Nova York, NY - 3 de outubro de 2017 - A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) anunciou que concluiu hoje a aquisição da Visual IQ, uma provedora independente líder de modelagem de atribuição multitoque (MTA) de publicidade em plataformas digitais que ajuda a melhorar o retorno sobre o investimento (ROI) para os profissionais de marketing de marcas. A Nielsen anunciou no final de setembro que havia assinado um acordo definitivo para adquirir a Visual IQ. A aquisição da Visual IQ melhorará a capacidade da Nielsen de ingerir e processar automaticamente grandes conjuntos de dados, além de fornecer à Nielsen acesso a mais big data proprietário de anunciantes, editores e varejistas.
Com essa aquisição, os clientes da Nielsen terão acesso à experiência em atribuição de marketing da Visual IQ e a uma plataforma de software abrangente para analisar perfis de clientes, em combinação com o desempenho tático de marketing em todos os canais e dispositivos. A integração do Visual IQ com os atuais recursos e produtos de eficácia de marketing da Nielsen permitirá que os profissionais de marketing tomem melhores decisões sobre como alocar publicidade em vários canais e gastos com marketing para obter o máximo efeito em vários segmentos de consumidores.
"A plataforma de atribuição da Visual IQ será integrada à suíte de eficácia de marketing da Nielsen, combinando nossa escala em modelagem de mix de marketing com a profundidade da Visual IQ em atribuição, como forma de oferecer aos profissionais de marketing uma visão completa do ROI", disse Matt Krepsik, diretor global de liderança de produtos para ROI de marketing da Nielsen. "Nossa suíte de eficácia de marketing é realmente parte da cadeia de valor completa que mede as audiências por meio da estrutura de audiência total da Nielsen, identifica como direcioná-las por meio do Nielsen Marketing Cloud e, por fim, mede o resultado por meio de nossas soluções de eficácia, criando um ciclo fechado holístico para os profissionais de marketing."
Os dados e métricas de eficácia de marketing da Nielsen são líderes do setor em segmentação de público, incluindo medição de alcance, ressonância e reação, ajudando os profissionais de marketing a otimizar suas estratégias de marketing multicanal, vendas e operações. Essa aquisição amplia a presença da eficácia de marketing da Nielsen em novas verticais de negócios e mercados globais. A plataforma de inteligência de marketing da Visual IQ fornece os insights em tempo real que as marcas e agências precisam para otimizar o desempenho de marketing por meio do poder combinado de audiência e atribuição.
A Visual IQ operará como uma unidade de negócios autônoma dentro do segmento de Eficácia de Marketing da Nielsen. Daqui para frente, a empresa será chamada de "Visual IQ, uma empresa da Nielsen". A empresa continuará a operar a partir de sua sede em Boston, Massachusetts.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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