随着新赛季大学篮球赛本周拉开帷幕，全美各地球迷的参与度持续攀升。在经历了男子大学篮球收视率激增20%、女子大学篮球收视率跃升19%的火爆一年后，尼尔森发布了首份《尼尔森·斯卡伯勒地方大学篮球球迷指数》。这份全面的基准报告列出了美国男子和女子大学篮球项目中最狂热的20个市场。
尼尔森并未仅依赖传统的电视收视率，而是利用其专有数据，从七个多维度的粉丝接触点进行了分析：服装购买、现场活动参与、数字流媒体、社交媒体互动、电视收视、广播收听以及整体兴趣水平。最终形成了一份数据驱动的蓝图，揭示了粉丝热情最浓厚的领域，以及粉丝行为在尼尔森不同市场中的差异。
“动力之源”主要市场
该指数榜首是篮球狂热的肯塔基州。列克星敦以289分的指数得分位居全国第一，路易斯维尔以277分紧随其后，位列第二。这两个指定市场区（DMA）在每一项指标上都展现出了压倒性的参与度——从现场观赛人数到电视和广播转播，再到数字流媒体和周边商品销售。
排名前五的还有：得梅因/埃姆斯（第3名，256分），得益于对爱荷华大学和爱荷华州立大学的热烈支持；罗利/达勒姆（第4名，193分），这里是杜克大学、北卡罗来纳大学和北卡罗来纳州立大学之间著名“烟草之路”德比的发源地；以及印第安纳波利斯（第5名，190分），其人气主要源于巴特勒大学、印第安纳大学和普渡大学。
其他跻身前20名的关键区域枢纽包括伯明翰（第6名，185分）、奥马哈（第7名，180分）、诺克斯维尔（第8名，178分）、堪萨斯城（第9名，173分）和锡拉丘兹（第15名，157分），这表明在球迷热情的集中度方面，东南和中西部的一些中型市场往往表现优于大型大都市区。
解读各地球迷行为：营销的关键启示
对于品牌营销人员、广告商和媒体策划者而言，“粉丝指数”表明，粉丝的高关注度在不同市场中的表现形式各不相同：
- 肯塔基州的统一跨渠道营销活动：列克星敦和路易斯维尔在电视、流媒体、广播和现场活动等领域均位居全美前列。开展全渠道营销活动的企业将在这两大城市获得最大的协同效应和覆盖范围。
- 在部分核心市场，球衣销量超过电视收视率：传统的电视收视率并不能全面反映情况。哥伦布（第17位，150）尽管收视率较低，但在球队球衣销量方面位居全国第一。同样，奥马哈在几乎没有广告宣传的情况下，球衣销量排名第二。在这些市场中，电子商务和零售促销带来的转化率高于广泛播出的广告时段。
- 数字与广播媒体巨头： 得梅因/埃姆斯作为数字媒体领域的领军者脱颖而出，在社交媒体、流媒体和广播参与度方面均位居榜首。在这些高度活跃的粉丝做出购买决策之前，连网电视（CTV）和数字音频广告活动能极有效地吸引他们。
- 热衷科技的体验追求者：在罗利/达勒姆等科技产业集中的地区，粉丝们明显更青睐现场活动和流媒体平台，而非传统的线性电视，这使得体验式营销和OTT流媒体整合成为首要目标。
- 在东南地区，热情胜过人口规模：伯明翰和诺克斯维尔等较小市场产生的商品销售额，竟高于亚特兰大等大型媒体中心，这证明了深厚的本地认同感往往能带来比单纯受众规模更高的营销投资回报率。
结论
尼尔森的“地区大学篮球粉丝指数”表明，大学篮球的热潮是一种跨平台现象。随着男女赛事的收视率持续快速攀升，了解这些独特的区域差异将有助于品牌和媒体网络在整个赛季中策划更明智、影响更大的营销活动。
