New York, NY - 3 octobre 2017 - Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) a annoncé avoir finalisé aujourd'hui l'acquisition de Visual IQ, un fournisseur indépendant de premier plan de modélisation d'attribution multi-touch (MTA) de la publicité sur les plateformes numériques qui permet d'améliorer le retour sur investissement (ROI) pour les spécialistes du marketing des marques. Nielsen a annoncé fin septembre la signature d'un accord définitif pour l'acquisition de Visual IQ. L'acquisition de Visual IQ améliorera la capacité de Nielsen à ingérer et à traiter automatiquement de vastes ensembles de données, et lui permettra d'accéder à davantage de big data exclusives provenant d'annonceurs, d'éditeurs et de détaillants.
Grâce à cette acquisition, les clients de Nielsen auront accès à l'expertise de Visual IQ en matière d'attribution marketing et à une plateforme logicielle complète pour analyser les profils des clients, en combinaison avec les performances marketing tactiques sur tous les canaux et appareils. L'intégration de Visual IQ aux capacités et produits actuels de Nielsen en matière d'efficacité marketing permettra aux spécialistes du marketing de prendre de meilleures décisions quant à l'affectation des dépenses publicitaires et marketing cross-canal afin d'obtenir un effet maximal sur les différents segments de consommateurs.
"La plateforme d'attribution de Visual IQ sera intégrée à la suite d'efficacité marketing de Nielsen, combinant notre envergure dans la modélisation du mix marketing avec la profondeur de Visual IQ dans l'attribution, afin de fournir aux marketeurs une vue complète sur le ROI ", a déclaré Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. "Notre suite d'efficacité marketing fait réellement partie de la chaîne de valeur complète qui mesure les audiences grâce au cadre d'audience totale de Nielsen, identifie comment les cibler grâce à Nielsen Marketing Cloud et enfin mesure le résultat grâce à nos solutions d'efficacité, créant ainsi une boucle fermée holistique pour les marketeurs".
Les données et les mesures d'efficacité marketing de Nielsen sont les leaders du secteur en matière de segmentation de l'audience, y compris la mesure de la portée, de la résonance et de la réaction, aidant les spécialistes du marketing à optimiser leurs stratégies de marketing, de ventes et d'opérations multicanal. Cette acquisition permet à Nielsen d'étendre son empreinte en matière d'efficacité marketing à de nouveaux secteurs d'activité et à de nouveaux marchés mondiaux. La plateforme d'intelligence marketing de Visual IQ fournit les informations en temps réel dont les marques et les agences ont besoin pour optimiser les performances marketing grâce à la puissance combinée de l'audience et de l'attribution.
Visual IQ fonctionnera comme une unité commerciale autonome au sein du segment Efficacité du marketing de Nielsen. À l'avenir, la société sera désignée sous le nom de "Visual IQ, a Nielsen company". La société continuera d'opérer à partir de son siège social de Boston, Mass.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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