女子体育运动正在迎来新的发展机遇。在各种力量的推动下，女子精英体育在关注度、收视率和上座率方面都达到了前所未有的高度。
这对所有人来说都是好事：热爱体育运动的球迷、希望赞助体育运动的品牌以及提供观看机会的场馆和平台。这自然会引发一个问题， ，我们如何才能让这种情况持续下去？
能否保持发展势头，将取决于该行业能否为那些参与游戏的人带来可观的收益。最好的消息是，它已经出现了。
向上和向右
虽然女子体育的崛起比任何一项运动或任何一个人都要重要，但不可否认的是，女子篮球在今年的热度一直居于前列。
2024 年美国大学生篮球联赛（NCAA）女子组决赛爱荷华州队对阵南卡罗来纳州队的比赛平均收视率接近 1900 万（最高收视率达 2400 万），比上一年增长 89%，首次超过男子组决赛的收视率。2024 年 WNBA 选秀观众增加了 511%，2-17 岁女性观众增加了 668%。在 2023 年和 2024 年之间，观众对 WNBA 的整体兴趣增长了 29%。
如同水涨船高，这种势头正在篮球之外蔓延。全国女子足球联赛在 2023 年和 2024 年之间的关注度提高了 17%。在英格兰赢得 2022 年欧洲杯后，人们对英格兰女子超级联赛的兴趣跃升了 52%--这部分归功于更好的转播协议，而且直到 2024 年，这种兴趣仍在增长。 6 月 11 日，网球频道的 T2 频道开始在每周二专门播放女子网球比赛，这项每周一次的活动被称为 "妇女节"。据预测，2024 年全球女子体育产业将最终突破 10 亿美元大关，比 2021 年增长 300%。
观众就在那里。增长是存在的。一旦你了解了成功的原因，你就能证明价值也在那里。
价值和价值观
多年来，围绕女子体育运动的投资决策在很大程度上都是以 DE&I 为目标的。这种思维模式固然重要，但也可能造成局限。这是因为女性体育投资具有良好的商业意义。如果忽视可衡量的价值，就会削弱其蓬勃发展的能力。
全球女性体育迷是一个多元化的群体--43% 的女性体育迷是男性，她们偏向于年轻、精通技术和高度参与的消费者。74%的女性体育迷是家庭的主要收入来源，而男性体育迷的这一比例为 70%。57%的女性体育迷有 18 岁以下的孩子，而男性体育迷的这一比例为 53%。
让我们再来看看 WNBA。与其他体育迷相比，WNBA 的球迷更愿意在网上与品牌互动，与亲朋好友谈论品牌，并进行实际购买。
这些受众具有强大的购买力，是品牌梦寐以求的对象。这种广告潜力应该转化为强大的媒体转播权交易，但从历史上看，女子体育的价值一直被低估。尼尔森体育》（Nielsen Sports）最近分析了女子超级联赛通过转播带来的价值，发现其价值为 1830 万欧元。而这些转播权的售价为 730 万欧元，这意味着媒体转播权的价值被低估了 2.5 倍。正确的数据可以解决这个问题。
赞助一直是女性体育运动的重要收入来源，当广播传播增加并使球迷更容易观看比赛时，赞助品牌所获得的价值自然也会随之增加。这创造了女子体育所需的周期性增长，提供和衡量投资回报率是投资的驱动力。
在尼尔森举办的 "通过女性体育提升价值 "网络研讨会上，谷歌体育和娱乐战略负责人莫莉-贝克（Molly Beck）分享了这样一件趣事：谷歌希望在男子和女子体育项目上投入公平的支出，但他们发现自己做不到。没有足够的女性体育库存。"贝克说："这让我们意识到，最大的挑战之一是知名度。"谷歌的赞助为联盟（WNBA）创造了更大的影响力，从而提高了我们的投资回报"。
保持势头
女性体育正受到越来越多观众的青睐。而做到这一点，靠的是遵循自己的游戏规则。与男子体育相比，受众不同，媒体消费不同，球迷的期望也不同。因此，这是一个特别令人兴奋和至关重要的时期，每个人都应量身定制并完善自己的发展战略
"[女子体育]并不是靠使用与男子体育相同的玩法才取得今天的成就的" - Molly Beck，谷歌体育和娱乐战略负责人
要保持和发展女性体育运动的势头，品牌、联赛和版权持有者应优先考虑以下四点。
1.改进内容获取
有一个行业成语说，想成为女性体育迷很难，想不成为男性体育迷也很难。为什么这么说呢？因为内容的可获取性、内容的可发现性和内容的数量。如果比赛被隐藏在不起眼的频道上，如果精彩片段没有在流行频道上分享，如果出版商不为女性体育内容创造更多空间，那么女性体育将永远无法真正普及。
联盟、球队和版权持有者 可以通过以下方式解决这一问题：扩大对粉丝的了解，了解她们是谁，了解她们为什么热爱体育运动，了解她们现在和过去都在寻找什么样的内容。
品牌 可以通过以下方式解决这一问题：将投资重点放在发展和扩大女性体育故事上，通过持续、真实的赞助为粉丝体验增加真正的价值。
2.增强活动体验
尽管人们对女子体育的热情与日俱增，但许多大型赛事的举办地仍然狭小陈旧。以世界女排联赛为例。2023-2024 赛季的上座率增长了 43%，阿森纳队三次打破世界女子足球联赛的上座率纪录，平均上座率超过 10 支男子英超球队。然而，只有 38% 的西甲联赛在英超联赛球场进行。这一差距阻碍了所有人的成长。
联赛、球队、转播权持有者和品牌 可以通过将激活和营销费用投入到在最大舞台上举行的女子比赛中，并提供球迷想要和应得的紧凑而优质的赛事体验，来解决这一问题。
3.打造家喻户晓的品牌
建立联赛有三件事：重要的体育时刻、激烈的比赛和家喻户晓的名字。运动员可以胜任前两项工作，但他们需要支持来打造自己的品牌。让球员成长为偶像对于球迷体验和联赛知名度越来越重要。
联赛、球队和版权持有者可以通过以下方式解决这一问题：通过广泛传播和交叉推广使成为粉丝变得更容易，为球员提供创造有效内容所需的工具，并深入了解特定粉丝的兴趣所在。
品牌可以通过与那些与品牌有着天然联系的青年才俊合作来解决这一问题。如果有意识地进行合作，这些合作关系会带来双重好处，既能提高运动员的知名度，又能加深品牌在粉丝中的信誉和地位。
4.衡量整体绩效
预算受到严格审查，在每项活动中展示成果的压力很大。数据是必不可少的，而且必须是全面的，这样才能真实反映效果。是的，到达率和频率很重要，但创意的效果如何？您是否跟踪了跨渠道参与情况？整体认知度和考虑度是否朝着正确的方向发展？
你需要随时随地掌握数据。更重要的是，您需要投入资金，以了解随着时间的推移您所产生的影响。一劳永逸的营销活动很少能成功捕捉和优化所有潜在的投资回报率。
联赛、球队和版权持有者可以通过了解品牌和转播合作伙伴的目标、根据他们想要的结果进行衡量并提供可操作的结果来促进持续测试和学习，从而解决这一问题。
品牌可以通过制定明确的目标和目的，保持耐心并致力于全面衡量结果来解决这一问题。真正的联系和影响需要时间，并需要一个衡量框架来捕捉整个合作关系的有形和无形价值。
当大家都赢时
在尼尔森举办的 "通过女性体育提升价值 "网络研讨会上，WNBA 首席增长官 Colie Edison 以这样一段话结束了对话："[女性体育]是女性在职场中更广泛经历的一个缩影：男性以潜力为评判标准，而女性则以表现为评判标准。我们需要打破这种持续低估女性和女性体育价值的循环。
"我们需要打破持续低估女性和女性体育价值的循环"。- Colie Edison，WNBA 首席发展官
当女性运动有了施展拳脚的空间，有了品牌和版权持有者的支持，有了获取整体价值的衡量框架时，每个人都是赢家。
