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屏幕大战:无处不在的电视世界中的眼球空间争夺战

1 分钟阅读 | 2015 年 4 月

我们生活在一个全天候连接的世界。我们按照自己的方式获取内容,我们喜欢这种方式。在全球范围内,超过四分之三(76%)的受访者在尼尔森数字态度和行为在线调查中表示,他们享受随时随地连接的自由。虽然这种灵活性对我们有好处,但对于争夺我们注意力的品牌和内容提供商来说,这也是一个巨大的挑战。

虽然媒体碎片化正在所有格式中发生,但 "屏幕战争 "报告的重点是视频节目,我们将其定义为通过电视、个人电脑、手机、平板电脑或电子阅读器设备观看的任何类型的内容,如电视节目、有线电视节目、专业视频或用户生成的内容。尼尔森全球数字景观调查对 60 个国家的 30,000 名在线受访者进行了调查,以了解不断变化的数字景观如何影响我们观看视频节目的方式、地点和原因。我们还研究了视频节目的消费偏好,包括特定类型节目最常用的设备以及在家和外出观看视频的设备。

观看方式、时间和地点

虽然设备和平台的爆炸式增长使我们比以往任何时候都更容易接触到内容和品牌,但视频节目在我们的生活中仍然具有强大的影响力。事实上,全球超过一半的受访者(55%)表示,视频节目是他们生活的重要组成部分。然而,观众观看视频的方式正在发生变化。

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