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尼尔森完成了对Visual IQ的收购

3分钟阅读 | 2017年10月

纽约,纽约 - 2017年10月3日 - 尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)宣布,它今天已经完成了对Visual IQ的收购,Visual IQ是一家领先的数字平台广告多触点归因(MTA)建模的独立供应商,有助于提高品牌营销人员的投资回报率(ROI)。尼尔森在9月底宣布,它已经签署了收购Visual IQ的最终协议。收购Visual IQ将提高尼尔森自动摄取和处理大型数据集的能力,并使尼尔森能够获得更多来自广告商、出版商和零售商的专有大数据。

通过这次收购,尼尔森的客户将获得Visual IQ的营销归因专业知识和一个全面的软件平台,用于分析客户资料,并结合所有渠道和设备的战术营销表现。Visual IQ与尼尔森目前的营销效果能力和产品的整合,将使营销人员在如何分配跨渠道的广告和营销支出方面做出更好的决策,从而对不同的消费者群体产生最大的影响。

"Visual IQ的归因平台将被整合到尼尔森的营销效果套件中,将我们在营销组合建模方面的规模与Visual IQ在归因方面的深度相结合,从而为营销人员提供一个完整的投资回报率视图,"尼尔森营销投资回报率产品领导的全球主管Matt Krepsik说。"我们的营销效果套件实际上是整个价值链的一部分,它通过尼尔森总体受众框架测量受众,通过Nielsen Marketing Cloud ,确定如何针对他们,最终通过我们的效果解决方案测量结果,为营销人员创造一个整体的闭环。"

尼尔森的营销效果数据和指标是受众细分领域的行业领导者,包括覆盖率、共鸣和反应测量,帮助营销人员优化其多渠道营销、销售和运营战略。这次收购将尼尔森的营销效果足迹扩展到新的商业垂直领域和全球市场。Visual IQ的营销智能平台提供了品牌和机构所需的实时洞察力,通过受众和归因的综合力量来优化营销业绩。

Visual IQ将作为尼尔森营销效率部门的一个独立的业务单元进行运作。今后,该公司将被称为 "Visual IQ,尼尔森公司"。该公司将继续在其位于马萨诸塞州波士顿的总部运作。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供视频、音频和文本等内容在所有设备上消费的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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