquistando uma participação de audiência de 19,90%. Esse salto conseguiu interromper a sequência ininterrupta de liderança mensal da Warner Bros. Discovery neste ano civil, empurrando a WBD para o segundo lugar, com uma participação de 17,39%. A Polsat ficou em terceiro lugar, logo atrás, com 17,18%.
O principal fator que impulsionou a alta da TVP foi uma combinação poderosa de transmissões ao vivo de esportes de alto nível e eventos culturais. A audiência ao longo do mês foi dominada pelas partidas de abertura da Copa do Mundo da FIFA 2026 (incluindo transmissões de grande audiência, como Noruega x França), pelo amistoso da seleção polonesa contra a Nigéria e pela transmissão anual de destaque da TVP, o Festival de Música de Opole.
Netflix volta ao top 10 e conquista a tela grande
Além da disputa pelo pódio, o setor digital registrou movimentos importantes. A Netflix voltou ao ranking dos dez primeiros, ocupando a 9ª posição com uma participação de 1,88%, enquanto o Canal+ saiu do top 10.
Notavelmente, a audiência da Netflix consolidou-se cada vez mais em torno da televisão da sala de estar. A plataforma viu sua participação na tela de TV subir para 86% em junho (ante 83% em maio), dando continuidade à tendência geral do mercado de as plataformas digitais consolidarem sua presença na maior tela do lar. Por outro lado, a ByteDance (TikTok), que prioriza dispositivos móveis, completou o top 10 na 10ª posição, com uma participação de 1,87%, impulsionada inteiramente por telas de celulares e tablets.
Salas de estar no verão: maior envolvimento com menos telas
Com o início da temporada de verão, junho registrou uma ligeira contração no alcance geral, com queda de 1,8% em relação ao mês anterior. Apesar do menor número de pessoas que assistiram, aqueles que o fizeram dedicaram mais tempo ao conteúdo; o tempo médio de exibição (ATS) cresceu 1,2%. A televisão linear tradicional mostrou-se altamente resiliente, impulsionando esse aumento na duração da exibição.
Lucyna Koba, líder de mercado da Nielsen Polônia, afirmou: “O mês de junho trouxe uma mudança no cenário midiático polonês, comprovando mais uma vez o poder incomparável dos grandes eventos coletivos para redefinir a classificação dos distribuidores. Ao aproveitar o duplo impulso dos jogos da Copa do Mundo e do querido Festival de Música de Opole, a TVP conseguiu romper com o status quo e conquistar o primeiro lugar.”
Embora o início do verão tenha naturalmente levado a uma ligeira queda no alcance geral, os dados destacam um mercado altamente maduro, no qual o engajamento do público continua excepcionalmente forte. Os espectadores que permaneceram em casa passaram mais tempo com o conteúdo, elevando o tempo médio gasto com conteúdo de vídeo (ATS) para quase seis horas. Além disso, o retorno da Netflix ao top 10 — e sua participação crescente de 86% nas telas de TV — reforça ainda mais que, mesmo durante os meses mais quentes do verão, a tela da TV da sala de estar continua sendo o destino definitivo para conteúdo premium.”
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Distribuidores – junho de 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, holding: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, grupo: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, holding: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Netflix: Netflix
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