NBA刚刚度过了一个辉煌的一年。
在所有电视网络和流媒体平台中，2025–26赛季的常规赛平均收视率创下13年来新高，较上赛季增长了35%。
随着新赛季NBA的揭幕，最新发布的尼尔森-斯卡伯勒NBA球迷指数揭示了一个令人瞩目的事实：联盟中热情最高的十大球迷群体分别来自哪里。
通过评估七项粉丝群体指标——比赛上座率、电视收视率、流媒体观看量、社交媒体活跃度、球衣购买量、广播收听率以及整体关注度——的数据，该研究揭示了一个引人入胜的故事：美国腹地的狂热支持主导了职业篮球的热情，并展示了区域认同感如何与现代体育媒体消费相互交织。
俄克拉荷马城以241分的综合粉丝指数位居榜首。
作为2025年NBA总冠军俄克拉荷马城雷霆队的主场，俄克拉荷马城（OKC）在七个类别中的六个名列前茅，唯独广播收听率除外。
俄克拉荷马城的球迷展现出了非凡的热情，其球衣购买指数高达316，位居榜首。毫不意外，沙伊·吉尔杰斯-亚历山大的球衣在NBA和NBPA公布的2025-26赛季常规赛官方榜单中位列第7名。
俄克拉荷马城在现场观众人数（362）、社交媒体互动量（229）、电视收视率（185）和数字流媒体收视量（166）方面也均获得最高分。
在缺乏其他主要职业体育球队竞争的中等规模市场中，单一球队的聚集形成了无与伦比的文化支柱，球队周边商品和比赛日的传统仪式成为彰显市民自豪感和社区凝聚力的重要载体。
继俄克拉荷马城之后，克利夫兰/阿克伦以195的指数得分位居总榜第二；印第安纳波利斯以178分位列第四，同样通过传统广播渠道展现出了较高的参与度。
克利夫兰以334的指数在所有市场的广播收听率中遥遥领先，印第安纳波利斯以278紧随其后。
在当今的媒体生态系统中，广播的覆盖范围仍居各类媒体平台之首，而本地市场的体育转播在这些使用模式中发挥着重要作用。
但广播只是推动这两个市场发展的因素之一。
克利夫兰/阿克伦地区在NBA关注度方面位居全国第三（172），电视收视率排名第四（153），球衣销量（178）跻身前五，现场观赛人数（242）远高于205的市场平均水平，这表明当地球迷不仅通过电视收看骑士队的比赛，还通过各种屏幕关注球队动态。
印第安纳波利斯不仅拥有强大的广播影响力，还拥有联盟中数字参与度最高的球迷群体之一：其社交媒体指数为211，仅次于俄克拉荷马城；流媒体指数为155，位列第三；上座率（228）也高于市场平均水平。
孟菲斯以189分的指数排名总榜第三，这主要得益于当地球迷对灰熊队的狂热支持。
孟菲斯展现出了极具活力的参与度表现，在服装购买量（211）、比赛上座率（314）和流媒体观看量（157）方面均位列第二。
波士顿（169）凭借在各领域均有表现（而非在某一类别中领先）的成绩，跻身前五名。
凯尔特人队所在的主场市场在球衣销量（184）、广播收听率（223）和电视收视率（162）方面均位列第三，这在规模较大、拥有多支球队的市场中实属罕见，该市场竟能与规模较小的竞争对手并驾齐驱。
在规模较大、拥有多支球队的大都市区中，旧金山湾区表现出了惊人的一致性，在社交媒体、电视、广播和服装等不同领域均稳居前十，且在NBA关注度方面位居全美第二（179）。
前十名中的其余几项表明，通往高分的道路有多么多样。
在社交媒体方面，圣安东尼奥（191）位列第三，仅次于俄克拉荷马城和印第安纳波利斯，其后是孟菲斯（179）和萨克拉门托（175）；在七项指标中的五项，圣安东尼奥均跻身前五，其中包括服装（183）和流媒体（149）。
萨克拉门托以168分的总分位列第六，虽然在任何单项排名中均未居首，但在全部七个类别中均跻身前十。
流媒体和服装是这份榜单中的共同主题：流媒体指数最高的六个市场分别是俄克拉荷马城、孟菲斯、印第安纳波利斯、圣安东尼奥、丹佛（145）和旧金山湾区（141），这些市场均位列前十。
此外，指数排名最高的八个服装市场也均位列前十。
现场观众人数是丹佛和密尔沃基两队拉开差距的关键所在。
丹佛（301）与俄克拉荷马城和孟菲斯一道，成为少数几个指数超过300的市场之一，而密尔沃基（286）的上座率排名第六。
密尔沃基也是传统媒体的据点，其广播和有线电视收视率（168）位居第二，仅次于俄克拉荷马城；广播收听率（200）则排名第五——在这个市场中，球迷们既观看比赛、收听广播，也会亲临现场。
最终，尼尔森·斯卡伯勒的数据表明，仅凭市场规模并不能决定粉丝群体的热情程度——这一发现与我们近几个月来在NFL和大学橄榄球粉丝群体中观察到的情况相吻合。
综合来看，这些研究结果得出了相同的结论。
当一支球队是当地身份认同的明确核心，且当地可选择的娱乐项目较少、球迷的忠诚度未被分散时，球迷的参与频率会更高，参与渠道也会更多，这超出了其市场规模所能预期的范围。
在NBA的小型和中型市场中，职业篮球是主要的文化驱动力，其球迷密度更高、人均周边商品消费额更大，社交媒体和流媒体参与度也更强，这些优势是媒体资源饱和的大型市场无法复制的。
来源：斯卡伯勒 USA+ 2026 第 1 版（2025 年 1 月至 2026 年 5 月，18 岁及以上成年人总数，预测人口 269,070,082 / 受访者 208,939）。 所有拥有NBA球队的27个美国DMA均被纳入统计（30支球队中的29支）；多伦多未被纳入，因为Scarborough USA+的调查范围不涵盖加拿大。本报告是基于美国市场的NBA球迷指数。
