Die ungebrochene Führung von Warner Bros. Discovery wird unterbrochen, da Sport und Live-Musik die Aufmerksamkeit der Nation auf sich ziehen, während Netflix wieder in die Top Ten zurückkehrt.
Warschau, Polen, 20.07.26: Nielsen , ein weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Zuschauerforschung, Daten und Medienanalyse, hat heute seinen „All Screens Video Landscape Report“ für Juni 2026 veröffentlicht. Der „All Screens Video Landscape Report“ erfasst die Gesamtzuschauerzahlen der Haushalte (definiert als Kombination aus Gesamtreichweite und Nutzungsdauer) in Polen auf vier Bildschirmen: Fernsehern, PCs/Laptops, Smartphones und Tablets.
Ein neuer Spitzenreiter auf dem Podium: Der TVP-Aufschwung
Der Juni brachte eine erhebliche Umwälzung in der Rangliste der Inhalteanbieter mit sich, da der öffentlich-rechtliche Sender TVP vom dritten auf den ersten Platz sprang und einen Zuschaueranteil von 19,90 % erreichte. Dieser Sprung beendete die bisher in diesem Kalenderjahr ununterbrochene Serie von Warner Bros. Discovery auf Platz eins und verdrängte WBD mit einem Anteil von 17,39 % auf den zweiten Platz. Polsat belegte mit 17,18 % knapp dahinter den dritten Platz.
Der Hauptgrund für den Anstieg bei TVP war eine starke Kombination aus hochwertigen Live-Sportübertragungen und Kulturveranstaltungen im Fernsehen. Die Zuschauerzahlen wurden den ganzen Monat über vor allem von den Eröffnungsspielen der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 (darunter vielbeachtete Übertragungen wie Norwegen gegen Frankreich), dem Freundschaftsspiel der polnischen Nationalmannschaft gegen Nigeria und der jährlichen Flaggschiff-Übertragung von TVP, dem Musikfestival in Opole, bestimmt.
Netflix kehrt in die Top Ten zurück und erobert die große Leinwand
Abgesehen vom Kampf um die Podiumsplätze gab es im Digitalbereich einige wichtige Veränderungen. Netflix kehrte mit einem Marktanteil von 1,88 % auf Platz 9 in die Top Ten zurück, während Canal+ aus den Top Ten herausfiel.
Insbesondere konzentrierte sich die Nutzung von Netflix zunehmend auf den Fernseher im Wohnzimmer. Der Anteil der Nutzung auf dem Fernsehbildschirm stieg im Juni auf 86 % (gegenüber 83 % im Mai), womit sich der marktweite Trend fortsetzte, dass digitale Plattformen ihre Präsenz auf dem größten Bildschirm im Haushalt festigen. Umgekehrt rundete das auf Mobilgeräte ausgerichtete Unternehmen ByteDance (TikTok) die Top Ten auf Platz 10 mit einem Anteil von 1,87 % ab, der ausschließlich auf Mobil- und Tablet-Bildschirmen erzielt wurde.
Wohnzimmer im Sommer: Intensivere Interaktion bei weniger Bildschirmen
Zu Beginn der Sommersaison verzeichnete der Juni einen leichten Rückgang der Gesamtreichweite um 1,8 % gegenüber dem Vormonat. Obwohl weniger Zuschauer einschalteten, verbrachten diejenigen, die zuschauten, mehr Zeit mit den Inhalten; die durchschnittliche Sehdauer (ATS) stieg um 1,2 %. Das traditionelle lineare Fernsehen erwies sich als äußerst widerstandsfähig und trug maßgeblich zu diesem Anstieg der Sehdauer bei.
Lucyna Koba, Marktleiterin bei Nielsen Polen, sagte: „Der Juni hat eine Verschiebung in der polnischen Medienlandschaft mit sich gebracht und damit einmal mehr die beispiellose Kraft großer Gemeinschaftsveranstaltungen unter Beweis gestellt, die Rangfolge der Sender neu zu gestalten. Durch die Nutzung der doppelten Triebkraft der WM-Spiele und des beliebten Musikfestivals in Opole gelang es TVP, den Status quo zu durchbrechen und den Spitzenplatz einzunehmen.“
Zwar führte der Beginn des Sommers naturgemäß zu einem leichten Rückgang der Gesamtreichweite, doch verdeutlichen die Daten einen äußerst ausgereiften Markt, auf dem das Engagement der Zuschauer nach wie vor außergewöhnlich hoch ist. Zuschauer, die zu Hause blieben, verbrachten mehr Zeit mit Inhalten, wodurch die durchschnittliche Nutzungsdauer von Videoinhalten (ATS) auf fast sechs Stunden stieg. Darüber hinaus unterstreicht die Rückkehr von Netflix in die Top Ten – und sein wachsender Anteil von 86 % auf Fernsehbildschirmen – einmal mehr, dass der Fernseher im Wohnzimmer auch in den wärmeren Sommermonaten der wichtigste Ort für Premium-Inhalte bleibt.“
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