스포츠와 라이브 음악이 전국민의 관심을 사로잡으면서 워너 브라더스 디스커버리의 독주 행진이 중단된 가운데, 넷플릭스가 다시 10위권에 진입했다.
폴란드 바르샤바, 20.07.26: 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업인 닐슨 (Nielsen )은 오늘 2026년 6월 ‘올 스크린 비디오 현황 보고서(All Screens Video Landscape Report)’를 발표했습니다. 이 보고서는 TV, PC/노트북, 스마트폰, 태블릿 등 4가지 스크린을 통해 폴란드 내 전체 가구 시청자 수(총 도달 범위와 시청 시간을 합산한 값으로 정의됨)를 추적합니다.
시상대 정상에 오른 새로운 리더: TVP의 급부상
6월에는 공영방송사 TVP가 시청률 19.90%를 기록하며 3위에서 1위로 도약함에 따라 콘텐츠 유통사 순위에 큰 변화가 일어났다. 이러한 급상승으로 인해 워너 브라더스 디스커버리(WBD)가 올해 들어 매월 이어오던 1위 행진이 중단되었으며, WBD는 17.39%의 시청률로 2위로 밀려났다. 폴사트(Polsat)는 17.18%의 시청률로 그 뒤를 바짝 쫓으며 3위를 차지했다.
TVP의 시청률 상승을 이끈 주된 요인은 프리미엄 생중계 스포츠와 문화 행사 방송이 어우러진 강력한 조합이었습니다. 한 달 동안의 시청률은 2026 FIFA 월드컵 개막전(노르웨이 대 프랑스와 같은 높은 시청률을 기록한 중계 포함), 폴란드 국가대표팀과 나이지리아의 친선경기, 그리고 TVP의 연례 대표 방송인 오폴레 음악 축제가 주도했습니다.
넷플릭스, 톱 10에 재진입하며 대형 스크린을 장악하다
시상대 경쟁을 떠나, 디지털 부문에서는 주요 변동이 있었다. 넷플릭스는 1.88%의 점유율로 9위를 기록하며 10대 순위권에 재진입한 반면, 카날+는 10대 순위권에서 밀려났다.
특히, 넷플릭스의 시청자층은 거실 TV를 중심으로 점점 더 집중되는 양상을 보였다. 이 플랫폼의 TV 화면 점유율은 6월에 86%로 상승했으며(5월 83% 대비), 디지털 플랫폼들이 가정 내 가장 큰 화면에서 입지를 공고히 하는 시장 전반의 추세가 이어졌다. 반면, 모바일 중심의 바이트댄스(틱톡)는 전적으로 모바일 및 태블릿 화면에서 발생한 1.87%의 점유율로 10위를 기록하며 상위 10위권에 이름을 올렸다.
여름철 거실: 적은 수의 화면으로 더 깊은 몰입감
여름 시즌이 시작되면서 6월의 총 시청자 수는 전월 대비 1.8% 감소하며 소폭 위축세를 보였습니다. 시청자 수는 줄었으나, 실제로 시청한 이용자들은 콘텐츠에 더 많은 시간을 할애했으며, 평균 시청 시간(ATS)은 1.2% 증가했습니다. 전통적인 선형 TV는 매우 탄탄한 회복력을 보여주며 이러한 시청 시간 증가를 주도했습니다.
닐슨 폴란드의 마켓 리더 루시나 코바(Lucyna Koba)는 다음과 같이 말했다. “6월은 폴란드 미디어 판도에 변화를 가져왔으며, 대규모 집단 행사가 방송사 순위를 재편하는 데 있어 타의 추종을 불허하는 힘을 다시 한번 입증했다. TVP는 월드컵 경기와 대중의 사랑을 받는 오폴레 음악 축제를 ‘이중 동력’으로 삼아 기존 판도를 뒤흔들고 1위를 차지했다.”
여름이 시작되면서 전체 도달률은 당연히 소폭 하락했지만, 이 데이터는 시청자 참여도가 여전히 매우 높은, 성숙한 시장의 모습을 여실히 보여주고 있습니다. 집에 머문 시청자들은 콘텐츠 시청에 더 많은 시간을 할애하면서, 동영상 콘텐츠 평균 시청 시간(ATS)을 6시간 가까이 끌어올렸습니다. 또한, 넷플릭스가 상위 10위권에 재진입하고 TV 화면 점유율이 86%로 증가한 점은, 더운 여름철에도 거실 TV 화면이 여전히 프리미엄 콘텐츠를 즐기는 최고의 공간임을 다시 한번 입증해 줍니다.”
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
유통업체 2026년 6월
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, 폴사트 뉴스2, 폴사트 플레이, 폴사트 로즈이나, 폴사트 세리알레, 폴사트 스포츠 1, 폴사트 스포츠 2, 폴사트 스포츠 파이트, 폴사트 스포츠 3, 폴사트2, 슈퍼 폴사트, 비다르제니아 24, TV4, TV6, 복스 뮤직 TV, 폴사트 뉴스 폴리티카, 폴사트 X, 폴사트 리얼리티, 폴사트 필름2, 지주사: 그루파 폴사트
워너 브라더스 디스커버리: 카투니토, 카툰 네트워크, 워너 TV, 애니멀 플래닛 HD, 디스커버리, 디스커버리 히스토리아, 디스커버리 라이프, 디스커버리 사이언스, 디스커버리 트래블 & 리빙, 디스커버리 월드, 디스커버리 시빌라이제이션, DTX, 유로스포츠1, 유로스포츠2, 푸드 네트워크, HGTV, 인베스티게이션 디스커버리, 메트로, TLC, 트래블 채널, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, 모회사: 워너 브라더스 디스커버리
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, 지주사: 텔레비지아 폴스카
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TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
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SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
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Ben Gold, EMEA 커뮤니케이션 담당 이사
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M: +44 7816 252 017
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루시나 코바(Lucyna Koba), 닐슨 폴란드 시장 담당자
이메일: lucyna.koba@nielsen.com
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