私たちは24時間365日接続可能な世界に生きている。私たちは自分の都合に合わせてコンテンツにアクセスし、それが好きなのだ。ニールセンのデジタル意識・行動に関するオンライン調査では、世界中で回答者の4分の3以上（76%）が、いつでもどこでも接続できる自由を享受していると答えている。このような柔軟性は、私たちにとってメリットである一方、私たちの注目を集めようとするブランドやコンテンツ・プロバイダーにとっては、大きな課題でもある。
メディアの断片化はあらゆるフォーマットで起きていますが、「Screen Wars」レポートはビデオ番組に焦点を当てています。ビデオ番組とは、テレビ、PC、携帯電話、タブレット、電子書籍端末で視聴されるテレビ、ケーブル番組、プロフェッショナルビデオ、ユーザー生成コンテンツなど、あらゆるタイプのコンテンツと定義しています。ニールセン・グローバル・デジタル・ランドスケープ調査は、60カ国のオンライン回答者30,000人を対象に、デジタル環境の変化がビデオ番組の視聴方法、視聴場所、視聴理由にどのような影響を与えているかを調査しました。また、特定のジャンルで最もよく使用されるデバイスや、自宅や外出先でビデオを視聴する際に使用するデバイスなど、ビデオ番組の消費嗜好についても調査しています。
いつ、どこで、どのように観るのか
デバイスやプラットフォームの爆発的な普及により、コンテンツやブランドへのアクセスが以前より増えた一方で、ビデオ番組は依然として私たちの生活に強い影響力を持っている。実際、世界の回答者の半数以上（55%）が、動画番組は生活の重要な一部であると答えている。しかし、視聴者の動画視聴方法は変化している。
