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스크린 전쟁: TV가 어디에나 있는 세상에서 시선 공간 쟁탈전

1분 읽기 | 2015년 4월

우리는 24시간 연중무휴로 연결되는 세상에 살고 있습니다. 우리는 각자의 방식대로 콘텐츠에 액세스하고, 그런 방식을 좋아합니다. 전 세계적으로 디지털 태도와 행동에 대한 닐슨의 온라인 설문조사에서 응답자의 4분의 3 이상(76%)이 언제 어디서나 연결되는 자유로움을 즐긴다고 답했습니다. 이러한 유연성은 우리에게도 이점이 될 수 있지만, 우리의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 브랜드와 콘텐츠 제공업체에게는 큰 도전이 될 수 있습니다.

미디어 파편화는 모든 형식에서 일어나고 있지만, "스크린 전쟁" 보고서는 TV, 케이블 쇼, 전문 비디오 또는 사용자 제작 콘텐츠 등 TV, PC, 휴대폰, 태블릿 또는 e-리더 장치에서 시청하는 모든 유형의 콘텐츠로 정의되는 비디오 프로그램에 초점을 맞추고 있습니다. 닐슨 글로벌 디지털 환경 조사는 60개국 30,000명의 온라인 응답자를 대상으로 변화하는 디지털 환경이 비디오 프로그램을 시청하는 방법, 장소, 이유에 어떤 영향을 미치는지 파악하기 위해 실시되었습니다. 또한 특정 장르에 가장 일반적으로 사용되는 디바이스와 가정과 이동 중에 비디오를 시청하는 데 사용되는 디바이스를 포함하여 비디오 프로그램에 대한 소비 선호도를 조사했습니다.

원하는 방법, 시간, 장소에서 시청하기

디바이스와 플랫폼의 폭발적인 증가로 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠와 브랜드를 접할 수 있게 되었지만, 동영상 프로그램은 여전히 우리 삶에서 강력한 영향력을 발휘하고 있습니다. 실제로 전 세계 응답자의 절반 이상(55%)이 동영상 프로그램이 생활의 중요한 부분이라고 답했습니다. 하지만 시청자가 동영상을 시청하는 방식은 변화하고 있습니다.

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