我们生活在一个24/7连接的世界中。我们以自己的方式获取内容，而且我们喜欢这种方式。在全球范围内，尼尔森对数字态度和行为的在线调查中，超过四分之三（76%）的受访者表示他们享受随时随地连接的自由。虽然这种灵活性对我们来说是一种好处，但对于争夺我们注意力的品牌和内容提供商来说，这也是一个巨大的挑战。

虽然媒体碎片化正在所有格式中发生，但 "屏幕战争 "报告侧重于视频节目，我们将其定义为任何类型的内容，如电视、有线电视节目、专业视频或用户生成的内容，在电视、PC、手机、平板电脑或电子阅读器设备上观看。尼尔森全球数字景观调查对60个国家的3万名在线受访者进行了调查，以了解不断变化的数字景观是如何影响我们观看视频节目的方式、地点和原因。我们还研究了视频节目的消费偏好，包括选定类型最常用的设备以及在家和外出时观看视频的设备。

观察我们想要的方式、时间和地点

虽然设备和平台的爆炸性增长让我们比以往任何时候都更容易接触到内容和品牌，但视频节目在我们的生活中仍然有着强大的影响力。事实上，超过一半的全球受访者（55%）表示视频节目是他们生活中的重要组成部分。然而，观众观看视频的方式正在发生转变。