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Talvez os anunciantes não estejam tão interessados em você... e como você pode mudar isso!

1 minuto lido | Fevereiro de 2009

Jon Gibs

Em6 de fevereiro, John Burbank e eu conduzimos um webinar sobre publicidade de marca on-line e chegamos à seguinte conclusão: os editores precisam mudar o que estão fazendo para atrair os melhores parceiros de publicidade de longo prazo. Quem são esses anunciantes mais cobiçados? Os parceiros de publicidade de longo prazo tendem a comprar consistentemente em grandes volumes e altas concentrações em apenas alguns sites. Eles anunciam com mais frequência em marcas de mídia com cache cultural - marcas que os amigos provavelmente recomendarão uns aos outros.

Então, como você corteja esses parceiros de longo prazo? Antes de mais nada, nossa pesquisa indica que os editores precisam se esforçar continuamente para aumentar a satisfação do cliente e obter uma excelente reputação entre os consumidores. E, até certo ponto, o tamanho também é importante. Os anunciantes de longo prazo estão procurando pelo menos um nível moderado de alcance, pois se concentram em menos sites em geral. Por fim, seu site deve incentivar os visitantes a passar algum tempo nele e interagir com o ambiente on-line. Isso aumenta o valor do inventário de publicidade que você está vendendo, especialmente para parceiros de longo prazo.

Há coisas que os editores também podem fazer em termos de suas ofertas de publicidade. Recomendamos que você deixe de cortar as páginas da Web em pequenos blocos de anúncios padronizados e passe a usar um inventário de maior qualidade com opções personalizadas.

Esses parceiros de publicidade de longo prazo estão procurando gastar dinheiro on-line e, com as mudanças estratégicas certas, esperamos que isso aconteça com você. Faça o download da apresentação do webinar aqui e entre em contato comigo para obter mais informações.

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