近年来，汽车仪表盘经历了数字化升级，配备了时尚的触摸屏、订阅制应用程序以及先进的智能手机集成功能。但当汽车原始设备制造商（OEM）为了提升视觉吸引力而决定保留哪些功能、削减哪些功能时，音频体验是否因此被牺牲了？换句话说，传统的AM/FM广播是否仍然必不可少？
尼尔森与iHeart于2026年5月联合开展的一项全面车载广播研究得出了一个明确的结论：广播不仅不可或缺，更是车内最具价值的娱乐选择之一。从车辆中移除AM/FM广播不仅是一种不受欢迎的设计选择，更是对客户忠诚度的直接威胁，最终将影响汽车销量。
美国全国广播协会对此表示赞同，在数十万美国民众的呼吁下，两党议员正积极推动立法，要求将AM广播收音机作为所有新机动车的标准配置。
但我们的数据显示，无论在哪个群体中，消费者的决心都十分坚定。
不可否认的需求：一项“必不可少”的功能
尽管现代信息娱乐选项层出不穷，但一项针对1,000多名近期购车者和潜在购车者的研究表明，传统收音机仍是汽车的基石配置。
- 一票否决因素：约一半的受访者表示，如果车辆没有AM/FM收音机，他们会直接拒绝购买。
- 对基础配置的期望：超过七成消费者认为，AM/FM收音机是一项必不可少的功能，应作为标准配置搭载于所有新车中。这表明消费者对其重要性的认可程度与智能手机互联功能（Apple CarPlay/Android Auto）相当，且远高于卫星广播或内置的订阅制音乐应用。
- 主导收听时间：就实际行为而言，消费者是用收音机调频旋钮来“投票”的。根据爱迪生公司2026年第一季度《收听份额》研究报告，广播占车内总音频收听时间的55%。流媒体占16%，YouTube、播客、SXM以及自有音乐/有声读物则合计占剩余的29%。
广播的经济价值
为了深入探究表面偏好背后的深层原因，尼尔森采用了基于选择的联合分析（CBC）。该研究还采用了基于选择的联合分析（CBC）——这种方法在汽车行业被广泛采用，因为它通过迫使消费者在功能和价格之间进行权衡，从而反映了现实生活中的购物决策。 该分析印证了更直接的调查问题得出的结论，并表明消费者在购车决策中仍非常重视车辆是否配备AM/FM收音机。下方的排名列表按各项音频/信息娱乐功能对受访者购车决策的影响程度进行了排序，显示AM/FM收音机的影响程度位居第二，仅次于智能手机集成功能。
对品牌资产的威胁
对于汽车制造商而言，取消AM/FM收音机的风险不仅限于仪表盘，更波及到经销商展厅。这可能会影响消费者对品牌本身的看法。
- 品牌反响：约一半的受访者表示，如果某家汽车制造商决定在其产品线中彻底取消AM/FM收音机，他们对该汽车品牌的印象会立即变差。
- 年龄因素：这种品牌忠诚度下降和购买意愿减弱的现象在55岁及以上消费者群体中尤为明显，这给依赖忠诚回头客的品牌带来了巨大挑战。
不仅仅是音乐：安全、体育与联结
是什么原因导致人们对AM/FM广播依然忠心不渝？许多司机看重的是那些流媒体应用难以同样流畅地复现的实用优势。
- 安全第一： 10位受访者中有8位表示，他们的车辆能够接收国家紧急警报系统的通知非常重要，这也是广播电台的一大显著优势。值得注意的是，年轻群体（18至54岁）对这一安全功能尤为重视。
- 体育赛事直播的“零延迟”：体育赛事实时比分已成为一项差异化优势，三分之二的消费者指出，在车内收听体育赛事时，“零延迟”（即转播与实时赛事同步）非常重要。AM/FM广播的这一特点尤其受到男性驾驶员、年轻群体以及混合动力/电动汽车车主的高度重视。
- 轻松畅享本地资讯：超过四分之三的消费者认为，AM/FM广播是一种简单、无障碍的娱乐方式，也是与亲友出行时值得信赖的“中立”选择。此外，十分之八的消费者还认为，通过AM/FM广播获取实时交通信息和本地新闻更新非常重要。
《平衡仪表盘蓝图》
驾驶员并不希望仪表盘呈现“非此即彼”的选择；他们想要一个兼具互联功能和内置实用性的、均衡的车载信息娱乐生态系统。该研究显示，每10名驾驶员中就有4人一上车就优先连接手机（通过蓝牙或CarPlay/Android Auto），但仍有四分之一的受访者将收听AM/FM广播作为上车后的第一件事。
对于希望巩固市场份额并打造深受消费者喜爱的汽车的整车制造商而言，尼尔森2026年的数据给出的启示非常明确：创新应当为仪表盘增添新功能，而非剥夺驾驶员已经看重的功能。在车内保留标准的AM/FM收音机，不仅仅是为了延续传统，还可能有助于维护品牌资产和保持销量。
