预计到2026 年，美国黑人消费者的购买力将达到约 2.1 万亿美元1 ，其经济影响力毋庸置疑。美国黑人不仅仅是一个细分市场，他们还是文化创新者、潮流引领者和更广泛文化变革的主要推动者。品牌要想与这一群体建立联系并产生有意义的影响，就必须重新思考自己的营销策略，优先考虑真实的参与和相关的表现形式。让我们仔细研究一下黑人受众的媒体习惯，以帮助品牌在 2025 年与这些消费者建立联系。
黑人社区的一把钥匙
在黑人社区，移动设备不仅仅是通讯工具，它们还是文化表达、社区联系和信息获取的门户。作为早期采用者和数字潮流的引领者，美国黑人在智能手机上花费的时间远远超过美国整体水平。事实上，黑人成年人每周花在智能手机应用程序和网页浏览上的时间为 23 小时 26 分钟，比美国人平均花费的 21 小时 32 分钟多出近两个小时。
对于营销人员来说，这意味着接触黑人社区并与他们建立联系的机会窗口扩大了。这不仅仅是指有更多的时间展示广告，而是指有更多的机会以有意义的方式进行互动，讲述能引起共鸣的故事，并提供符合社区兴趣和需求的价值。对移动设备的更高参与度表明，黑人用户更倾向于移动优先或移动优化的体验，这也反映了移动平台在以数字方式接触和联系黑人社区方面的核心作用。事实上，尼尔森最近的一项研究表明，黑人消费者最有可能购买以个性化方式吸引他们的品牌。
YouTube：吸引黑人观众并为购买决策提供信息
在黑人受众中，以视频为中心的平台日益成为媒体消费的主流，YouTube 更是其中的佼佼者。在黑人受众中，YouTube 的覆盖面已扩大到 63% 的成年黑人。3虽然仅有覆盖面并不能说明参与的全部情况，但这一高比例表明 YouTube 已成为成年黑人媒体饮食中无处不在的存在。
YouTube 不仅仅是娱乐，它还影响着美国黑人的消费行为及其对消费者购买决策的影响。有相当一部分黑人观众--44.4%--报告说他们的购买行为受到了在该平台上看到的内容的影响。4YouTube 影响购买决策的能力超过了传统的口碑推荐，甚至超过了 Facebook、Instagram 和 TikTok 等其他重量级社交媒体。鉴于 YouTube 在黑人观众中的巨大覆盖面和影响力，该平台为有意义的参与提供了宝贵的途径。
播客提高了黑人听众对品牌的记忆度
收听播客的个人性质--通常是在上下班途中或在家的安静时刻通过耳机收听--促进了内容、广告和听众之间的紧密联系。事实证明，播客广告对黑人受众非常有效，不仅能吸引注意力，还能促进品牌回忆，激励听众采取行动。
值得注意的是，黑人播客听众在品牌记忆方面表现出优势，73% 的听众能记住广告中的品牌名称，而整体听众的这一比例为 70%。事实上，当他们喜爱的播客主持人提及某品牌的产品时，54% 的黑人听众比其他听众更有可能购买。
正如我们所探讨的那样，美国黑人的媒体消费模式横跨各种平台和内容类型。要了解这些模式，需要采取一种超越传统媒体指标的细致入微的方法。这需要对首选平台、内容参与模式以及黑人消费者花费媒体时间的数字环境进行彻底研究。在尼尔森，我们利用强大的受众情报工具和方法来发现这些有价值的见解以及更多。
欲了解更多有关黑人受众的媒体习惯以及您的品牌如何接触这些联系紧密的消费者的信息，请下载我们的 2025 年多元化情报系列报告《吸引黑人受众》：品牌如何影响、发展并赢得包容性"。
备注
1 塞利格经济增长中心
2尼尔森 受众测量数据，2024年第二季度
3尼尔森 媒体影响力，2024年7月
4尼尔森 黑人散居地研究，由Toluna提供支持，2023年
5尼尔森 播客品牌影响力规范数据库，2024年第二季度
6尼尔森 粉丝洞察，2024年5月至10月，美国
7尼尔森 广告态度研究，2024年
