Il primato ininterrotto di Warner Bros. Discovery viene interrotto mentre lo sport e la musica dal vivo catturano l’attenzione della nazione, mentre Netflix torna nella top ten.
Varsavia, Polonia, 20/07/26: Nielsen , leader mondiale nella misurazione dell’audience, nei dati e nell’analisi dei media, ha pubblicato oggi il suo rapporto “All Screens Video Landscape Report” relativo al mese di giugno 2026. Il rapporto “All Screens Video Landscape Report” monitora l’audience totale delle famiglie (definita come la combinazione tra copertura totale e tempo trascorso) in Polonia su quattro schermi: televisori, PC/laptop, smartphone e tablet.
Un nuovo leader sul podio: l’ascesa di TVP
Il mese di giugno ha portato a un importante sconvolgimento nella classifica dei distributori di contenuti: l’emittente pubblica TVP è balzata dal terzo al primo posto, conquistando uno share del 19,90%. Questa impennata ha interrotto con successo la serie ininterrotta di primi posti mensili conquistati da Warner Bros. Discovery da inizio anno, relegando WBD al secondo posto con uno share del 17,39%. Polsat si è aggiudicata il terzo posto, subito dietro con il 17,18%.
Il principale fattore trainante dell’ascesa di TVP è stata una combinazione vincente di eventi sportivi in diretta di alto livello e trasmissioni dedicate a eventi culturali. L’audience nel corso del mese è stata dominata dalle partite inaugurali della Coppa del Mondo FIFA 2026 (tra cui trasmissioni molto seguite come Norvegia-Francia), dall’amichevole della nazionale polacca contro la Nigeria e dall’evento di punta annuale di TVP, l’Opole Music Festival.
Netflix torna nella top ten e conquista il grande schermo
Al di là della lotta per il podio, il settore digitale ha registrato alcuni cambiamenti significativi. Netflix è tornata nella top ten, posizionandosi al 9° posto con una quota dell'1,88%, mentre Canal+ è uscita dalla top ten.
In particolare, l’audience di Netflix si è sempre più consolidata attorno alla televisione del salotto. La piattaforma ha visto la propria quota di schermo televisivo salire all’86% a giugno (in aumento rispetto all’83% di maggio), proseguendo la tendenza generale del mercato che vede le piattaforme digitali consolidare la propria presenza sullo schermo più grande della casa. Al contrario, ByteDance (TikTok), orientata principalmente ai dispositivi mobili, ha chiuso la top ten al decimo posto con una quota dell’1,87%, trainata interamente dagli schermi di cellulari e tablet.
Soggiorni estivi: maggiore coinvolgimento con meno schermi
Con l’inizio della stagione estiva, il mese di giugno ha registrato una leggera contrazione della copertura complessiva, in calo dell’1,8% rispetto al mese precedente. Nonostante il numero di spettatori sia diminuito, coloro che hanno seguito i programmi hanno dedicato più tempo ai contenuti; il tempo medio di visione (ATS) è cresciuto dell’1,2%. La televisione lineare tradizionale si è dimostrata molto resiliente, trainando questo aumento della durata di visione.
Lucyna Koba, responsabile di mercato di Nielsen Polonia, ha dichiarato: «Il mese di giugno ha segnato una svolta nel panorama mediatico polacco, dimostrando ancora una volta l’ineguagliabile potere dei grandi eventi collettivi nel ridefinire la classifica dei distributori. Sfruttando la doppia spinta delle partite dei Mondiali e dell’amatissimo Festival musicale di Opole, TVP è riuscita a stravolgere lo status quo e a conquistare il primo posto».
Sebbene l’inizio dell’estate abbia naturalmente comportato un leggero calo della copertura complessiva, i dati evidenziano un mercato altamente maturo in cui il coinvolgimento del pubblico rimane eccezionalmente elevato. Gli spettatori che sono rimasti in casa hanno dedicato più tempo ai contenuti, portando il tempo medio trascorso con i contenuti video (ATS) a quasi sei ore. Inoltre, il ritorno di Netflix nella top ten — e la sua quota in crescita dell’86% sugli schermi televisivi — rafforza ulteriormente l’idea che, anche durante i mesi estivi più caldi, lo schermo televisivo in salotto rimanga la destinazione per eccellenza per i contenuti premium.
Informazioni su Nielsen
Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Distributori giugno 2026
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, holding: Grupa Polsat
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, holding: Warner Bros. Discovery
TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3, holding: Telewizja Polska
Google: YouTube
TV Puls: TV Puls, Puls2
Telewizja Republika: TV Republika
Meta: Facebook, Instagram
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium, FILMBOX Family, FILMBOX Action, FILMBOX Extra
ByteDance: TikTok
Netflix: Netflix
Contatto con la stampa
Ben Gold, Direttore delle comunicazioni, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
Contatto per il mercato
Lucyna Koba, Responsabile di mercato, Nielsen Polonia
E-mail: lucyna.koba@nielsen.com
Cellulare: +48 602 477 386
