ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年10月3日 - ニールセン・ホールディングス plc（NYSE: NLSN）は本日、デジタルプラットフォーム上の広告のマルチタッチアトリビューション（MTA）モデリングを提供し、ブランドマーケターの投資収益率（ROI）の向上を支援する独立系大手企業、ビジュアルIQの買収を完了したことを発表します。ニールセンは9月下旬に、Visual IQの買収に関する正式契約の締結を発表しました。Visual IQの買収により、ニールセンは大規模なデータセットを自動的に取り込んで処理する能力を向上させるとともに、広告主、出版社、小売業者からより多くの独自のビッグデータへのアクセスを得ることができるようになります。
この買収により、ニールセンのクライアントは Visual IQ のマーケティングアトリビューションに関する専門知識と、あらゆるチャネルやデバイスにおける戦術的なマーケティングパフォーマンスと組み合わせて顧客プロファイルを分析するための包括的なソフトウェアプラットフォームを利用できるようになります。Visual IQとニールセンの現在のマーケティング効果に関する機能および製品の統合により、マーケティング担当者は、ニールセンについて 、様々な消費者層に対して最大の効果をもたらすためにクロスチャネルの広告およびマーケティング費用をどのように配分するか、より良い意思決定を行うことができるようになります。
「Visual IQのアトリビューション・プラットフォームは、マーケティング・ミキシング・モデリングにおける当社の規模とアトリビューションにおけるVisual IQの深さを組み合わせ、マーケターにROIに関する完全なビューを提供する方法として、ニールセンのマーケティング効果スイートと統合されます」とニールセンのマーケティングROIプロダクトリーダーシップのグローバルヘッド、マット・クレプシックは語っています。「当社のマーケティング・エフェクティブネス・スイートは、ニールセンのトータル・オーディエンス・フレームワークでオーディエンスを測定し、Nielsen Marketing Cloud でターゲット方法を特定し、最終的に当社の効果ソリューションで結果を測定するという、バリュー・チェーンの一部であり、マーケッターにとって全体的な閉ループを形成しています」。
ニールセンのマーケティング効果データと測定基準は、リーチ、レゾナンス、リアクション測定などのオーディエンスセグメンテーションにおける業界リーダーであり、マーケターのマルチチャネルマーケティング、セールス、オペレーション戦略の最適化に貢献しています。今回の買収により、ニールセンのマーケティング効果測定サービスは、新たな業種や世界市場へと拡大します。Visual IQのマーケティング・インテリジェンス・プラットフォームは、ブランドや代理店がマーケティング・パフォーマンスを最適化するために必要なリアルタイムのインサイトを、オーディエンスやアトリビューションの総合力によって提供するものです。
Visual IQ は、ニールセンのマーケティング・エフェクティブネス部門内の独立したビジネスユニットとして運営されます。今後、同社は「Visual IQ, a Nielsen company」と呼ばれることになります。同社は今後もマサチューセッツ州ボストンの本社で事業を継続します。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つ分析情報を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。
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