乔恩-吉布斯
2 月6 日，约翰-伯班克（John Burbank）和我主持了一场关于在线品牌广告的网络研讨会，我们得出了这样一个结论--出版商需要改变他们的做法，以吸引最好的长期广告合作伙伴。 谁是最受青睐的广告商？长期广告合作伙伴往往只在少数几个网站上大量、高密度地持续购买广告。他们更频繁地在有文化底蕴的媒体品牌上投放广告--这些品牌是朋友们可能会相互推荐的。
那么，如何争取这些长期合作伙伴呢？首先，我们的研究表明，出版商需要不断努力提高客户满意度和在消费者中的良好声誉。在某种程度上，规模也很重要。长期广告商希望至少有一定的覆盖面，因为他们关注的网站总体上较少。最后，您的网站应鼓励访问者在网站上花费时间，并与在线环境进行互动。这将提高您销售的广告库存的价值，尤其是对长期合作伙伴而言。
在广告产品方面，出版商也可以做一些事情。我们建议您放弃将网页分割成标准化小广告单元的做法，转而采用具有定制选项的高质量库存。
这些长期广告合作伙伴正在寻求在线消费--如果战略调整得当，我们希望他们会与您合作。请在此处下载网络研讨会演示文稿，并随时联系我了解更多信息。
