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也许广告商并不那么喜欢你......以及如何改变这种状况!

1 分钟阅读 | 2009 年 2 月

乔恩-吉布斯

2 月6 日,约翰-伯班克(John Burbank)和我主持了一场关于在线品牌广告的网络研讨会,我们得出了这样一个结论--出版商需要改变他们的做法,以吸引最好的长期广告合作伙伴。 谁是最受青睐的广告商?长期广告合作伙伴往往只在少数几个网站上大量、高密度地持续购买广告。他们更频繁地在具有文化内涵的媒体品牌上投放广告--这些品牌是朋友们可能会相互推荐的。

那么,如何争取这些长期合作伙伴呢?首先,我们的研究表明,出版商需要不断努力提高客户满意度和在消费者中的良好声誉。在某种程度上,规模也很重要。长期广告客户希望至少有一定的覆盖面,因为他们关注的网站总体上较少。最后,您的网站应鼓励访问者在网站上花费时间,并与在线环境进行互动。这将提高您销售的广告库存的价值,尤其是对长期合作伙伴而言。

在广告产品方面,出版商也可以做一些事情。我们建议您放弃将网页分割成标准化小广告单元的做法,转而采用具有定制选项的高质量库存。

这些长期广告合作伙伴正在寻求在线消费--如果战略调整得当,我们希望他们会与您合作。请在此处下载网络研讨会演示文稿,并随时联系我了解更多信息。

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