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人々は来る:開幕日に連動するスポーツ・ラジオのチューニング

2分で読む|2018年5月

ラジオでの野球中継には長い歴史がある。アメリカ最古のプロスポーツリーグである野球は、ラジオが登場する以前から存在し、100年近くにわたって国民的娯楽である野球に耳を傾ける魅力があり続けてきた。最初のラジオ放送は1920年にピッツバーグのKDKA-AMで行われ、その1年後にはパイレーツ対フィリーズ戦がラジオで放送された。この年(1921年)は、ワールドシリーズがラジオで放送された最初の年でもあった。

今日も人々は野球を聴く。ニールセンの4月のポータブル・ピープル・メーター(PPM)ラジオ視聴率では、メジャーリーグのシーズンが始まると、スポーツラジオ局の聴取率が季節的に上昇することが確認されている。毎年、オールスポーツ・フォーマットの聴取者シェアは、フットボールが開幕しワールドシリーズが開催される秋にピークを迎え、NFLのプレーオフが終わるまで好調を維持し、春の開幕前後に再び急上昇する。

今年はメジャーリーグの開幕日(3月29日)が史上最も早く、4月のPPM調査(3月29日~4月25日)の初日となった。その結果、スポーツ・ラジオは2011年初めにPPM測定が本格的に始まって以来、最も好調な4月本を記録した。今月の総視聴者数(6歳以上)におけるシェア4.6%は、このフォーマットにとって過去最高の4月の結果である。

ラジオの聴取者が季節的に変化するのは、野球の復活だけではない。毎年、習慣やライフスタイルが変化するにつれて、ラジオの聴取傾向も変化する。クラシック・ヒッツとクラシック・ロックのフォーマットにとって、夏は一年で最も重要な時期に変わった。過去4回の夏、この2つのフォーマットは他のどのフォーマットよりも聴取者数を伸ばし、その結果「夏のフォーマット」のタイトルを獲得した。クラシック・ヒッツは2014年と2015年の夏に最も視聴者数を伸ばし、2016年と2017年はクラシック・ロックがそれに続いた。

今年、Classic Hitsは夏までの数ヶ月間、力強いポジショニングをとっている。Classic Rockが過去の傾向と比較してわずかに減少した一方で、このフォーマットは過去最高の4月の帳簿を記録した。特にミレニアル世代(18~34歳のリスナー)の間では、Classic Hitsは2018年、これまでで最も好調な第1四半期の結果を受け、上昇傾向にある。

この記事で使用されているデータは、多文化オーディエンスを包括したものである。ヒスパニックの消費者層は、英語圏とスペイン語圏の代表的な集団で構成されている。

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