在过去的十多年里，媒体的变化速度非常快，而 COVID-19 的流行更是加速了行业的发展。然而，在这个瞬息万变的世界中，有一个永恒不变的因素：营销人员面临着获得积极投资回报的压力。根据尼尔森年度营销报告：适应时代》指出，适应和改变的能力是品牌成功的关键。随着营销和广告开始反弹，品牌需要明智地制定战略和战术，以便接触到习惯和偏好已发生变化的受众。
营销人员如何调整战略战术才能在这个新世界中茁壮成长？在尼尔森2021年戛纳LIONS Live虚拟体验活动中，尼尔森结果部国际负责人、执行副总裁拉娜-布西尼亚尼（Lana Busignani）讨论了尼尔森报告的结论，包括各种规模品牌的营销人员如何调整其营销策略。
在本环节中，拉娜将探讨营销人员如何驾驭这个新世界，并回答以下问题：
- 营销人员是否缺乏对市场做出灵活反应的信心？
- 营销人员是否希望增加对媒体和测量的投资？
- 衡量是营销人员面临的普遍挑战吗？
- 对于营销人员来说，CTV 还是未知领域吗？
请观看我们本场会议的点播录音，了解更多关于如何使营销和广告适应当今新媒体世界的见解。
请务必查看尼尔森 2021 年戛纳国际电影节 LIONS Live 虚拟体验中其他环节的点播录音：
