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人们会来:体育广播调谐与开幕日有关

2 分钟阅读 | 2018 年 5 月

广播中的棒球节目历史悠久,源远流长。作为美国历史最悠久的职业体育联盟,棒球在广播出现之前就已经存在,近 100 年来,这项全国性的娱乐活动一直是人们收听广播的理由。1920 年,匹兹堡的 KDKA-AM 电台首次播出了广播节目,一年后,该电台也播出了第一场棒球比赛--海盗队与费城人队的比赛。那一年(1921 年)也是广播首次转播世界大赛的一年。

如今,人们仍然会收听棒球节目。尼尔森 4 月份的便携式收音机收听率(PPM)证实,当大联盟赛季开始时,体育广播电台的收听率会出现季节性增长。每年秋季橄榄球比赛和世界大赛开始时,"全体育 "广播节目的收听率都会达到顶峰,在国家橄榄球联盟季后赛结束时收听率依然很高,然后在春季开幕日前后收听率再次飙升。

今年,美国职业棒球大联盟的开幕日(3 月 29 日)是有史以来最早的开幕日,也是四月份 PPM 调查(3 月 29 日至 4 月 25 日)的第一天。因此,自 2011 年初全面开始 PPM 测量以来,体育广播在四月份的表现最为强劲。本月体育广播在所有听众(6 岁及以上)中的份额为 4.6%,是该节目形式在四月份取得的最高成绩。

棒球比赛的回归并不是电台听众季节性变化的唯一因素。夏季即将来临,每年随着人们生活习惯和生活方式的改变,广播收听趋势也随之改变。对于 "经典歌曲 "和 "经典摇滚 "格式而言,夏季已成为一年中最重要的季节。在过去的四个夏季,这两种格式的听众增长幅度超过了其他任何格式,并因此获得了 "夏季格式 "的称号。在 2014 年和 2015 年夏季,"经典名曲 "的观众增长最多,其次是 2016 年和 2017 年的 "经典摇滚"。

今年,"经典歌曲 "节目在夏季来临前的几个月中表现强劲;该节目在四月份的收听率创下历史最佳纪录,而 "经典摇滚 "节目的收听率与以往相比则略有下降。特别是在 "千禧一代"(18-34 岁的听众)中,"经典歌曲 "在 2018 年呈上升趋势,这也是我们看到的该节目在第一季度取得的最佳成绩

本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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