Jon Gibs

2月⁶日，约翰-伯班克和我主持了一个关于网络品牌广告的网络研讨会，我们得出了这样的结论--出版商需要改变他们的做法，以吸引最好的长期广告合作伙伴。 谁是这些最令人垂涎的广告商？长期的广告合作伙伴倾向于在几个网站上持续购买大量和高度集中的广告。他们更频繁地在有文化底蕴的媒体品牌上投放广告，这些品牌是朋友们可能会相互推荐的。

那么，你如何追求这些长期的合作伙伴呢？首先，我们的研究表明，出版商需要不断努力提高客户满意度，并在消费者中建立良好的声誉。而且在某种程度上，规模也很重要。长期的广告商正在寻找至少一个中等水平的覆盖面，因为他们关注的网站总体上较少。最后，你的网站应该鼓励访问者花时间在那里，与在线环境互动。这将增加你所销售的广告库存的价值，特别是对长期合作伙伴而言。

在广告产品方面，出版商也可以做一些事情。我们建议你不要把网页切割成小的标准化广告单元，而应转向具有定制选项的高质量库存。

这些长期的广告合作伙伴都希望在网上花钱--通过正确的战略调整，我们希望它能与你合作。请在此下载网络研讨会的演讲稿，并随时与我联系以获取更多信息。