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2021 年戛纳狮子会现场:确保在投资回报率驱动的世界中取得成功

2 分钟阅读 | 2021 年 6 月

在过去的十多年里,媒体的变化速度非常快,而 COVID-19 的流行更是加速了行业的发展。然而,在这个瞬息万变的世界中,有一个永恒不变的因素:营销人员面临着获得积极投资回报的压力。根据尼尔森年度营销报告:适应时代》指出,适应和改变的能力是品牌成功的关键。随着营销和广告开始反弹,品牌需要明智地制定战略和战术,以便接触到习惯和偏好已发生变化的受众。 

营销人员如何调整战略和战术才能在这个新世界中茁壮成长?在尼尔森2021年戛纳LIONS Live虚拟体验活动中,尼尔森结果部国际负责人、执行副总裁拉娜-布西尼亚尼(Lana Busignani)讨论了尼尔森报告的结论,包括各种规模品牌的营销人员如何调整其营销策略。 

在本环节中,拉娜将探讨营销人员如何驾驭这个新世界,并回答以下问题: 

  • 营销人员是否缺乏对市场做出灵活反应的信心?
  • 营销人员是否希望增加对媒体和测量的投资?
  • 衡量是营销人员面临的普遍挑战吗?
  • 对于营销人员来说,CTV 还是未知领域吗?

请观看我们本场会议的点播录音,了解更多关于如何使营销和广告适应当今新媒体世界的见解。  

请务必查看尼尔森 2021 年戛纳国际电影节 LIONS Live 虚拟体验中其他环节的点播录音:

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