2016年，全球体育的顶级指标，特别是全球赞助和媒体版权支出，继续指向正确的方向，但这也是整个行业快速变化的一年。

两个重大的、改变游戏规则的变化正在顺利进行中：中国终于成为一支重要的全球力量，特别是在足球领域，一连串的球队和机构都被收购。而OTT和直接面向消费者的服务已经真正开始流行起来。

尼尔森持续监测所有这些趋势以及更多。体育和更广泛的娱乐领域所产生的大量内容，球迷不断变化的消费习惯和新市场的出现，是我们新的体育年报告的背景。

这份年终回顾提供了2016年世界主要体育项目的全球快照：从2016年欧洲杯到莱德杯，从2016年里约奥运会到巴基斯坦超级联赛，对主要商业事件、趋势和话题进行分析。

该报告包括足球、橄榄球联盟、高尔夫、网球、赛车运动、自行车、板球、混合武术、冬季运动和篮球等部分，并对尼尔森预计在2017年及以后对体育产生最大影响的十大趋势进行了预告。