您在收听吗？随着音频范围的扩大，受众的收听方式也在发生变化。
营销人员在制定跨渠道媒体战略时需要紧跟这些趋势。这就是我们创建《记录》的原因--每季度对美国受众如何在音频上花费时间进行分析。作为广告商、艺术家、广播公司和播客的重要工具，《记录》对广告支持内容所花费的时间提供了独特的视角。
音频的总使用量很大--美国人每天花在音频上的时间超过 4 个小时1，因此必须从多个角度来看待这个问题。消费者每天有近 70% 的广告支持音频时间用于收听广播，20% 用于播客，其余用于流媒体音频（音乐服务）或卫星广播（特定频道）。
该记录追踪了每天使用广告支持音频的时间份额，这对广告商来说是音频领域最重要的部分。
季度快照：爱迪生研究公司的耳朵份额
本图显示了 2024 年第一季度美国人使用广告支持音频的情况。
虽然美国人每天都会在许多不同的场合收听广播，但大多数收听都是在白天的户外进行的。在汽车中，超过 80% 的广告支持音频时间用于收听广播。广播节目传播新闻、文化、音乐、喜剧、体育话题和伴侣关系--有很多有意义的方式可以覆盖人口的每一个角落。
下表详细介绍了覆盖面最大的 15 种调幅/调频广播格式在不同格式、年龄、人口和平台下听众份额的变化情况。这些表格区分了所有广播收听份额和流媒体收听份额（收听电台数字流媒体的听众）。
按格式跟踪广播收听情况
本图表跟踪哪些广播形式的收听率最高，以及总体广播（广播和流媒体的总和）和流媒体广播之间的差异。
如果按年龄分类，每种格式的流媒体收听份额也是动态的。流媒体收听份额较高的节目形式是包括新闻和体育在内的口语节目，以及包括另类和经典摇滚在内的摇滚类节目。相反，乡村音乐和西班牙语音乐的流媒体收听率则明显低于总收听率。
在年轻听众（18-34 岁）中，总份额和流媒体份额更加均衡，这是有道理的，因为他们是最狂热的音频流媒体用户。
即使每年都有新的频道出现，音频仍然是美国媒体饮食的基石。2024 年的夏季奥运会和总统大选等重大体育和新闻事件尤其如此。 在营销人员寻找与受众互动的最佳渠道时，《The Record》揭示了音频的覆盖面和影响力。
记录》对整个广播领域的音频收听行为进行了季度分析。图表显示了美国听众的日均使用率和收听份额。
资料来源
1资料来源爱迪生研究公司，"Ear®份额"，2024 年第一季度
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